作者 文舒琪

12月2日，“耳朵经济火了”为话题在网络上引起了广泛讨论。“耳朵经济” 是一种以听觉为核心媒介的经济形态，主要由有声读物、音频课程、播客和广播剧等构成。近年来，随着互联网媒介的多元发展，播客正在受到更多人的喜爱。

播客内容多样化，包括新闻、职场成长、育儿经验、喜剧脱口修补、悬疑故事等。根据《2023喜马拉雅中文播客生态报告》，中文播客的听众数已超过2.2亿。原本小众的播客，正一步步走向大众群。

播客的兴起和发展，以其独特的魅力和价值，不仅极大地丰富了人们的阅读方式和阅读体验，有力推动了全民阅读新生态的构建，而且还激活了消费领域的新“声”机，为经济社会发展注入了新的活力与机遇。

互联网时代，由于工作、学习及娱乐等多方面原因，人们每天不得不长时间面对各种电子产品，这直接导致了用眼时间的急剧增加和视觉负担的加重。为了缓解这一状况，越来越多的人开始寻求新的信息获取方式，其中，利用听觉来接收信息成为了一个重要的选择。

与视觉媒介相比，声音媒介不仅缓解了用户长期被景观裹挟带来的审美疲劳，更可以为使用者带来特有的亲切感、陪伴感和沉浸感，甚至满足个体与社会连接的需要。

在通勤路上、运动健身时、做家务等场景下收听音频，不耽误正常的时间安排，还可以让人们充分利用碎片化时间进行休闲放松、获取知识和情绪陪伴。播客，作为一种便捷、灵活且内容丰富的音频媒介，恰好满足了这一需求。

“00后”大学生陈同学从中学时期就开始接触播客了。最近这几年，各大互联网播客平台兴起，他也养成了每天听播客的习惯。不管是在通勤路上、骑行运动的途中，还是在睡前，播客都填补了他的碎片化时间。

播客不仅让人们可以在不影响视觉休息的情况下获取知识和娱乐，还以其独特的魅力吸引了大量听众，成为了互联网时代信息传播的一股新势力。

在大众非理性消费逐步减少的趋势下，播客以其慢节奏、高信息实用价值的长音频内容脱颖而出，受到越来越多人的青睐。一期播客的时长往往在十几分钟到一个多小时不等，涉及的领域十分广泛，涵盖商业财经、人文科技、故事怪谈等话题。和陈同学一样，喜欢听播客的年轻人不在少数，休闲放松、获取知识、情绪陪伴是年轻人听博客的主要原因。

播客不仅是娱乐休闲的好去处，更是一座无形的学校，听众通过收听播客能够学习新知识、提升技能、拓展视野，从而实现个人的成长与进步，在全民学习和终身学习的时代背景下发挥着积极作用。

接受采访的马同学表示，她听播客的时长近 500小时。对于马同学而言，播客是一种有效的放松身心的方式。在紧张的学习之余，她戴上耳机沉浸于播客世界，如收听喜剧脱口秀、音乐分享类节目，能有效缓解压力、放松情绪，使自己从忙碌的学业中暂时抽离，获得片刻宁静与愉悦。

此外，播客丰富了她的知识储备和思维方式。当收听深度访谈、观点讨论类播客时，多元的思想和观点相互碰撞，激发了她的批判性思维，使她能够从不同角度思考问题，拓宽了思考的广度和深度。例如，在经济类播客中，专业人士对行业细节的讲解，不仅补充了她课堂学习的不足，还让她及时了解社会动态和行业发展趋势，为其未来职业规划提供了有益参考。

播客为普通人搭建了表达自我、分享生活经验的广阔平台。众多素人播客借此机会发声，分享各自独特的见解和故事，使多元化的声音得以传播，有力促进了文化的多样性和包容性。播客听众小盛说到：“现在听了有600多个小时，我觉得播客是一个非常神奇的介质，很多人会把播客当做自己的求职工具，因为很多人会分享一些自己职场或者生活上的经验。”

播客独特的社交互动模式，允许听众通过评论、分享等方式与播客主和其他听众积极互动，形成了一种全新的社交方式。这种互动不仅增强了听众的参与感和归属感，还加速了信息的传播和文化的交流。在快节奏、高压力的现代生活中，播客如一位贴心的伙伴，为听众提供情感陪伴。

目前中文播客商业化路径主要包括付费播客、播客广告、品牌播客。调研用户中，45.9%近一年里购买过付费播客节目，这表明听众对付费播客的接受度和购买意愿在不断增强，付费内容已成为播客行业新的增长点。听众愿意为优质、专业或独家的内容付费，体现出播客内容的价值得到了市场的肯定，同时也激励创作者提供更具深度和吸引力的内容，推动播客行业向更高质量发展。

马同学对于付费节目的看法说到：“目前未购买付费节目，但后续经济独立后，要是遇到感兴趣的付费节目，我是很愿意为知识付费。毕竟浓缩一些知识也比较耗费时间和精力。”这也从侧面反映出播客在用户心中具有一定的知识价值和吸引力，其商业化潜力逐渐得到用户认可。

采访过程中，马同学主动分享了自己的消费经历。她订阅的播客节目“自习室（studyroom）” ，节目的两位主持人经常在节目中提及健身的话题，例如跑马拉松的备跑经历、身体恢复训练等，在听众心中树立了一定的权威性，节目中的维生素广告的植入引发了马某的冲动消费，充分展示了播客广告对消费者行为的影响力。这正是因为品牌通过与播客合作，进行长期的品牌心智建设，精准触达目标用户。

近年来，播客平台合作品牌数量和合作金额均显著增长，这不仅为品牌方带来了有效的营销效果，也为播客创作者提供了更多商业变现机会，促进了播客行业的商业生态繁荣。

喜马拉雅、小宇宙等在线音频平台的蓬勃兴起，为播客的创作、发布和推广提供了强有力的支持。这些平台通过举办丰富多样的活动、提供流量扶持和现金激励等举措，吸引了众多创作者踊跃加入播客生态，极大推动了播客行业的快速发展。

随着互联网的不断发展，播客市场迎来了快速增长，推动了耳朵经济的蓬勃发展。播客为经济带来了新的活力和机遇。例如，“音频+直播”、“音频+游戏”等“音频+”模式的出现，不仅为用户带来了全新的体验，也为相关产业的融合发展提供了新的思路和方向，创造了更多的经济价值。

各大音频平台纷纷加大投入，完善平台功能，提高用户体验。这些平台的快速发展不仅推动了播客行业的繁荣，也为整个音频市场带来了新的发展机遇。播客行业的发展也促进了相关技术的创新。例如，AI创作工具“音剪”等技术的应用，大大提高了播客创作者的内容制作效率，让创作变得更加高效和便捷。

但不可否认，播客的发展也存在一定的困境。目前市场上的播客内容质量差异较大，部分播客节目存在内容空洞、制作粗糙等问题，难以满足听众对高质量内容的需求。一些未经授权的播客节目可能会涉及版权问题，如果频繁发生侵犯他人的知识产权，可能会影响平台甚至整个行业的健康发展。

此外，播客行业也存在头部效应，听众往往难以从海量的信息中筛选出真正有价值的内容。因此，他们更倾向于依赖头部个体或组织提供的信息和建议。然而，如果头部效应过于强烈，可能会导致某些领域出现垄断现象，阻碍其他个体或组织的发展和创新。

推动播客市场健康发展已然成为市场共识，各相关主体应当共同努力，加强内容审核和管理、探索合理的盈利模式、完善版权保护制度以及鼓励创新和多样化的播客形式。

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统筹：石闯

编辑：岳炎霖 实习生 陈嘉卉