作者 陈慧洁

大上海城，在你记忆中是什么样的呢？是儿时华丽时尚的顶流商场，承载着无数欢乐与憧憬；还是几年前破败冷清的危楼，在时代的浪潮中摇摇欲坠。

如今，当你再度踏入这座曾濒临倒闭的商城，你会发现他似乎奇迹般地起死回生了，一大群二次元爱好者不约而同地聚集在这里：cosplay、跳宅舞、买“谷子”……呈现出一副热闹活力的景象，这些年轻人将这座老旧商场重新盘活了。

大上海城地处中原三大金街——北二七路、东太康路、人民路所组成的“金三角”核心原点，位于郑州市最繁华的“二七商圈”黄金腹地，2007年4月开业，曾是华中地区规模最大、最具影响力的商业项目之一。大上海城围绕“吃喝玩乐购，尽在大上海”这一理念进行宣传推广，给当年的郑州居民留下了“年轻、时尚、潮流”的印象。

随着时代变迁，大上海城的经营逐渐进入困境。2011年后，周边郑州中原万达广场、万象城、丹尼斯大卫城等竞品入市，大上海城生存压力加大，人气断崖式下降，又出现产权不清、债务纠纷等变故，商场经营每况愈下，大量商户撤店、人去楼空，往日熙熙攘攘的繁华沦为记忆中的斑驳影像。

“商户们挣不到钱了，就走了，我们心情很沉重，但这是没办法的事情”大上海城营运总经理陈城钢说到这时，眼中一片落寞。

就当人们以为大上海城要倒闭关门时，奇迹悄然发生，一群“二次元”爱好者的偶然闯入为大上海城提供了一线生机，使它实现了华丽转变，以另一种全新的姿态重新回到公众的视野当中。

大上海城是如何从落魄商场华丽转变为二次元乌托邦的呢？转机发生在大上海城五楼的一家小手办店——郑谷。

“前年郑谷还没这么火的时候去过一次，当时郑谷只是一个很小的用网围起来的小摊位，居然在里面买到了初音fufu，特别开心”，2022年底这个不起眼的“小摊位”郑谷被二次元惊奇地发现，他们如寻觅到宝藏般在社交平台分享安利。

“郑州线下吃谷好去处——大上海城郑谷”类似的贴子越来越多，郑谷在网络上迅速走红，许多二次元爱好者闻风而至，涌入这家小店，在其他店铺已无人问津的同时，这家小小的手办店顾客却不降反增，商城经营者也敏锐地发现这一契机，经过协商后将郑谷从五楼迁至一楼最醒目的玻璃房内，成功吸引到更多人流量，郑谷就这样打响了大上海城起死回生的第一炮。

在很长一段时间里，郑谷支撑起大上海城绝大多数的客流，使它暂时摆脱濒临倒闭的困境。同时，郑谷为大上海城种下一枚二次元的种子，他悄然萌发，开始野蛮生长。

2023年4月，御宅猫谷屋正式入驻大上海城二楼，一开业就十分火爆，首月营业额达到30多万元。截至2024年11月，大上海城内已有30多家谷子店，成为郑州乃至河南二次元浓度最高的商场。

陈城钢经理表示：“我们一开始就给予了二次元商户很大的支持与帮助，越来越出圈，后来接洽商谈的店家咨询量有了明显上升，我们也在积极筛选一些新的商家入驻，努力把这个‘小众赛道’做好。”

除常规谷子店之外，还出现了二次元相关的cos妆造店、自拍馆、谷美店、二次元主题餐厅、漫画店等配套产业，形成完整的消费生态闭环，构建起独树一帜的二次元文化地标。2024年5月大上海城开通官方小红书账号@郑州大上海城购物中心，并正式标明自己的新定位——“二次元聚集地”，开启大上海城2.0版本，着重打造绮丽次元街区和潮玩基地，为二次元爱好者提供更加优质、丰富、独特的消费体验。

大上海城作为老牌商城能够重焕新生，关键在于能够跟随时代潮流，挖掘小众文化背后的巨大商业价值，面向年轻人这一主要消费群体，随着市场环境的变化而做出自我调整以及转型升级。

陈城钢表示，他们先后到上海百联等地进行考察学习，最终决定在二次元这一赛道上深耕，并取得了一定的出圈效果，据介绍，上周末，商场人流量均突破上万人次。

年轻人为何如此偏爱大上海城，他们在采访中给出这样的答案：“来买谷啊，这里谷子店多”。

“谷子”，音译自“goods”，即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出来的周边产品，是二次元领域的衍生商品，包括徽章（吧唧）、海报、卡片、立牌、手办、玩偶等。“吃谷”就是购买此类谷子。来到大上海城的年轻人的主要目的之一就是“吃谷”，扎堆经营的谷店满足了他们线下吃谷的需求。

“线上官方旗舰店下单后要等半年才发货，还不如到店里买，线下虽然贵一点，但立马就能拿到手了”正在店中挑选代号鸢（游戏）谷子的女孩小葱告诉记者，“我和亲友周末就会来这边逛，主要就是逛逛谷子店，再去一楼看随舞”。

 “在大上海城会碰到很多同好，跟大家一起交流游戏、动漫，会有一种归属感。”

谷子店的陆续出现吸引了众多二次元爱好者，他们将大上海城作为二次元交流基地，自发组织主题活动，组织随舞、办小型漫展，为商场注入灵魂。一群志同道合的年轻人共同亲手打造了这座二次元之城。

“平时上班、学习太累了，就想来大上海城玩一玩，放松一下，出我喜欢的角色、跟老师们集邮，能让我暂时抛掉生活的压力。”

每逢周末节假日，宅舞爱好者准时上线，他们自购音响设备，跟随音乐舞动，活力四射的表演吸引了大批路人围观。还有许多身穿cos服、带着假发和道具的coser，在这里coser们不会被路人指指点点，批判她们穿“奇装异服”，这群同样热爱二次元的年轻人们互相包容、互相尊重、互相欣赏。“当你被内耗拖垮的时候，请走进大上海城，这里有的是热情与青春、友善与快乐。”

然而在实地考察的过程中，记者发现二次元化的大上海城仍然存在很大问题。

商场内设施老旧，负一楼和三楼以上仍处于几乎废弃的状态，电梯时常出现故障，存在很大安全隐患，采访中小苏心有余悸地回忆道：“就是可吓人，稍微人一多就能感受到二楼栏杆的地方在震，感觉随时会塌，吓得赶紧去一楼了。”

来这里游玩的人们大都有着像小苏这样的担忧：“大上海城以前就是废旧空楼，做了二次元经济之后才繁荣一点，但是设施一直没变，真的很危险，不逛谷店的话还是不要来这了。”

大上海城谷子店同质化现象也日益严重，营业额大不如前，仅今年下半年就有好几家店闭店转让；有顾客吐槽：“前几个月买谷喜欢去，后面发现还是扫街和找代购便宜多了。”

“所有店都差不多，谷子只有那几个热门番的，蓝锁、排球什么的，想吃口老番逛一圈都没找到”。与此同时，太康360等周边商场也瞄准二次元商机，加速改造升级。相较之下，环境杂乱的大上海城无疑再度面临着巨大的客源分流压力。

此外，在商场管理和二次元活动经营上，大上海城过度包容，近乎放任自流，造成一些低俗、擦边现象的出现，商场内监控和安保设施的不完善也让某些不法分子有机可乘，偷拍、盗窃、性骚扰等违法行为层出不穷。“下雨屋顶漏水，几个卫生间一个比一个脏，空调开了和没开没啥区别，一群偷拍直播的那是一下也没管啊。”

大上海城还需继续整改升级，更新电梯等老旧设施、盘活闲置区域，打造多元消费场景，引导店铺差异化竞争，引进更多特色店铺，让顾客重拾探店惊喜，同时强化安保监管，净化商场环境，这样才能留住“二次元之城”这第二春。

在当下，消费降级的浪潮正重塑着民众的消费习惯，大家购物愈发谨慎，追求极致性价比。然而，就在这略显严峻的商业环境中，二次元的“痛文化”却如同一股强劲的暖流，逆势涌动，为老旧商场注入蓬勃生机。拯救了不少像大上海城这样的老旧商场：广州的动漫星城、武汉X118、成都天府红、西安小寨银泰百货……它们或是强化场景塑造，或是创新活动形式，或是深耕文化融合，都借助二次元文化盘活闲置空间，重塑商业活力。

这一现象背后，有着深刻的社会逻辑。现代年轻人被学业、职场压力裹挟，二次元世界成为他们心灵的避风港。

“痛文化”承载着他们对理想生活的憧憬，通过个性展示，年轻人找到了同好，筑起内心的精神家园。聚焦商业地产，传统商场在电商与消费转型冲击下举步维艰。

二次元“痛文化”宛如一把“金钥匙”，开启了破局之路。年轻人带着热爱奔赴而来，用消费激活空间，借社交分享扩大影响。

说到底，是年轻人用青春的热情与开放的胸怀改写了商业剧本。他们在消费降级潮中，以兴趣为导向，为实体经济开辟新航道。

他们正在打破传统商业的沉闷格局，让虚拟文化与实体消费碰撞出火花。这不仅是商业的转型，更是文化与经济协同发展的生动实践，预示着未来社会多元融合、创新发展的无限潜力。

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统筹：石闯

编辑：岳炎霖 实习生 刘亦婷