近日，小红书公告，将于2024年12月26日起，针对“录播”与“消极直播”问题开展专项治理，旨在维护内容生态和保障用户权益。

“录播”指的是将提前录制好的视频内容伪装成实时直播，欺骗用户。“消极直播”则指主播在直播过程中缺乏有效互动，内容单调乏味，甚至长时间脱离直播场景。

小红书称，届时将针对以上违规行为视情节严重处以限制直播权限、扣除账号信誉分、扣除商家违规积分、扣除违约金等处罚措施，商家与买手应及时知悉此情况。

小红书凭借其独特的内容生态和社区氛围，持续吸引着大量新用户。2023年小红书的月活跃用户量达到3.12亿，同比增长20%。

此前，在业务共创会上小红书已经明确其商业化业务2025年三大战略方向：行业扩展、产品基建与生态开放。

小红书的主要收入来源是广告业务，其精准的流量转化和强大的产品力吸引了大量品牌方的投放。与此同时，小红书不断拓展电商业务，逐步确立了“以买手种草为中心、货架+直播电商协同”的运营模式。

因此，积极开展针对“录播”与“消极直播”问题的专项治理或为小红书平台实现战略目标的一小步。