TikTok生死未卜，小红书先赢麻了

近日，不少小红书用户发现，在逛APP时常常遇到IP地址为国外的用户，起初还以为是营销手段，或是中国人假扮的外国人，但仔细一看，发现这些似乎是真美国人。

他们有的用经软件翻译的蹩脚的中文发帖、评论，有的甚至直接用英文评论，这些用户在简介中自称是“Tiktok Refugee”，翻译过来就是TikTok难民。

图源：小红书

北京时间1月10日晚间，美国最高法院针对TikTok“不卖就禁”的法案进行了口头辩论。此次辩论的双方是TikTok和美国司法部，讨论的核心议题集中在言论自由与国家安全之上。这场持续了大约两个半小时的辩论结束后，多数美国媒体预测，最高法院可能倾向于维持现有的禁令。预计最高法院将在下周公布其对TikTok禁令的意见。

受此消息影响，诸多美国的TikTok用户开始寻找下一个聚集地“避难所”，于是，小红书被选中了。

有网友发帖称，发现昨日在App Store上，小红书已经冲到了第二位，今天一起床，直接登顶，而此前还独占鳌头的另一个社交软件Lemon 8已经退居次席。

据凤凰网财经消息，仅在两天内，就有超过70万新用户加入了小红书。据应用数据研究公司Sensor Tower估计，本周小红书在美国的下载量同比增长了200%以上，比前一周增长了194%。

万万没想到，TikTok被禁事件，小红书却成了最大赢家？

一：TikTok难民，涌入小红书

在过去的48小时，小红书出现了大量英文内容。

截至目前，在小红书内，“tiktok refugee”话题已经有了超过10万篇笔记，总浏览量超过5642万，同时讨论量超过161万，作为对比，在上午时，笔记数量还为7.7万篇，总浏览量为3858万，而在13日下午，该笔记数量才仅仅2000多条，总浏览量约为39万。

蹿升程度可见一斑。

该话题下，有大量海外用户，尤其是美国用户发布的内容。

不少美国用户发的首贴都是表示担忧和歉意的，他们担心不了解该平台，用英文发帖可能会格格不入，也怕打扰到了小红书的原生用户们。

这种情况下，宠物照片就成了解决语言障碍的通行语言，通常情况下附上一行解释文字，大家虽然语言不通，但通过照片完成了沟通，这叫“交猫税”。

还有的会从其他感兴趣的话题中找共同语言。

一位名为“Ryan Martin”的用户在小红书上发视频，其用翻译软件语音称，“大家好，我叫瑞恩，是一名TikTok难民，美国政府正在禁止TikTok，所以我们正在寻找替代方案。”此外，他还表示，“美国人对中国的支持比你想象的要多，我们欣赏中国文化，包括三体和黑神话悟空，我们很抱歉打扰你（们），希望不必在这里待太久。”

有中国用户在帖子下方留言戏称，“没事，一点不打扰，你们活跃的时候，我们在睡觉”“一觉醒来实现了早c晚a”，早上Chinese玩，晚上American玩。

有学生发上了英语试题，求帮助。

还有不少人在底下用AI作图玩起了梗。

有唐僧和龙妈的合体。

还有兵马俑和自由女神像的合照。

有的用户直接表示，此后会常驻小红书，国内网友给小红书官方支招希望该软件增加一键翻译功能，方便外国人们界面操作。

当然，原本就在小红书发帖的一些跨境电商、海外留学、在中国的老外等博主们更是加入到了这场突如其来的狂欢中。

有人直呼“留子们，新业务这不就来了吗？”

这一波泼天的流量，把小红书给直接带起飞了。

昨日全天，小红书概念股不断走强，壹网壹创、遥望科技、引力传媒竞价涨停，姚记科技、华扬联众、利欧股份、三维通信等十余只成分股涨停。

根据谷歌趋势数据，“Rednote（小红书）”关键词的热度在过去一天时间里从0飙升至了100。

图源：谷歌趋势数据

二：禁令将至，“字节后手”和小红书之间，“难民”用脚投票

如前所述，小红书接纳的这些新用户，基本都是受TikTok禁令影响而来的。

1月10日，美国联邦最高法院就TikTok“不卖就禁”法是否违反美国宪法第一修正案开启了长达2.5小时的辩论。在此之前，根据2024年4月拜登总统签署的一项法律，如果字节跳动未能在1月19日之前出售TikTok在美国的业务，则该应用将面临在全国范围内的禁用。因此，这次辩论几乎就是TikTok保住在美国不被出售的最后机会。

不过，从当前情况来看，TikTok在最高法院的前景不容乐观。多数美国媒体预测，最高法院可能倾向于维持现有的禁令。预计最高法院将在下周公布其对TikTok禁令的意见。

一个潜在的变化因素在于即将上任的前总统特朗普的态度。特朗普曾公开表示，他支持TikTok短期内继续在美国运营，早些时候，特朗普在接受媒体采访时再次表示，“我不反对TikTok。”

图源：观察者网

不过鉴于特朗普的人设，他发言的不靠谱程度，让美国人民也不得不“早寻出路”。

其实在小红书突然爆火之前，TikTok难民们最先冲进的是另一个App——现在在美区排名仅次于小红书的Lemon8。

据悉，在美国可能封禁TikTok的背景下，其母公司字节跳动一直在推广Lemon8作为替代方案。据Fortune报道，Lemon8在过去一个月内下载量增速加快；Similar Web数据显示，Lemon8在美国的日活跃用户略超100万。

图源：Lemon8

依据市场分析公司Sensor Tower的统计，至12月24日为止，这款App的全球月活跃使用者数已攀升至1250万。尤其在去年12月，该应用的全球下载量呈现出显著的增长势头，与之前数月平均每月减少2%的趋势截然不同，当月下载量大幅增长了150%。在这之中，美国市场贡献了70%的下载量，且于12月19日达到了下载高峰。值得注意的是，这一下载高峰发生在美国最高法院宣布将针对关于禁止TikTok的联邦法律合宪性议题进行口头辩论的第二天。

公开资料显示，Lemon8在推出的时候对标的就是小红书，同样主打美容、护肤、时尚等内容，与小红书的内容定位相似，双侧图文流和几乎同款的图标界面设计也与小红书高度相似，不过，Lemon8也有创新，比如结合Pinterest和Instagram的特点，将小红书的社交功能进一步放大。因此，其也被称为“小黄书”。

然而，近两天，“小黄书”逐渐被小红书国际版超过，恐怕是因为随着声量变大，越来越多人知道，其背后同样是字节跳动。

有TikTok难民在进入小红书时，解释了自己之所以会不选择Lemon 8作为下一个落脚地，是因为害怕TikTok被禁以后，同属于字节的Lemon 8也会被禁。

图源：小红书

写在最后

当然，小红书自身也早已在海外拥有了一定声量。这在相当程度上要归功于近期实行的免签政策，2023年11月，我国开始对过境免签外国人在境内停留时间实施72小时政策，2024年7月，我国37个口岸改为144小时过境免签，12月，更是延长到了240小时。

在不断开放下，越来越多外国人来到中国旅游，本就将旅游作为主打的小红书自然成为这些外国人手中的“必需品”。

小红书自身的设计也得加一分，其采用的去中心化的分发方式，让主页不至于被大博主们全部占领，也是因此，即便是0粉丝的新用户，只要内容优质，也有机会获得大量曝光。

此外，小红书的搜索功能近年来也越发强悍，在这个信息爆炸的时代中，相比于传统的文字搜索结果，以图文笔记形式存在的小红书简直就是来自更高维度的产品，其凭借着直观且易于消费的内容形式，天然就会吸引更多的年轻用户。比起传统浏览器充斥着劣质广告的简单信息罗列的搜索结果，小红书更多的是网友们已经亲身体验过的内容分享，搜索结果显得更加丰富、可信。

再加上相对良好的社区氛围，总而言之，一传十，十传百之下，小红书的口碑此前就有一定基础了。

此前，小红书还邀请了足球巨星姆巴佩入驻，出海野心可见一斑。

图源：小红书

不过，目前小红书也有许多自己的问题，一方面，小红书App的翻译功能存在较大缺陷，无论是美国用户，还是其他海外用户，与非英语用户之间普遍存在交流障碍，另一方面，美国用户发布的内容更加多元化，恐怕与小红书本就严格的审核机制难以兼容，起初，大家只是第一次见面打招呼，往后如何将维护平台生态和激发用户创作更好地平衡，都将是未知数。

不过，也有被这波流量吸引到小红书的朋友真的刷了一天的小红书，“没有广告，没有带货，没有抖音神曲，也没有霸总视频，还不赖。”