作者：江瀚

不知道从什么时候开始，理发从一个很简单的消费逐渐变成了高消费，特别是最近一段时间一则30元理发被当作拉低档次的新闻更是引爆了互联网，我们该怎么看这件事呢？

一、理发越来越像高消费了？

据新京报的报道，因为“听得懂话”，湖南怀化理发师晓华近日爆火出圈。各地网友纷至沓来，期盼她能为自己剪出心仪的发型。但她“男士剪发30元、女士剪发45元”的定价，也引来一些同行的争议。

据红星新闻报道，有理发师就称，晓华拉低了整个行业的档次，让整个行业直接倒退了10年不止，“干了十几年二十年剪发还是30元，是对职业的不尊重”。

对此，晓华表示，30元的价格并不低，“首先你要相信我定这个价，说明我理发只值这个价，当然以后技术长进了可以涨价。大家喜欢就来捧场，不喜欢的也不要诋毁”。

其实，与其说晓华的定价“让行业倒退”，倒不如她才是“行业清醒”。她对于30元的定价有着很清楚的评估，对自己的手艺既自信也自谦。相信她对平价定位的坚持，也会为她赢得更多的好感。

就像怼晓华的那位同行所说，今天的美容美发越来越像一种高消费。贵州日报曾援引报告数据显示，2021年新一线和二线城市的美容美发门店平均客单价分别达到了263.1元/位和260元/位，三位数定价几成常态。这已经远远高出了晓华的定价。

除了价格，部分美发店还藏有乱收费的坑，有些甚至酿成了公共事件。比如，此前，某地一名16岁少年在理发店剪头烫发被要求支付4000元；同月，也出现一男子购买398元烫发套餐、结账成2477元的事件，这些都令人瞠目结舌。

二、30元理发就成拉低档次了？

近来，理发价格的攀升已成为不可忽视的社会现象，曾经普遍接受的30元左右的理发服务，如今在某些语境下竟被视作“拉低档次”的选择，我们该怎么看？

首先，随着经济的快速发展，我国居民收入水平显著提高，这不仅体现在物质生活的丰富上，也反映在对生活品质的追求上。理发作为个人形象管理的重要一环，自然也不例外。在过去，理发更多被视为一种基本的生活服务，价格亲民，满足大众的基本需求。然而，随着人们生活水平的提高，对理发服务的期望也随之提升，从单纯的修剪发型扩展到对发质的护理、发型的设计乃至整个理发体验的享受。这种需求的升级直接推动了理发服务价格的上涨。

其次，从全球视角来看，发达经济体中的服务行业价格普遍较高，这在一定程度上反映了市场的供需关系和服务的价值。例如，在美国、日本等国家，即便是普通理发，其价格也远高于发展中国家。这种现象的背后，一方面是因为这些国家的人力成本更高，另一方面则是因为消费者对服务品质有着更高的要求。在这样的市场环境中，提供高质量服务的理发店能够吸引更多的顾客，从而实现较高的定价。因此，从国际市场的发展规律来看，随着中国经济的持续增长，服务行业的价格上升在某种程度上是符合市场规律的。

第三，然而，对于当前的中国来说，理发不应该被过度高端化，大多数民众还是有平民理发的需求的，平价理发非常需要。中国人口众多，地域广阔，居民的收入水平存在较大差异。虽然近年来经济发展迅速，一部分人收入水平有了很大提高，但仍然有相当数量的民众属于中低收入群体。对于这些群体来说，理发是日常生活中的基本需求，过高的价格会增加他们的生活负担。比如一些老年人，他们可能只需要简单地修剪头发，保持整洁即可，并不需要复杂的发型设计或者使用高端的美发产品，如果所有理发店都主打高端服务，收取高昂的费用，这对于他们来说是不合理的。

第四，对于当前市场来说，理发市场可以分化，大家可以根据自己的消费能力来选择理发店。

一方面，高端理发店可以针对那些对发型设计有较高要求、追求个性化服务、对价格不太敏感的消费者。这些理发店可以位于城市的商业中心或者高档住宅区附近，店内装修精美，配备高端的美发设备，聘请知名的理发师，提供一对一的专属服务，使用国际知名的美发产品。他们可以根据顾客的脸型、气质、职业等因素进行个性化的发型设计，同时提供诸如头皮护理、头发造型等增值服务，以匹配较高的价格。

另一方面，平价理发店则主要服务于广大的普通民众。它们可以分布在居民区附近、老旧街区等地方。这类理发店不需要豪华的装修，主要提供基本的理发服务，如简单的剪发、洗发等。理发师能够熟练掌握基本的理发技巧，满足顾客对于头发整洁的需求。