作者：江瀚

最近几年，伴随着市场的发展日益壮大，网约车已经成为了不少人熟悉的出行方式，就在大家以为网约车赛道已经日渐成熟的时候，抖音上线打车服务的消息传来，让人不禁疑惑，抖音要大规模杀入网约车了吗？我们该怎么看这件事？

一、抖音上线打车服务？

据界面新闻的报道，界面新闻记者注意到，抖音正式上线了“打车” 服务。其入口较为隐蔽，位于个人页面“我的钱包”中下设列表，与手机充值、生活缴费、车主服务等平级。

点击“打车”后，会看到其主要通过另一聚合平台高德打车来提供服务。选定出发地点后，可选择“现在出发”和“特惠拼车”，同时可提供预约、代叫、接送机等服务。打车主页面右上方显示有“更多品牌敬请期待”的字样，表明抖音计划接入更多出行平台。

目前，市面上聚合打车服务平台众多。抖音所合作的高德打车早在2017年便推出了打车服务，聚合了滴滴、T3、曹操、享道、首汽等众多头部网约车品牌。美团打车则是美团多元化战略的延伸，依托美团的生态系统，为用户提供一站式出行服务。微信的 “出行服务” 也整合了多个出行平台。此外，华为的 “Petal出行” 在聚合打车领域积极布局，为用户提供聚合打车以及其他出行相关服务。

和上述平台相比，抖音的动作稍显缓慢。但据界面新闻记者了解，2019年，抖音曾开放平台允许出行服务商入驻，只是用户无法直接在抖音平台打车，只能通过投放跳转广告，将用户引流至服务商的App或微信端的打车小程序。

二、抖音大规模杀入网约车了吗？

近年来，随着滴滴、美团、高德、曹操等网约车企业的崛起，网约车市场的格局已经逐渐构建。然而，抖音的入局无疑给这个看似稳定的市场增添了更多的不确定性。那么，抖音是否真的要大规模杀入网约车市场？其背后的逻辑和可能带来的影响又是什么？

首先，网约车市场经过数年的发展，已经逐渐趋于成熟。滴滴作为行业的领头羊，一度占据了网约车市场的大部分份额。然而，随着美团、高德等企业的入局，以及曹操出行等新兴平台的崛起，网约车市场的竞争日益激烈。这些平台通过不断优化服务、提升用户体验、开展营销活动等方式，逐渐在市场上站稳了脚跟。

就在这个市场格局逐渐明朗的时候，抖音的入局无疑给市场带来了新的变数。作为短视频领域的佼佼者，抖音拥有庞大的用户基础和强大的流量优势。其上线打车服务，无疑是对现有网约车平台的一次有力挑战。

其次，抖音上线打车服务，并非一时兴起，而是其布局线下生活市场的重要一环。近年来，抖音在电商、外卖等领域频频发力，试图通过自身的流量优势，将线上流量转化为线下消费。打车服务作为线下生活的重要组成部分，自然也成为了抖音布局的重点之一。

抖音的流量优势是其入局网约车市场的最大底气。通过短视频、直播等形式，抖音已经积累了庞大的用户群体。这些用户不仅活跃度高，而且粘性强，对抖音的品牌认知度和信任度也相对较高。因此，抖音上线打车服务，可以迅速吸引大量用户尝试使用，从而在短时间内形成竞争力。

第三，抖音上线打车服务，无疑会引发新一轮的网约车大战。一方面，现有网约车平台为了保持市场份额和竞争力，必然会加大对抖音的防范和反击力度。另一方面，抖音作为新入局者，也需要通过不断的营销活动和优化服务来吸引用户和使用者，从而逐步扩大市场份额。

在这场大战中，抖音的流量优势将成为其最大的武器。通过短视频、直播等形式，抖音可以迅速传播打车服务的优势和特点，吸引大量用户尝试使用。同时，抖音还可以通过数据分析等手段，精准推送打车服务给潜在用户，从而提高转化率和用户满意度。

第四，抖音入局网约车市场后，市场格局将变得更加不确定。一方面，抖音作为新入局者，可能会通过不断的创新和优化服务来打破现有平台的壁垒，逐步扩大市场份额。另一方面，现有平台也可能会通过并购、合作等方式来增强自身实力，应对抖音的挑战。

然而，到底市场格局会发展到什么情况，还要看抖音自身的发展力度情况。如果抖音能够充分利用自身的流量优势和技术实力，不断优化服务体验和提高用户满意度，那么其有望在网约车市场中占据一席之地。反之，如果抖音在发展过程中遇到瓶颈或挑战无法克服，那么其市场份额可能会受到限制。