时至岁尾，2025年春节日益临近，各大商超、市场张灯结彩开始进入年货节时刻，它们从场景布置、商品遴选以及情绪表达上竞出新意，为即将到来的新年提供一个“新意+心意”满满的年货氛围和高品质担当。让我们一起走进年货节，看看今年年货市场和往年相比有哪些不一样，又有那些让你心生向往的意外之喜?

“年轻化+健康风”领衔年货新势力

走进永辉超市郑州首家胖东来帮扶调改店——信万广场店，火红的灯笼、货架端上精美的小装饰，既营造了新意满满的春节氛围，又保留了视野上的清晰，流动上的通畅，满足顾客极致的购物体验。

今年年货节，永辉推出“永辉有好物，把爱带回家”主题，聚焦年轻化和健康风，引领年货新风尚，为潮涌至此的顾客奉上一道“巳巳如意”的年货盛宴。

货架上，二次元联名、潮玩、国风文创等风靡年轻群体的商品抢占了年货节“显眼包”的位置，随着95后、00后加入年货购买的主力军，年货节以年轻人为目标人群，打造年轻、破圈的爆款单品和流量IP。

比如，为年轻消费者量身定制、与LOPPY、三丽鸥等IP联名的玩具、生活用品，以及燕麦奶、金银花汁、国酒等年轻人青睐的网红单品和国风商品。

同时，聚焦年轻人春节聚餐需求，上新了榴莲千层、无添加水饺、健康滋补的年菜礼盒等，为喜欢家庭聚会，但厨艺有限的年轻人提供来自五湖四海、口味丰富的美味佳肴。

礼盒作为年货市场的长红小生，随着人们健康意识的增强，今年的礼盒开始向绿色健康方向转变——坚果礼盒、杂粮礼盒、天然果汁等环保健康的绿色有机产品逐渐成为年货中坚力量。

“越来越多的消费者更愿意为亲戚朋友挑选一份绿色健康的产品，来表达他们美好的祝愿。” 永辉超市河南供应链品类负责人告诉记者。

当然，极具地域特色的商品也是年货节上当仁不让的担当，来自八朝古都开封的花生糕、商都郑州的好想你大枣、浓郁中原风情的胡辣汤等，也成为消费者出门聊表心意，尤其是探望外地朋友的热门选择。

“高品质+情绪价值”解锁年货新玩法

你买的是商品吗?不，或许是情绪。

在今年年货节上，情绪价值也成为购物的新体验，比如在购物场所，比顾客早想一步，多想一步，让他们在需要帮助时发现“原来超市已经为我准备好了”，让顾客把“逛超市”变成一种治愈系、休闲风的最美人间烟火。

年货节上的商品也通过形状、大小、外包装的改变，成为提供情绪价值的明星产品，那些外包装上“好柿发生”、“阅见新年”、“喜乐丰盈”等励志温馨的口号，细微的改变里蕴含着暖暖的关爱和对美好生活的向往。

情绪价值最有力的支撑就是高品质的商品。

“品质始终是选品的核心要求，从采购端，不断优选商品种类，专注打造高品质的年节爆品。”  永辉超市河南供应链品类负责人解释道，通过增加一线大牌引入、和大牌推出联名款、加大自有品牌投入等方式，“超市直接对厂家，压缩了‘中间商赚差价’环节，让利消费者，给消费者提供同等高品质条件下价格最优的商品。”

尤其是年节消费最旺盛的生鲜商品，永辉依托强大的全球采购资源，产地直采，基地专供，建立严格的采购标准和品控体系，从源头、物流、仓储到销售端层层把关。

对于帷幕徐启的年货节，永辉超市相关负责人信心满满：“首先是采购标准的迭代，较以往更新超过90%，围绕商品的价值感、美感、年轻化、健康化，打造宝藏年货;其次是品控，经过我们的把关筛选，只为让大家可以吃得安心，用得省心;最后是各类的创意玩法，兼顾了传统年俗文化，又考虑了年轻人的喜好，解锁新生力量春节的新玩法。”

郑报全媒体记者 王战龙