近日，“抽奖送车”一事在娱乐圈和互联网圈掀起了不小的波澜。

起初艺人黄子韬在直播间送出30台车回馈粉丝，随后360集团创始人周鸿祎也宣布要送车，包括价值一百多万的仰望U8以及四五十万、五六十万的华为S9、M9等豪华车型。

然而，就在周鸿祎准备兑现承诺时，抖音平台出台了新规定，明确禁止了此类抽奖送车的活动。

这一消息让周鸿祎陷入尴尬境地，他不得不在视频中回应此事，承诺会先用符合平台规定的福利回馈粉丝，再征求网友意见，遵循合法合规的途径，把车给抽了。

无论是黄子韬还是周鸿祎，他们的送车行为背后都隐藏着深深的互联网营销逻辑。

黄子韬作为艺人，通过送车活动迅速吸引了大量粉丝关注，提高了自己的曝光度和商业价值。而周鸿祎作为互联网企业家，则希望通过送车活动提升个人品牌形象，同时带动360集团的市场关注度。

然而，抖音平台的禁止送车公告却给这场营销大战泼了一盆冷水。

显然抖音平台也认为，送车送房行为严重影响消费者体验和平台生态，如果任由这种行为蔓延，有钱人撒钱就能搞到流量和粉丝，等时机成熟再带货或者做营销收割粉丝，扩大自己粉丝流量和盈利渠道，将会继续固化互联网时代的财富分化态势。

且在黄子韬送车后，网上曝出大量二手低价转卖的消息，造成了企业和社会资源的浪费的同时，也让骗子和黄牛有机可乘。

同时这样大搞送车送房薅粉丝赚流量，也存在隐性地助长拜金风气之嫌，毕竟撒钱就能引起成千上万普通民众的金钱崇拜，会让努力奋斗的正确价值观收到冲击，整个社会的底层群体期待中奖改变生活，又会反过来刺激仇富心理的滋生。

直播送车营销，该按下暂停键了。