出品|三言Pro 作者|雨果
最近霸王茶姬的创始人张俊杰火了，不是因为他在年会上的含泪鞠躬，而是其近乎传奇的“励志故事”，从父母早逝，童年流浪到创立霸王茶姬完成逆袭。
很多媒体在短视频等账号发布其年会含泪感谢员工的视频，都加了副标题：10岁父母离世、流浪7年、18岁才会认字。戏剧性拉满。
这些传奇励志故事文章和视频，至少在去年年中就较集中地出现了，没有见过霸王茶姬官方对此发声，也很少有媒体去问一句：这是真的吗？
1993年出生，10岁时父母相继离世，独自流浪7年，15岁前未接受过正式教育，15岁才开始学汉语拼音，18岁学会认字写字。2010年，17岁的张俊杰进入云南一家区域奶茶品牌工作，从员工做起，凭借拼命努力一路晋升，直至成为加盟商、代理商。2017年，24岁的张俊杰在云南创立霸王茶姬。品牌成立7年，全球门店超过4500家。2024年8月27日，张俊杰出任海底捞独立非执行董事，任期三年。在不少励志视频评论区也出现了有关岳父、富豪的传闻。先不说真假，就上述罗列的“逆袭故事”就堪称传奇，经典的白手起家。这样悲惨的身世和如此辉煌的成绩对比下，引来了不少人的同情和感动。
那么，张俊杰的这些故事最初都是从何而来，哪些是真的，哪些存疑？
张俊杰鲜谈及成长经历
较早出自VC机构、商学院老师、商业导师之口
张俊杰最为人触动的是成年前的成长经历，外界广为流传的是他“10岁时父母相继离世，独自流浪7年，18岁学会认字写字。”去年5月21日霸王茶姬的发布会之际，暗涌Waves写道，张俊杰这样谈及自己的草根出身：没有学历、没有家庭背景。如今则是“上无老，下无小，左无亲右无故”，“家人全部离开后，我就开始思考自己为什么而活着。”他还曾在一个私下场合分享，现在的名字是自己后来取的，源于“识时务者为俊杰”。去年年初的一篇文章，霸王茶姬投资方XVC负责人在年度信中分享投资案例时曾提到，他第一次跟张俊杰沟通时，对方告诉他自己没上过学。他的第一反应是没上过大学，后来发现是“完全没有接受过基础教育”——10岁到17岁之间在流浪，所以18岁之前都不认字。以至于后来在给他们做板书时，还有个别字会写成拼音。不过报道中并没有展开详细讲，但可以看出，没上过学是张俊杰告诉投资人、媒体的。大概在2024年的6月份左右，张琦的不少切片账号都发布一条讲张俊杰创业故事的视频。前段时间我去上海见了一个九二年的创始人，这个人叫张俊杰，霸王茶姬的创始人。这个人非常的奇葩，奇葩在他一天学都没有上过，他真的是一天学没有上过，不是他不想上学，是他小时候是个很苦的孩子。他十岁的时候他爸爸妈妈就离世了，所以他就在昆明的街头流浪，他告诉我，他说张老师，十五岁之前我在昆明的街头流浪啊。我听到这句话啊，心里有点点难过哈，觉得这个男孩子真的非常不容易。他十五岁开始学汉语拼音，他的名字是自己给自己取的，户口是自己上的，身份证是自己去给自己拿的，真的是一个很苦的孩子，所以小说都不敢这么写。张琦说张俊杰跟她聊了4个小时，所以父母的事可能是张俊杰告诉张琦的，张琦也是比较早详细说这个事的。三言发现当时虽然相关的短视频流量很大，但正规媒体的报道基本没看见。倒是不少商业导师把张俊杰作为“案例”来讲，也有媒体的视频账号直接加“流浪7年”的标题。直到最近，张俊杰在公司年会上含泪鞠躬感谢员工，不少媒体把其“励志”的经历都加到报道的标题上。三言注意到，很多正规媒体都直接引用了“10岁时父母相继离世，独自流浪7年，18岁学会认字写字”，而霸王茶姬和张俊杰本人好像都没有官方公开证实过。混沌创始人李善友也曾在2024年5月份谈到过张俊杰。李善友在视频中的原话是：“张俊杰是一个奇葩，他一天学都没念过，包括小学。有一天他跟我说，教授，我们每个企业家都重视一个字叫势。”三言也就传闻向霸王茶姬客服求证，对方表示无法查询到相关问题。不过相关人士表示张俊杰的经历是真的。海底捞曾披露张俊杰的工作经历
与传闻大致相符
后来他就去了一家奶茶店做员工啊，是云南的一个区域品牌，从员工开始干起，从员工到店长，到合伙人店长，到大区经理，然后到加盟这个品牌，到最后自己创立这个品牌。别人工作八个小时，张俊杰工作十二个小时。他非常的拼命，他比所有人都努力，他没有学历并不代表他不学习，非常爱学习，他每一年看几十本上百本书，他线上听课线下听课，他疯狂的学习，他要把他的时间补回来。这部分有关张俊杰工作经历的内容应该大致是属实的，这可以从海底捞聘用张俊杰为海底捞独立非执行董事的公告中找到对应。海底捞公告介绍张俊杰（原名张军），29岁，于2017年6月创立霸王茶姬品牌，目前担任Chagee Holdings Limited董事长兼首席执行官。张俊杰在餐饮行业拥有逾13年营运及管理经验。在创立霸王茶姬之前的2015年7月至2017年3月，他曾任职于上海木爷机器人技术有限公司（现名为上海诺亚木木机器人技术有限公司），最后担任合作部副部长，负责亚太区业务。更早之前，张俊杰曾担任云南大维饮品有限公司的区域副经理，其后担任特许经营合伙人。从13年的餐饮行业经验倒算，张俊杰2011年就已经从事相关工作，这和2010年17岁的张俊杰去奶茶店打工的传闻是对的上的。公告中明确写着，张俊杰曾担任云南大维饮品有限公司的区域副经理，其后担任特许经营合伙人。也与张俊杰从员工做成区域经理，后来加盟该品牌的传闻相符。三言查询发现，云南大维饮品有限公司的大维饮品是连锁饮品品牌，2011年在云南有43家连锁店。所以有关张俊杰成年后的工作经历部分大概都与传闻对得上。一些八卦传闻
霸王茶姬官方账号回应：谣言
如果没有富豪千金的传闻，那张俊杰的故事算是无可挑剔的传奇励志故事。有关这个八卦的消息，目前没有明确的出处，可信度上来说在所有传闻中最低。三言发现霸王茶姬抖音账号曾在视频评论区对此传闻进行辟谣：“不信谣不传谣”。天眼查显示，霸王茶姬在2021年融资超3亿元，此后便无融资信息。不太符合获得融资后发起营销攻势的常规做法。总之，张俊杰的励志体标题内容大部分都是在去年521发布会之后“爆发”，不确定有没有营销行为存在，但很大程度上让霸王茶姬赢得品牌共鸣和赞誉，知名度更加普及，从而转化为消费。是一个故事型品牌传播的好案例。
其实不管张俊杰童年的经历如何，就其一个90后从奶茶店员工做起，到仅用几年的时间便缔造一个茶饮帝国，就已经十分了不起了。
当然即使张俊杰的童年经历是真的，也能理解他对外公布身世的难处，戳自己伤疤是痛，还可能被别人质疑卖惨，让别人去说，自己闭口缄默或许是最好的选择了。
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