点朱唇、描蛾眉、簪金钗、着华裳，穿梭于秦砖汉瓦间，恰似故人归……穿着汉服游览拍照；周末三五好友相约，打卡中式糕点、古风茶饮……国风体验馆是一种以传统文化为主题，集展示、体验、互动、购物于一体的文化体验场所。馆内通常设有汉服展示区、手工艺品制作区、茶文化体验区等不同功能区，让顾客在参观的过程中，能够全方位了解国风文化。

随着国潮风渐起，目前国风体验馆的经营特点有哪些？此类体验馆的成功秘诀又是什么？记者近日走访了郑州多个国风体验馆。

穿越古今的沉浸式之旅

走进中铁·泰和里的华裳阁汉服体验馆，近百件汉服，宋制、明制、唐制……每一种款式都惊艳了岁月。“199元的妆造，包括化妆和造型需要两个多小时。店周围的装修古色古香，怎么拍都好看。”刚刚结束拍摄的市民浅浅说道。

国风体验馆互动性强，注重顾客的参与感。“初体验的游客，往往首选宋明、魏晋时期妆造，第二次来会比第一次更注重妆造的细节。资深的国风爱好者甚至希望1∶1复刻古画里的妆造。”店铺主理人朱丽表示。

除了文化体验，有些国风体验馆还提供与传统文化相关的商品销售，如汉服、手工艺品、茶叶等。工作之余，家在东区的小于便时常光顾一家名为“少卿茶肆”的生活美学茶空间。“从采茶、制茶到读茶诗、赏茶画、学茶艺，这里提供汉服、茶服，也提供专门的解说、非遗传承人手把手指导，让茶体验仪式感满满。”小于告诉记者。

有的国风体验馆突出文化特色，以传统文化为核心，通过各种形式的展示和体验，让顾客在亲身体验中感受到国风的魅力。“青，取之于蓝，而青于蓝”，是对国家级非遗技艺扎染的总结。郑州青衿扎染店铺中，每天都会有来自各地的客人前来。90后姑娘小昀说，自己在日常购物方面逐渐回归传统，越来越喜欢买国风礼物了：“这样的礼物高级感满满又兼性价比高，关键是自己亲手做的，独一份。”

让传统文化活起来火起来

传统舞剧一票难求，博物馆人头攒动，电影《长安三万里》等爆火……随着一扇扇国风之门被打开，民族文化根和脉的厚重绵延被逐渐挖掘，不少人将这种心态称为“血脉觉醒”。

在走访中，记者感受到，国风体验馆的成功在于对传统文化内涵的深度挖掘，以及能传达中国传统文化的内涵，让顾客在体验中感受文化的深厚底蕴。

走进天下收藏二楼的香境沉香文化馆，淡淡的香气沁人心脾，古朴的木架上摆放着各式各样的香料。00后小河正在这里打香篆：“我的性格比较急躁，但在这里待一下午，做了盘香和线香，我真的感觉能改变一个人的心境。”

“坚持古法制香不仅是技艺的传承，更是对历史的致敬。”店铺主理人说，希望更多年轻人了解并爱上这份芳香艺术。

而注重顾客体验则是另一个成功秘诀。在星河里唐宫夜宴实景演绎文化园，三步一景，五步一画，书中的大唐盛世在这里具象化。市民小米仿佛“穿越”回唐朝，“偶遇”了唐朝翩翩起舞的舞姬。

在二七区万象城的“诗画中国”飞行体验馆，裸眼飞行体验让人十几分钟就能游览祖国大好河山。“将传统与现代元素结合，将视觉、听觉、触觉结合，身临其境感受古今相遇的精彩瞬间。”游客小成意犹未尽地走出飞行体验馆感叹道。

除了线下门店进行销售，郑州衣礼新国风体验馆主理人言兮今年在抖音平台开通账号。她告诉记者：“开设抖音账号不仅能跟顾客线上沟通，扩大营业范围，还能吸引更多顾客线下购买。”

挖掘内涵绽放国潮魅力

国风体验馆乘着国潮的东风，在增加互动参与、调动消费者能动性的同时，也为消费者带来一场身临其境的审美体验。

河南茵念文化传播有限公司视觉总监赵丹建议，在场景营造与设计上，可以打造精美且真实的国风环境。比如在建筑风格上，可以借鉴古代宫殿、园林等样式。还可以融入科技元素增强沉浸感，为场景增添奇幻色彩与互动体验。

郑州市社会科学院文化研究所所长刘涛说，要深度挖掘和呈现文化内涵。比如通过文字、图像、视频等形式讲述历史故事与文化传说，让大家深入了解文化内涵。“商家可以定期举办国风文化活动，提供传统手工艺制作体验，让大家亲身感受传统文化的魅力。”

在产品与服务创新上，如果手作店铺主理人王晓丽表示，可以推出具有国风元素的特色商品，如文创产品、服饰、饰品、食品等。对于国风体验馆的互动与社交体验方面，深耕一线的探十里“Z”先生密室工作人员黄青宛说，可以在场景中设置各种互动游戏和任务。此外，还可搭建专门的社交平台，让大家在上面分享体验，促进互动。

郑报全媒体记者 陶然 文/图