随着网络直播行业迅速兴起，郑州市趁势而上，积极抢抓直播经济新风口，通过政策引领、企业引育、优化服务、人才培育等一系列举措，突出数字化引领、撬动、赋能作用，建设集规范化、示范性与带动力为一体的直播电商产业基地，持续优化直播电商新生态，全力打造中部直播电商之城。

    2024年，郑州市网络零售额实现1740亿元，同比增长12%，居中部省会城市第一。其中直播电商网络零售额超520亿元，占全省47.13%，零售量超10亿件。

    坚持多方联动，强化政策引领

    在深入本外地多家企业开展实地调研的基础上，针对性研究出台《郑州市加快直播电商发展的实施方案》，从发展目标、重点任务、要素保障等多维度进行全面规划布局，明确要将郑州打造成具有强大影响力的直播电商之城，为直播电商有序发展描绘清晰的路线图，使各方参与者明确发展方向。组建由商务、发改、文旅、工信及相关县区等多部门共同参与的工作专班，强化对直播电商产业基地建设、管理与运营的统筹协调和业务指导，积极提供全方位支持与服务，共同推动直播经济蓬勃发展。

    加强企业引育，夯实发展基础

    积极吸引优质直播平台入驻。推动快手、淘宝、抖音等优质头部直播平台在郑布局更多业务板块，持续提升郑州在全国直播电商领域的知名度和影响力，吸引更多上下游企业和相关配套服务机构跟进融入，形成显著的产业集聚效应，进一步丰富郑州直播经济的业态和模式。我市在各平台活跃店铺数达到175822家，累计关联企业22791家，从业人员36.3万人。

    强化本土企业培育力度。围绕直播内容创新、品牌打造、供应链管理等关键性要素，评选出郑州云顶服饰、郑州领秀服饰等一批直播电商示范标杆企业；组织多场经验交流活动和培训研讨会，邀请示范企业分享成功经验，带动更多企业学习借鉴先进经验。通过承办2024郑州直播电商发展大会，邀请国内外知名企业、投资人及头部主播，探讨直播电商产业发展新趋势，进一步推动郑州的直播电商品牌发展，提升本地行业整体发展水平。

    优化直播供应链体系。大力推动直播电商赋能优势产业，积极探索“直播+产业集群”模式，立足郑州服装家居、现代食品、装备制造、耐材建材等优势产业，依托银基、锦荣、百荣世贸商城、万邦等知名行业批发市场，女裤产品基地及三全、思念、白象、食族人等千亿级食品产业，为直播电商产业引入丰富的供应链资源，创新推进直播电商为线下商贸、特色农业、优势制造、会展经济等实体经济注入活力，建设“一站式”网红直播孵化器，培育直播产业集群。我市家用电器、服装鞋帽、日用品类、粮油食品年销售额均超百亿元。同时，充分发挥郑州跨境电商电商的资源优势，大力发展“直播+跨境电商”模式，支持跨境电商企业、示范园区、保税物流园区等强化直播基础设施建设，拓展跨境直播、保税仓直播等新型营销新模式，为消费者提供更多优质的商品和多元化的消费体验。

     提升服务水平，优化直播生态

     我市着力打造优质直播场景，推动直播电商平台与二七广场、千玺广场、花园路等重点商圈，德化步行街、农科路酒吧休闲街、海马海汇中心等特色街区携手合作，共同设立商圈共享直播间。支持各类经济主体强化内容创作、视频技术、直播场景等直播基础设施建设，培育主题鲜明、特色突出、示范性强的直播电商示范基地，形成行业集群效应，为产业发展提供载体依托。截至目前，全市共有直播基地26个，直播基地总面积65万平方米，直播间976个，入驻电商企业及服务企业980家，平均每个基地入驻企业36个，签约主播2146人，直接从业人员超万人。 同时，鼓励直播电商产业基地与高校、协会、直播平台、MCN（多频道网络）机构合作，引进国内优秀主播人才，发布急缺人才需求目录，联合建立专业实训中心，以市场需求为导向推进人才供需匹配，构建多方联动的直播人才培引体系，并在落户、购（租）房、子女入学等方面给予支持。

   今年以来，市商务局先后举办电子商务大讲堂等实训活动，聚焦直播经济，组织各类直播电商企业，邀请知名专家讲授直播电商相关政策、发展方向等，积极宣讲人才培养政策，提供强有力的智力支撑。据《2024抖音电商达人成长报告》显示，郑州市带货达人数量在全国排名第5，仅次于杭州、广州、深圳、泉州。