作者 杨梦瑶

如果你去中国最繁华的城市之一广州旅游，你一定在抖音或小红书上看到过别人推荐的“必打卡”旅游地——东山口。

东山口曾经只是广州一个传统的老牌商圈，承载着老广州的商业记忆和独特的地域文化。这里有着充满烟火气的街道，古老的建筑见证着岁月的变迁，弥漫着浓厚的历史韵味。

2016年，一批充满创意和活力的自创潮牌主理人如同星星之火，点燃了东山口转型的火焰。他们独具慧眼，看中了东山口独特的街区风貌和潜在的文化魅力，将新潮文化元素巧妙地融入其中，赋予了这个老街区全新的生命力。

（网红博主在东山口出片地打卡）

这些主理人深知年轻消费者的需求和喜好，他们通过在小红书、抖音等各大社交平台上的积极推广，将东山口与各种潮流个性符号紧密绑定。如今，在小红书上搜索东山口，能找到超过31万篇相关笔记，搜索数据更是高达2.5亿次以上，相关话题也超过了900个，而且几乎每一篇笔记都毫不例外地带上了“潮人聚集地”这样极具吸引力的标签。

这种大规模的线上推广，如同在网络世界中投放了一颗颗重磅炸弹，成功地吸引了众多年轻人的关注，东山口开始逐渐走进大众的视野，为其成为网红旅游地奠定了坚实的基础。

在当今这个媒介景观盛行的时代，“拍照打卡”已经演变成一种极具影响力的文化现象，深刻地反映出社交媒介对旅游产业的深度介入和重塑。社交媒体平台的出现，彻底改变了人们选择旅游目的地和规划游玩方式的决策过程。

以往，人们可能更多地依赖传统的旅游指南或朋友的口头推荐，但现在，社交媒体成为了他们获取旅游信息的主要来源。人们会花费大量时间在网络上精心搜索各种旅游攻略，这些攻略详细地介绍了目的地的热门景点、特色美食、小众打卡地等信息，而东山口就这样频繁地出现在各种广州旅游攻略之中。

根据这些媒体提供的信息，游客们满怀期待地前往目的地，他们深信通过社交媒体所了解到的东山口就是一个充满惊喜和乐趣的地方，值得自己前往探索。

各大社交平台在东山口的爆火过程中扮演着不可或缺的角色，它们背后的运作机制深刻地影响着游客的行为和体验。这些平台以追求利益最大化为首要目标，它们敏锐地捕捉到用户对博主的高度信赖这一心理特点，通过先进的算法和大数据技术，深入分析用户的兴趣爱好、消费习惯、浏览历史等多维度数据，从而精准地整合出适合每个用户的个性化数据库。

基于这一数据库，平台能够实现精准投放广告，将与东山口相关的旅游产品、潮牌商品、餐饮服务等广告精准推送给那些对东山口感兴趣或可能感兴趣的用户。这样一来，不仅提高了广告的点击率和转化率，为商家带来了更多的商业机会，同时也增加了平台各个页面的浏览量和点赞率，提升了平台的整体活跃度和商业价值。

平台还巧妙地运用空间移植和标签包裹原理，营造出一种虚拟的美好形象。它们秉持着“呈现出来的东西都是好的，好的东西才呈现出来”的原则，在数字技术的遮蔽下，对用户的生活进行深度卷入。

在展示东山口的相关内容时，平台会优先推荐那些经过美化、包装的照片和视频，这些内容往往突出了东山口的时尚、潮流、艺术等正面形象，而忽略或淡化了一些可能存在的问题，如交通拥堵、消费较高等。通过这种方式，平台在用户心中塑造了一个理想化的东山口形象，让用户产生一种强烈的向往之情。

同时，平台为东山口贴上了各种各样的标签，如“潮人打卡圣地”“时尚潮流前线”“文艺青年聚集地”等，这些标签进一步强化了东山口的独特定位，吸引了更多具有相同兴趣爱好和消费需求的用户前来。用户在浏览这些标签化的内容时，很容易被吸引并沉浸其中，不知不觉地成为了平台算法的俘虏，按照平台设定的模式进行消费和分享。

在东山口爆火的背后，游客们看似自发的打卡和评价行为，实际上隐藏着更深层次的问题。

许多游客在享受东山口旅游体验的同时，并没有意识到自己正在被资本和平台的营销套路所利用，不自觉地卷入了一场数字劳动之中。他们在社交媒体上分享自己的打卡照片、撰写评价和心得，原本可能只是出于单纯的分享欲望，但这些行为却在无形中为东山口的推广起到了推波助澜的作用。

当游客在小红书上发布一篇关于东山口的打卡笔记，详细介绍了自己在东山口的游玩路线、推荐的店铺和美食等信息时，这篇笔记就会吸引更多其他用户的关注，激发他们前往东山口旅游的兴趣。而游客自己却没有从这种推广行为中获得任何直接的经济回报，反而成为了免费为商家和平台宣传的数字劳工。

游客在东山口的消费行为也在一定程度上受到了影响和异化。在追求打卡和自我展演的过程中，游客们往往会盲目跟风购买一些可能并不真正需要的商品或服务。比如，为了在东山口拍出更时尚的照片，他们会购买价格昂贵的潮牌服饰、时尚配饰等，而这些商品的价格可能远远超出了其实际价值。

游客们在选择餐饮和娱乐项目时，也会更多地受到社交媒体推荐的影响，而忽略了自己的真实需求和消费体验。这种消费行为的异化，使得游客们在不知不觉中陷入了资本和平台营造的消费陷阱，成为了推动东山口商业发展的重要力量，而自己却在这个过程中付出了过多的金钱、时间和精力。

东山口的爆火现象给游客们敲响了警钟，提醒他们在旅游过程中要保持理性消费。游客们应该更加关注自己的真实需求，避免盲目跟风购买那些被过度包装和营销的商品和服务。

在选择旅游目的地和消费项目时，要进行充分的调研和比较，不仅仅依赖社交媒体的推荐，还要结合自己的实际情况和兴趣爱好做出合理的决策。同时，游客们要学会控制自己的消费欲望，不被资本和平台营造的消费氛围所左右，避免陷入不必要的消费陷阱。

游客们还需要正确对待自我展演的欲望。在社交媒体时代，自我展演已经成为一种普遍的行为，但游客们应该认识到，自我展演不应该成为生活的全部，也不应该为了追求他人的认可而过度修饰自己的形象和经历。

他们应该更加注重旅游过程中的真实体验和内心感受，而不是仅仅为了在社交媒体上获得点赞和关注而进行表面化的展示。此外，游客们还应该培养对旅游地和网红流量的“祛魅”能力，不被那些虚假的宣传和美化所迷惑，保持对旅游地的客观认识。

东山口的爆火不仅仅是一个旅游地的成功案例，更是社会深度媒介化背景下旅游产业与消费者行为变化的一个缩影。

它反映了社交媒体、平台、资本与游客之间复杂的互动关系，也提醒我们在享受旅游带来的乐趣的同时，要保持清醒的头脑，理性对待旅游中的各种现象，避免成为资本和算法的牺牲品。

（图片来源于网络，侵删）

统筹：石闯

编辑：岳炎霖 实习生 刘亦婷