1月9日，据财联社报道，多地五粮液第八代（普五）已停止供货，停货的具体截止时间待定。此前，1月5日，贵州珍酒第三代珍十五也宣布停货。

值得注意的是，去年11月初，五粮液第八代也曾被传出停货消息。不过，据媒体报道，这一传闻随后被五粮液方面否认。

五粮液第八代为五粮液代表性核心大单品。根据五粮液2024年半年报披露的数据，以第八代五粮液为代表的产品占据了公司酒类销售收入的八成以上。而在2024年初，第八代五粮液的出厂价从每瓶969元上调至1019元。

然而，过去一年，在白酒行业深度调整的背景下，库存积压和价格倒挂的现象持续存在。在终端消费市场，包括五粮液在内的多个白酒品牌也频繁遭遇低价销售的问题。目前五粮液第八代产品的单瓶售价普遍介于980元至1030元之间。

在电商平台大促活动时，五粮液第八代的价格常常出现远低于市场行情价的情况。2024年6月、11月，五粮液在电商平台的低价情况曾多次引起关注。目前在淘宝的百亿补贴频道，52度500ml五粮液第八代补贴后的价格为807元/瓶。

2024年11月2日，五粮液官网发布《致五粮液消费者的告知书》，称鉴于公司收到大量消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”活动上购买的五粮液产品真伪的咨询，提醒消费者为了确保所购产品的正宗性，请通过五粮液官方网站公布的正规销售渠道进行购买，并在购买时务必索取发票等相关凭证。

2024年11月13日，五粮液股份有限公司在其官网发布的《致五粮液消费者的告知书（二）》称，公司对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，共计发现假冒公司产品18瓶，占鉴定总数的12%。

其中根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品中有大部分来源于某电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占所有查获假冒产品的77%，而其余4瓶则来源于其他电商平台上的店铺，“以上售假店铺均非我公司公布销售渠道中的店铺。”五粮液称。

五粮液在近期发布的投资者关系活动记录中也提到，第八代五粮液是公司的核心大单品及销售基本盘，将坚持“量价平衡、结构优化、优质服务” 的原则，以供需平衡为重点抓好动销和稳价工作。

新识研究所就此事致电五粮液董秘办，但对方未予接听。