智能手机的竞技场，OPPO的步伐正变得愈发紧凑。

前天，OPPO在杭州浙江大学体育馆举行新品发布会，全新Reno13系列正式登场。此刻，一个月前发布的 Find X8 系列热度尚未散去，Reno12 系列也才亮相不过半年时间。

Reno13 系列的外观设计，无疑是发布会上的焦点之一。熟悉的线条和色彩，很容易让人联想到某个海外的友商。此前 Find X8 系列因其设计与 iPhone 的相似之处引发了不小的讨论，甚至被网友冠以“OPhone”的称号，而这次的 Reno13 系列似乎在这条“致敬”的道路上走得更远，从四曲柔边小直屏到一体式冷雕玻璃工艺，无不透露出一丝“果味”。

当然，设计的独特性一直是品牌差异化的重要战场，OPPO在这方面的“借鉴”，不啻为一种市场策略，但在消费者日益追求个性化的今天，这种策略是否能够长久，倒很难给出一个确切的答案。

但从行业的角度来看，OPPO的策略或许与近期的市场表现不无关系。根据Canalys的数据，2024年第三季度，OPPO的市场份额和出货量均出现了下滑，已经跌出了中国市场前五，归为了“others”。

尤其是在三季度中国大陆智能手机市场出货量同比增长4%至6910万台，大盘整体向好的背景下，OPPO市场份额的下滑，这不禁引发外界对OPPO品牌失守的讨论：在外部品牌竞争日趋白热化的同时，OPPO内部是否也在进行策略调整，从而影响了其在行业中的排名呢？

在 Reno13 系列的身上，我们似乎找到了答案。

01、新时代影像，玩法＞参数

客观地讲，这次的 OPPO Reno 13系列在硬件方面的改动很大，但升级却不算特别明显。自 Reno12 系列起，OPPO便将 Reno 系列与“潮流”“时尚”深度绑定，旨在迎合年轻一代的审美和喜好，这一策略在Reno13系列中得到了进一步的强化，OPPO不仅延续了这一潮流定位，更在设计和色彩上进行了大胆的创新。

“蝶蝶紫”这一全新配色的灵感汲取自千禧年时代的蝴蝶元素，将潮流风格与现代科技完美融合，在为科技产品注入了一抹独特的甜酷气息的同时，也为追求个性的消费者带来了全新的视觉冲击。对于那些偏好低调的用户，Reno13系列同样提供了星河蓝、午夜黑和星光粉等多样化的选择，共计四种配色，以满足不同用户的个性化需求。

值得夸奖的是，这一代 Reno 用上了金属中框，采用iPhone同款铝合金中框，与前代的塑料中框相比，强度提升了200%、抗弯折能力提升了36%。

屏幕配置上，Reno13 Pro 的 6.83 英寸四曲柔边小直屏与 Reno13 的6.59英寸超美小直屏，均支持 120HZ 的屏幕刷新率以及 3840HZ 的高频PWM调光，显示效果在同级别产品中表现不俗。不过相较与市场上其他同价位机型相比，这样的屏幕参数虽不落下风，但也未能带来突破性的创新。在材质上，Reno13系列采用了金属中框与一体式冷雕玻璃工艺，这种设计好处是大大提升了握持的手感，但增加的制造成本，最终还是转移到了售价上。

处理器方面， Reno13全系搭载了天玑8350芯片，和天玑 8300/8300-Ultra 一致，1 颗 3.35GHz 的 A715 + 3 颗 3.2GHz 的 A715+ 4 颗 2.2GHz 的 A510，Mali-G615 MC6 1.4GHz，实际表现上要小优于骁龙8+，但相较于前代的天玑9200+，算是开了一个小倒车。

比起性能，反倒是 Reno13 系列全系支持 IP69 防水，是个意外之喜。

当然，配置方面的重头戏还是要落在 OPPO 一贯着力的影像方面。单就硬件参数而言，Reno13系列配备的5000万像素主摄+800万像素超广角的组合，以及Reno13 Pro独享3.5倍等效85mm的全新潜望长焦，并不算太惊艳。

考虑到如今的旗舰机型在硬件上的同质化，OPPO将发力的重点放在了“玩法”，更注重拍摄体验的创新与个性化表达，尤其迎合了那些热衷于在社交平台分享生活点滴的用户。

在OPPO Reno系列的词典中，“质感”与“玩法”同等重要，它们共同构成了这一系列的核心卖点。今年OPPO通过其LivePhoto功能和复古滤镜在社交网络上掀起了一股热潮。这一趋势在Reno系列的产品经理Monica的发布会上得到了数据支持：截至目前，小红书上使用OPPO手机拍摄的LivePhoto笔记数量已经超过了百万大关，这一功能俨然成为了社交分享中的新宠。

Reno13系列的摄影功能不再局限于传统的清晰度和色彩还原，而是通过技术创新，让每一帧照片都能展现出独特的风格。对于热爱在小红书等社交平台分享生活的用户来说，这一特性无疑具有极大的吸引力。

其中，“重选帧画质增强”功能是Reno13系列的一大亮点。它能够自动优化那些动态捕捉中可能略显模糊的瞬间，将它们转变为清晰的高清画面，使得每一张照片都具备成为封面的潜力。这样的功能不仅提升了照片的观赏性，也为用户带来了更加个性化和引人注目的分享体验。

在当下的智能手机市场，硬件规格的军备竞赛似乎已至瓶颈，OPPO的Reno13系列选择另辟蹊径，将创新的焦点投向了用户体验的差异化。这一策略在行业同质化严重的背景下显得尤为明智，LivePhoto功能和复古滤镜能在社交平台上引领了新潮流，反映出的不仅用户对新鲜体验的渴望，也预示了未来市场竞争的新方向。

随着用户对手机摄影的需求从单纯的清晰度转向风格化和个性化表达，OPPO的这一转变显得尤为及时。“重选帧画质增强”等功能的引入，不仅提升了用户体验，也为用户在社交平台上提供了更多表达自我的可能。在硬件性能普遍过剩的时代，OPPO的这种策略能更好地满足用户对个性化和创新体验的追求，而重视用户体验和玩法的创新，可能也正是未来智能手机市场差异化竞争的关键。

此外，Reno13 系列还支持 OPPO AI 影像算法，支持 AI 超清像素、AI 去拖影、AI 去反光功能，轻松让废片变大片。

但“AI+时尚”只会是OPPO在AI领域的一个尝试。

02、AI+时尚，只是第一步

OPPO的AI战略一直以其前瞻性和用户为中心的设计而著称。在10月24日OPPO FindX8系列发布后，刘作虎接受采访时称，他每周都会和同事召开一个AI专项会，讨论的话题多是要做符合用户直觉需求的AI体验。

在Reno13系列中，这一战略得到了进一步的体现，特别是在跨平台交互和智能功能方面。作为行业内首批支持与iOS设备一碰传的智能手机系列，Reno13系列通过简单的触碰操作，就能实现与iPhone等iOS设备间的快速文件传输，包括照片、视频和文件，打破了操作系统间的界限，为用户带来了前所未有的便捷体验。

在AI技术的加持下，Reno13系列重新定义了用户交互体验。其内置的“智慧文档”和“智慧便签”功能，极大地提升了用户处理文件和编辑文档的效率，使得移动办公变得更加高效和便捷。此外，“AI识图帮写”功能能够根据图片或页面信息自动生成文案，支持10多个社交和电商平台以及5种不同的文案风格，这一创新功能在行业内尚属罕见。

而早在今年2月份OPPO召开的AI战略发布会上，OPPO就曾公布过其设想的1+N智能体生态战略。其中“1”代表 OPPO AI 超级智能体，能基于庞大的知识图谱、文档数据以及搜索引擎，为用户提供强大的知识能力，精准理解用户意图，给出准确结果；“N”则代表基于OPPO AI Pro智能体开发平台所赋能的全新智能体生态。

通过AI Pro智能体开发平台，普通用户无须掌握专业的编程技能，即可通过零代码的自然语言交互，快速生成专属于用户个人的个性化AI智能体。而且，为了加大AI的投入力度，提升配合效率，OPPO把公司所有AI相关资源集中在一起成立了AI中心，包括软件工程、数智工程和OPPO研究院的相关人员。

古时神农为解病患，亲身口尝百草，如今的OPPO也在为了国内市场，试行“百路”。刘作虎评价说，AI中心就是战斗部队，快速响应、快速抓住新趋势、满足用户需求。换句话说，就是从AI的角度发现新赛道，从充满厮杀的红海中寻求一片尚未开发或仍存立足之地的蓝海，“AI+时尚”仅是其中之一。

在此前的文章中，《新立场》就曾输出过一个观点：在整个行业都在竞赛AI手机的大背景下，为尽快推开AI手机这扇“半开”的未来之门，亟需有厂商在生态上做组局者，在同行队伍里做提灯人。OPPO其实就正在扮演着这样的角色。

事实上，若是回顾过去几年智能机的发展，其实目前AI手机所展现的时代跨越，远远不曾达到当年iPhone智能机所带来的震撼。况且，早在2018年，A12芯片发布之际，苹果就曾用AI作为“噱头”，称A12是最智能、最强大的芯片，拥有自主学习能力，国内部分手机厂商也曾有过炒作“AI手机”的时间段。

由于国内竞争的激烈程度，各大厂商始终处于“割据”的状态。即使迈入2024年所谓的“AI手机元年”，结合开年后各大手机厂商所召开的发布会，AI手机依旧只是各大手机厂商打造差异化竞争优势的新卖点，以及彰显手机品牌高端智能形象的武器，形态各种各样，依旧各自圈地为城，仍旧陷在互相内耗的僵持境地。

或许在OPPO看来，做AI不是抢夺服务商的生意，而是做组局者，希望携手行业合作伙伴一起去共建生态，为用户带来更多第三方智能体，提供丰富的AI服务能力，为用户带来更多元化的选择。

对于中国手机行业来说，这是一个转折点，也是一个新的开始。

03、写在最后

在OPPO Reno13系列的讨论声中，小米也悄然发布了红米K80系列。

红米K80系列，搭载配置高通骁龙8 Gen3芯片，更快的120W的超级快充技术，更大容量的电池，更好的屏幕分辨率以及更便宜的价格。在硬件参数上，红米K80系列无疑展现出了强劲的竞争力，而且其定价策略也显示出了极强的市场侵略性。

OPPO Reno13系列的“AI+时尚”战略，与红米K80系列的硬件性能比拼，形成了鲜明的对比。在OPPO三季度市场份额下滑的背景下，这样的对比更显深刻。

因此即便一直在强调差异化，但有时也不得不回到问题的本源：OPPO需要在保持AI创新的同时，也要更加关注硬件性能的提升和价格的竞争力。

*题图及文中配图来源于网络。