中原网讯（郑报全媒体记者 陶然 李宇航）“从种子到花园”、硬核科技的“软体验”、为“情绪价值”买单、追求“沉默旅行”、睡个好觉，以及“生活在别处”。2024年半年度《全球电商消费趋势及选品洞察报告》（以下简称“《报告》”）基于对全球数亿活跃用户的消费趋势数据洞察揭晓了全球6大消费趋势。

消费，一头连着宏观经济大盘，一头连着千家万户的美好生活。今年前11月，全国社会消费品零售总额超44万亿元，同比增长3.5%。中国消费市场不仅体量庞大，随着新技术、新模式、新业态蓬勃发展，还呈现诸多新亮点、新变化。

今晚 睡个好觉吧

据《2024中国居民睡眠健康白皮书》显示，当下人们的平均入睡时间已推迟至午夜之后，平均睡眠时长仅为6.75小时，其中有近六成的人表示自己有失眠症状，超过3亿中国人存在睡眠障碍，这一庞大的群体催生了一个新兴的经济领域——睡眠经济。

艾媒咨询数据显示，2023年中国睡眠经济行业市场规模已达4955.8亿元，随着睡眠产品市场渗透率不断提高，产品类型不断增多，预计2027年将达6000多亿元。

走进东方五音颂钵疗愈馆里，主理人手持钵锤，缓缓在钵体上敲击。体验者戴着眼罩平躺在垫子上，随着阵阵沉稳悠长的“嗡嗡”声，他们渐渐进入睡眠状态。这是该店的颂钵音疗项目。

顾客小张告诉记者：“一次45分钟，50多块钱就可以睡一个好觉。每当我感到压力大，难以入眠的时候，就会来这里聆听颂钵。”

“我们接待的顾客有面临短期的睡眠困扰，也有长期饱受严重睡眠障碍的煎熬。”这家颂钵疗愈馆的负责人小惠表示。

在电商平台上输入“助眠”“失眠”等关键词，香薰、养生茶、记忆枕、褪黑素等各式产品出现在搜索列表中。排名靠前的睡眠贴、助眠仪等产品，价格从几十元到上千元不等，销售量高的能到几十万单。在线下，据了解，百元左右一瓶的褪黑素不仅复购率高，还常常卖断货；助眠音响通过播放风声、雨声、海浪声等白噪音，让人放松身心、提高睡眠质量，不少店铺销量上万。

遇见生活在别处的我们

在丛林中露营看繁星漫天、登上巍峨的雪山来一场酣畅淋漓、背上行囊兑现说走就走的森林徒步……随着生活节奏的不断加快，越来越多人的心飞向户外，来到山丘、湖泊、森林、沙漠，以不同的方式拥抱自然。

《2024春夏淘宝天猫运动户外趋势白皮书》显示，超过六成的受访者近一年参与户外运动的频率显著增加。体育总局、文化和旅游部等八部门制定的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示：2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。

“今年6至8月，迪卡侬大户外销售保持同比10%的增长，户外徒步表现尤为突出，同比增长超过20%。来门店咨询山地徒步和越野徒步的消费者数量明显增多，放松休息、休闲娱乐还有野外烧烤的产品大受欢迎。特别是在暑假期间，年轻人和家庭逐渐成为户外消费的主力军。”探十里迪卡侬工作人员赵洁告诉记者。

户外活动平台徒步强国的一位领队告诉记者，虽然是冬季，但近期平台组织的活动报名人数同比增长超过20%，而每年最热门的季节是夏季，山区、林地、草原等凉爽地区的徒步旅游活动更是受到了大伙儿的热烈欢迎。

逃离城市天花板

今天，安静的旅行正在成为一种越来越受欢迎的健康趋势。《2024夏季旅行报告》显示，人们使用和搜索“安静的生活”和“安静的地方”，分别同比增长了530%和50%。根据全球健康研究所的预测。预计未来两年，以安静养生为目标的旅游比例将增加21%，会选择小众的旅游地进行一场“反向”“沉默”旅行，说到底是人们更加关注自我，更在意自己内心的表现。

一次偶然机会，24岁的陈文因为一部电影，来到了宁夏，一望无际的荒野、西夏博物馆、西夏王陵……目之所及的景象都十分震撼。陈文算了一笔账，加上机票、酒店钱，去宁夏这趟总共花了三千多元，这在她的旅行史中，算是很有性价比的一趟。在陈文看来，“反向旅游”的一大优点是以更便宜的价格获得更佳的体验。

老炜最近一到周末，就会带上复古摄像机、胶卷相机、蜡烛火柴，找一条鲜为人知的路线摩旅。“抖音里那种旅游地攻略短视频和5分钟看完奥斯卡电影是一个道理。你要去的远方，刷了几条之后，任何美景美食都全部祛魅了，也就觉得不好玩了。”老炜很珍惜每次“沉默旅行”的未知感。“如今，我仍然试图保持在郊外没有手机的感觉——时间似乎缓慢地延伸，令人轻松、愉快。”

情绪价值值多少

从“买一个让自己开心的商品”到“买一个商品让自己开心”，我们看到，年轻人的消费越来越追求满足自己的情绪价值。

在郑州高新区正泓汇的一家玩具店，一些尖叫鸡、胶带球、捏捏水果等所谓的解压玩具颇受欢迎，很多年轻人在有压力或有焦虑情绪时，都会通过这些“解压神器”来发泄情绪、缓解压力。

除了为情绪发泄消费，很多年轻人也会为情绪满足买单。近一两年，网络上出现的虚拟商品在年轻人中间十分火爆，比如“爱因斯坦的脑子”，商家称其拍下后会“自动长到你的脑子上”，并将其分为聪明脑、开心脑、考试脑等。这看似胡闹，却吸引很多年轻人下单，并在购买之后纷纷说“感觉自己长脑子了”。与此相似的虚拟商品还有“好运喷雾”“转运锦鲤”等等，很多购买者表示，其实大家都知道这些是假的，但可以很好满足自己的情绪需要，所以愿意为之买单。

此外，在一些日常所需的商品上，现在很多也都会融入情绪价值的元素，比如提高商品颜值、赋予商品情感内涵、情感化的外观设计、互动体验的设计、个性化定制等，而对于最能为自己提供情绪价值的猫狗等宠物，年轻人也是十分愿意为之花钱，他们逐渐成为养宠的主力军，这也是近年“它经济”崛起的原因之一。

人人心中渴望一个花园

如今，园林爱好者中年轻人口的比例正在快速攀升，18-34岁的人群在园艺爱好者中的占比达到了29%，消费幅度也显著高于老年家庭。

年轻人在家庭园艺上的消费趋势在中国同样可见。在郑州陈砦花卉交易市场国基路店，我们看到，来这里购买花卉绿植的已不再全都是中老年人，年轻人的身影频频可见。

然而，老年人在家庭园艺上的消费可能更侧重于养花本身，他们的养花方式比较传统，更在意养花过程中的满足和乐趣。年轻人则更在意家庭园艺的时尚、美观以及给自己带来的身心愉悦，他们在养绿植的过程中更多会选择多样化的植物品种、更多功能性的植物容器、更智能化的园艺设备等。

“很多年轻人对养绿植的容器要求颇高，他们会选用可移动性的、悬挂式的、有抗病性的、干净卫生的、观赏性强的容器；在园艺设备上，他们很多会选用电动的、智能的、外观时尚的设备。”陈砦花卉交易市场国基路店一位花卉店老板表示。

硬科技的软着陆

《报告》显示，58%的消费者期待那些硬核科技能够更多地运用到生活的各个环节中并提升日常生活细节的体验感，44%的消费者认为他们的生活还需要更多的科技。多数受访的消费者认为，在衣、食、住、行各领域，需要增强科技产品体验的地方还有很多，比如衣服的清洁保养、食物的处理和保鲜、居住的舒适度和安全性、出行过程中的便利性和舒适性等。

硬科技软体验同样是中国消费者十分关注的。家住高新区的曾阿姨说，她虽然年近六十，但很乐意使用科技产品，她认为科技产品确实给生活提供了很多便利，不过前提是该科技产品一定得是简单易用的，如果操作太繁琐，对他们这些老年人就太不友好了，而在年轻人小连看来，同样是操作简单、使用方便的科技产品更能打动他，只不过除了这些，他在选择科技产品时，在意的还有产品的细节设计、外观的时尚美观、是否灵活便携等。

根据《报告》，消费者眼中提供软性体验的科技产品应该满足对用户友好、能够无线使用、提供个性化体验、注重细节设计、灵活便携、美观时尚等特点，而其中简单易用、对用户友好是绝大多数消费者在购买科技产品时最先要考虑的。

“六大消费趋势的特点用一个词概括就是‘寂静’——人们更倾向于做那些安静的事，喜欢高质量的独处。”在郑州市社会科学院经济所副所长贾玉巧看来，消费者愈发注重通过产品或服务，获得积极的情感体验。人们的消费需求开始从“物质富足”走向“精神富足”，更加看重消费中的情绪满足、感官愉悦、自我建构以及可以带给自己的精神自留地。同时，消费者满足精神需求的方式也发生了变化，不再“外求”，而是转向“内求”，对于外部的物质世界似乎看得更“开”，看得更“淡”，开始通过各种方式向“内”生长。