被誉为“衣中茅台”的高端男装品牌比音勒芬，也遭遇增长瓶颈？

公司三季度财报显示，公司营收和净利润双双下滑，营收同比下降4.37%至10.64亿元，净利润下滑17.32%至2.83亿元。业绩放缓趋势的持续，让比音勒芬实现其原定到2033年实现营收300亿元的“10年10倍”增长计划难度更大。

据国家统计局数据显示，2024年前九个月，服装、鞋帽、针纺织品类社会消费品零售总额仅微增0.2%，雅戈尔、报喜鸟、七匹狼等男装品牌均出现营收同比下滑，比音勒芬同样未能幸免。

比音勒芬多年来以高端定位著称，但市场竞争加剧使其产品性价比逐渐受到质疑。

随着高尔夫运动在国内的认可度不断提高，越来越多品牌涌入这一市场。除HONMA等海外专业品牌外，耐克、斐乐、Lululemon等综合运动品牌也纷纷推出高尔夫系列。

在此背景之下，比音勒芬市场份额受到侵蚀，营收增速明显放缓。

同时，公司采取的轻资产模式虽然在过去带来了较高的毛利率，但也使公司在产品创新和供应链管理上面临更大压力。

财报显示，2024年第三季度，比音勒芬毛利率为73.79%，较2023年全年下滑近4个百分点；截至2024年9月末，存货余额为8.88亿元，同比增长28.2%，出现明显攀升。

2023年比音勒芬斥资7.2亿元收购CERRUTI 1881和KENT&CURWEN两大国际奢侈品牌，试图通过多品牌战略提升高端形象和国际化水平。

但从财报数据来看，这两大品牌的发展全然脱离预期：2023年全年净亏损4421.64万元，2024年上半年净亏损7510.13万元。

此外，比音勒芬6月5日23亿元大笔投资计划公布后不久，公司股价在随后三个月内跌幅近50%。