作者 李茜

58岁离异婆婆被恶媳扫地出门，走投无路之际，曾帮助过的女孩建议她与自己的父亲相亲，两人闪婚后她才知道，“打工人”丈夫竟然是大集团董事长，而失散多年的女儿，现在是董事长的养女。69集的剧情里，坏人依次粉墨登场：恶毒的儿媳、懦弱的儿子，势利的亲家、善良的她。一分钟三个冲突的制造牢牢抓住观众的心，不让人有一丝懈怠和疲倦。

熟悉的情节套路在霸总剧中并不少见，有所不同的是，短剧里的霸总变老了。今年，短剧行业开始深耕银发市场，许多老年甜宠短剧都有亮眼的表现。短剧数据分析机构Wetrue显示，8月29日开播的《闪婚老伴是豪门》上线后连续多日霸榜第一，在抖音上贡献了超过23亿话题量。

今年以来，以中老年为主角、瞄准中老年用户的“银发”短剧异军突起，霸榜短剧榜单。比如，情感类短剧《闪婚老伴是豪门》全网播放量超10亿，话题量超25亿。其他如《半生夫妻终成陌路》、《团宠老妈惹不起》等市场成绩也表现耀眼。

《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2024年6月，中国微短剧用户超过5.7亿。而这其中40-59岁用户，占微短剧用户的37.3%，60岁及以上用户占比为12.1%。被年轻人诟病的短剧，悄悄火遍中老年市场，已经成了不争的事实。

部分创作者也看到了“银发经济”的潜力：谁能制作出贴近老年人的作品，谁就抓住了“流量密码”。有媒体报道，有微短剧公司已经把公司愿景改成了“中老年群体的造梦师”“中老年的娱乐迪士尼”。

无论是什么短剧，核心都是给观众提供情绪价值，这是短剧创作的底层逻辑。《闪婚老伴是豪门》的剧本监制花卷表示，他们做中老年题材短剧，核心是满足中老年人群的两个情感需求：一是为子女付出并被子女看到，二是爱与被爱。

在绝大部分的中老年题材短剧中，年过50的主角在剧集开头的出发点就是“为了孩子”。比如，《闪婚老伴是豪门》中女主角石小秀为了给儿子买婚房而变卖自己的房产，在街边摆摊卖盒饭；《我是妈妈》女主花桂兰一开始也是为了给大儿子买婚房而变卖老房子。

曾经令年轻人沉迷的“霸道总裁爱上我”都是甜宠剧，每集都有男女主的亲密接触，给观众“撒糖”。而老年玛丽苏剧里，“撒糖”的情节则是一家人脸上笑盈盈地一起吃饭。

一位接受采访男性观众是这样说的：“最喜欢看夫妻俩一起克服万难后，一起在家吃晚饭。只有中年人才懂这些经历和日常幸福的不容易。”这些短剧，对老年人的吸引力可能比年轻人想象得更为强烈，因为本质上，让老年人沉迷、享受的并不是黄昏恋里的粉红泡泡，而是在短剧的虚拟世界里，他们的价值观得到了认同，情感需求也得到了满足。

不可否认，在当代快节奏的生活背景下，中老年群体普遍面临缺少子女陪伴的状况，短剧主角备受关注的身份设定恰好触达了中老年观众的情感需求。这种共鸣使得观众更愿意为此投入时间、金钱，这在一定程度上缓解了他们的情感孤独，通过观看剧中人物的情感故事，寻求家庭温暖和亲情关怀的替代性满足。

但这些给中老年群体看的短剧，也存在一些通病。就当下看来，短剧内容质量仍参差不齐，蹭热度、话题度的作品很多，但爆款有限，一方面在于，中老年短剧剧本的同质化较严重，谁先做出来抢占市场第一个，谁就能红，而后续的内容则会沉没。在《闪婚50岁》《闪婚老伴是豪门》火了之后，以为闪婚题材的中老年短剧成为一时大热，但都无法再重现爆款。

另一方面，当剧作内容脱离中老年需求本身，纯粹冠上中老年的噱头猎奇时，群体也不会为其买单。着过于脱离实际的内容，也无法有效变现，停留在讨论层面的短剧，不一定能获取同样的付费效果。而这类短剧，只存在于被媒体和社会话题放大的噱头，反而与中老年人的情感需求背道而驰。这类短剧，究竟是中老年人贫瘠感情生活的救治，还是收割他们退休金的上瘾毒品？

事实上，中老年群体内容为主的各种微短剧，除了其一看就“有毒”的内容外，其消费套路，也确实洗除不了专盯中老年人钱包的嫌疑。

这类短剧往往以免费为“诱饵”，前几集免费观看，在剧情关键处戛然而止，吊足胃口，让你欲罢不能，花钱充值。而在充值的同时，利用中老年人对电子付费的知识盲区，平台会进行续费“无痕化”处理，自动开通“默认下一集自动解锁”、“免密快捷支付”等功能，之后自动播放后续内容，自动收费。原本只想支出1元、3元看剧的老年人，后面莫名其妙地变成了19.9元、39.9元不等，而一部短剧有上百集，越往后看收费越贵，大量老年人根本无法算清自己追剧所花费的金额，不知不觉花费了大量的金钱。

有媒体报道，不少工作繁忙的上班族发现自己退休的父母在这些平台上追短剧花费数百元至数千元。江苏一网友就在社交平台上讲述了自己的经历，他说，自己的父亲因为短剧，花了不少钱。“他还不承认，答应我以后不看了，然后第二天又充了9块9。”父亲睡觉后，网友翻出那些支付记录，“很多小程序，全是39.9元、49.9元的充值”，他记了十几张纸，算出父亲总共充了四万多元。

老年人沉迷短剧，归根结底还是因为老年人贫瘠的情绪价值供给。他们的生活和情感需求，并没有被很好地照顾到。银发一族被市场“看到”，意味着会有更多适合老年人的内容被开发，但丰富老年人精神世界，满足老年人的情感需求，应当有更多的方式和更全面的保障。

从监管层面而言，毫无疑问应该加强对短剧制作方，尤其发行平台的监管，因为制作方在制作微短剧时在充值收益中只能收到5-7%，当中更多的钱是流向了平台。平台需要加强对诱导老年人消费行为的打击，还要优化支付流程，降低老年人群被骗的几率。

从短剧出品方来看，则应该加强对内容的创新，减少“毒品”的生产，输出更多高质量，符合正常、普适价值观的作品，否则触犯众怒是迟早的事。最重要的，是对于家人而言，应该给与老人更多的陪伴和关怀，让他们的情感需求从现实中，而不是从虚幻荒诞的微短剧里到满足。

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统筹：石闯

编辑：岳炎霖 实习生 陈嘉卉