作者 高欣欣

近来，短视频平台上出现了一种新型vlog模式：网络博主在坐上高铁之后进行酒精消毒、护肤、泡茶、办公，甚至换上睡衣，弹琴，养花等一系列操作，营造一种旅途中也可以保持高品质生活的氛围，这无疑与人们对于旅途风尘仆仆的固有认知形成了巨大反差。

4月24日，抖音平台上一则由“沫公子和julie”发表的精致女孩坐高铁短视频爆火，之后越来越多的博主和素人对该行为进行争相模仿。起初，网友认为这种视频中的行为很有生活感，但很快有网友指出，短短两分钟的视频中包含了上百个分镜，一个视频里可以出现十几款产品，看似是“精致”生活，实则为网红带货。无论如何，这类视频并不贴近生活，华而不实的消费理念与行为实际上是深陷消费主义的表现，并不值得提倡，更不值得广而扬之。 

视频中，用无线充电宝给手机充电——卖无线充电宝，把耳环项链收起来——卖首饰盒，换上舒适的拖鞋和睡衣——卖一次性拖鞋，贴上垃圾袋方便丢垃圾——卖垃圾袋……事实上这些都不是必需品，手机可以用普通充电宝，首饰也可以暂时放在包里隔层，也不需要特意换上睡衣，高铁上也会提供扔垃圾的地方，仿佛视频中一直在体现拥有和消费某些商品，践行这种生活方式是幸福的必要条件。

在消费主义的影响下，“精致”这一概念被视作拥有高自我价值，优越社会地位群体的标签，成为年轻人塑造理想自我的目标。所以就会有人通过营造“精致人设”来彰显自己，最主要因为很多产品广告潜移默化地年轻人的消费观，让年轻人认为消费就能拥有精致生活，也为此消费了很多并不实用的精致物品，背负了“精致债”。

例如：“限量版的鞋子对我并不合适，但没关系买到就是赚到，其实没有买衣服的需求，但没关系打折就是赚到。”这种认知一旦形成，就会激发年轻人的超前消费需求。再比如“秋天的第一杯奶茶”……各行各业的广告商的操纵手段，就是营造一种联想，通过各种媒体传播话术，反复强调某种理念，让消费者通过二次传播形成一种普遍共识。产品和“生活方式”绑定在一起，深深植入普遍大众的脑海里。人们不是为了真正的需求而消费，而是为某种生活方式买单。

电子商务的兴起与发展，使得消费者更青睐于依赖“内容评判”对商品或服务进行选购、消费，同时“内容评判”也为经营者带来更大的“引流效应”。然而，流量“变现”也导致通过“作弊”方式虚构交易、虚假评价等“刷单炒信”行为花样翻新。

当下，通过网络红人、知名博主等“带货”“带节奏”的手段和套路更是五花八门，所谓的粉丝量、观看量、点赞量都是可以“刷”出来的。一些卖家通过营造直播间的“虚假繁荣”，诱导消费者冲动消费、非理性消费。其实“精致女孩坐高铁”的短视频也与此有着异曲同工之处，借助网红的流量炒作带货，还加入了更多的心理因素，来引导人们进行消费。

消费主义的本质是符号消费。精致仪式感的生活方式在近些年颇为流行，也让年轻人梦寐以求社交平台上的精致生活，也形成了年轻人的一种自我认同方式。年轻人在探求自我时，往往需要通过与其他人的不断比较来寻找自身定位，对“精致”形象的渴望也从比较中产生。具有“精致”形象的年轻人往往在群体中脱颖而出，深受周遭人群的追捧，并让他们享受到“比较”带来的优越感。获得关注之后，为了维持“精致”人设，他们要不断消费，保持自己的社交体验。

在这些成功营造“精致”人设的高关注度人群背后还有很多渴望“精致”的年轻人存在，对“精致”形象的渴望被强化后，他们的消费习惯也会随之改变，殊不知这时已经掉入消费主义的陷阱，而从“精致女孩坐高铁”系列视频被网友群嘲这件事不难看出人们对待消费越来越理性，从盲目追求“仪式感”慢慢转变到追求“生活感”。

在调研过程中，笔者深入到校园的各个角落，与学生们进行了面对面的交流。穿着精致的学生往往更注重个人形象和品牌消费，他们更倾向于购买高品质、时尚的产品，而穿着朴素的学生则更注重实用性和性价比，他们更倾向于购买实用、耐用的产品。网络购物已经成为年轻人消费的重要渠道，许多学生表示，他们更喜欢在网上购物，因为网上购物更加方便、快捷，而且可以选择的商品种类也更加丰富。同时，网络购物也给他们带来了更多的消费选择，让他们可以更加自由地选择自己喜欢的商品。

虽然超前消费行为在年轻人中比较普遍，但是大部分学生还是能够理性消费，控制自己的消费行为。他们更加注重储蓄和未来规划，而不是盲目追求时尚和潮流。这说明，年轻人的消费观念正在逐渐成熟，他们更加注重理性消费和长远规划。

互联网和社交媒体的发展使信息传播更加迅速，年轻人通过在线平台获取消费信息，受到品牌和意见领袖的强烈影响。这种即时性和可获取性改变了传统消费模式。

面对不确定的经济环境和高昂的生活成本，许多年轻人将消费视为寻求幸福和满足的一种方式。即使面临财务压力，他们仍然愿意投入于消费，就像短视频中经常营销的“活在当下”精神，以追求当下的快乐。年轻人的消费主义不仅是个人行为的体现，更是社会、经济和文化变迁的结果，是当代年轻人对生活方式和价值观念的追求。

如果说网红可以依靠“精致”人设为自己牟利，普通人或许也应该考虑是否应该盲目跟风，被不必要的消费困扰，不要让精致仪式感成为压力。为了享受当下，获得短期快感，很多人选择分期付款，这样的支付方式虽然可以满足当下的要求，但实际上会加重未来的经济负担；也有人为了满足自己的虚荣心，为了购买大牌产品误入歧途，例如年轻人为了购买苹果手机而去卖肾等新闻屡见不鲜。

消费主义让人们忽视了未来的长远规划，让消费成为了一种习惯，订一杯咖啡，点个外卖，追买限量品，这些看似小额支出，但累积下来是笔不小的开销，每次付款前不妨问问自己真的需要这些吗？

懂得取舍，理性消费，守住自己的钱包，不为虚荣心和短暂的快感买单，将钱花在真正有用的地方，认识到物质需求并非生活的全部，学会区分自己的真实需求与消费主义的诱惑。年轻人应该建立储蓄意识，设立短期和长期的财务目标，培养储蓄习惯，为未来的重要支出做好准备。这样我们可以在享受消费乐趣的同时，更加理性和可持续地管理自己的消费行为。

消费主义是一个复杂的现象，它既带来了便利和享受，也带来了困扰和压力。这次大众对“精致女孩坐高铁”现象的否定其实也是一种觉醒，人们意识到精致不应该被各种仪式和商品所定义，更不能以此为噱头制造焦虑与消费陷阱。追求精致不是装，享受极简也不是懒，人永远都有归属，成就，尊重和自我实现的需求，而消费是满足这些要求最直接的方式，只要足够相信消费所赋予的身份，生活就可以获得真实的提升。

但是在人人消费的时代，再清醒的人都无法完全忽视消费的社会价值和娱乐价值，无法完全脱离消费主义，进而引发社会不平等，资源浪费，过分追求物质而忽视精神和感情需求等更多问题。

对于年轻人来说重要的是要享受消费主义带来的便利与乐趣，也要意识到其中的负面影响，采取可持续的消费方式，在自己可承受范围内消费，不要过多压力自己，擦亮眼睛看清局势，小心掉入消费陷阱。

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统筹：石闯

编辑：岳炎霖 实习生 陈嘉卉