2024年美国消费者退货频次增加,电商退货额预计将达8900亿美元,占销售额16.9%
近日,美国零售联合会(NRF)和退货管理公司Happy Returns发布的报告显示,预计2024年美国电商商品退货额将达到8900亿美元(约合5.5万亿元),占所有商品零售销售总额的16.9%。这一数字较2023年15%(7430亿美元)的退货率有所增加,显露出退货问题已成为美国零售业不容忽视的痛点。
退货频次的增加与消费者购物习惯的改变密切相关。近年来,一种名为“Bracketing”的购物行为在美国消费者中流行开来,也就是说消费者会一次性购买同款商品的不同尺寸或颜色,收货试穿后只留下满意的,并退回其余商品。这种行为在千禧一代和Z世代中尤为普遍,约2/3的消费者会通过这种方式进行网购。
此外,报告还显示,69%的消费者表示为特定活动所购买的商品会再退货,这一比例较去年增长了39%;46%的消费者表示每月会多次退货,较去年增长了29%。
退货的激增给零售商带来了巨大的成本压力。处理退货的费用高昂,包括逆向物流、分类、重新包装等环节。这类成本的增加不仅挤压了零售商的利润空间,也使得零售商在提供更慷慨的退货政策时更加谨慎。与此同时,退货率的增加也向物流公司施加了压力。由于退货量大幅增加,物流公司需要处理更多的逆向物流业务,这既提高了成本,又对其运营效率提出了更高的要求。
面对退货问题的严峻挑战,零售商和物流公司需要共同努力,寻找创新的解决方案,共同推动零售业的健康发展。例如,通过优化产品展示和描述,减少因图片与实物不符而导致的退货;通过提供更精准的尺寸建议,减少“Bracketing”行为带来的退货等。
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