01

星巴克位列TOP1，天猫食品生鲜双11抢先购榜单出炉

近日天猫公布双11抢先购食品生鲜销售榜，其中星巴克官方旗舰店位列榜首，另一咖啡品牌三顿半位列第5。在食品生鲜总榜单前10名的品牌中，牛奶品牌认养一头牛、悦鲜活分别位列第2、6位；速食品牌空刻、锋味派分别居于第3、第8位；快餐巨头麦当劳排名第4；零食品牌三只松鼠位列第7；第9、10名分别为汾酒官方旗舰店和农夫山泉官方旗舰店。

02

茶颜悦色推出腊肉味零食，新茶饮品牌纷纷进军零食赛道

10月31日新茶饮品牌推出烟熏腊肉味脆片，进一步推进茶饮品牌进军零食行业的步伐。在此之前其已推出极具话题度的零食单品“茶颜悦色面包干”。今年以来，众多新茶饮品牌都将业务拓展至零食产业，蜜雪冰城延续平价路线推出瓜子、锅巴等食品；喜茶聚焦茶饮佐食推出蝴蝶酥、泡芙等茶点类甜品。新茶饮品牌能否在不断“内卷化”的零食赛道里冲出重围，还需要更多时间的见证。

03

养生水超越无糖茶，茶饮料新赛道发展迅速

在天猫v榜茶饮料榜单中，元气森林自在水系列超越一众无糖茶，跻身榜首。与此同时，近日盼盼公司推出三方四季雪梨枇杷露饮料、葡口推出菁养元系列饮品、海河乳液甚至也推出红豆薏米牛奶，中式养生水作为新茶饮概念，正在被各大公司和消费者喜爱，这与健康理念契合年轻人生活需求、口味轻盈比茶饮更具普适性等原因密切相关。

04

星巴克中国24财年营收达29亿美元，门店拓展至高速公路服务区

星巴克2024财年显示其第四季度，星巴克中国实现净收入7.837亿美元，环比增长6%；2024财年，星巴克中国净收入达29.58亿美元。在咖啡行业价格战持续不断的情况下，其仍能实现营收增长，与其巩固原有消费者黏性、开拓县级市场等策略密切相关。而近日中国石化与星巴克的合作门店在中国石化广东肇庆广宁服务区开业，东、西区两家门店同日开业，为进军高速公路市场锚定新思路。

05

茉莉奶白获阿里领投近亿元资金

近日茉莉奶白宣布，获得由阿里本地生活领投的近亿元资金，其全国市场布局正在获得更为雄厚的资本支持。而仅以北京为例，近期聚焦潮汕闽南类鲜果茶的“淡马茶坊”、武汉茶饮品牌“爷爷不泡茶”、主打传统台式珍珠奶茶的“阿狗珍珠奶茶”、健康轻食类创意混合果汁品牌“混果汁”等地方鲜饮品牌纷纷进驻。优化品牌布局、走出“城市限定”，实现全国连锁正在成为地方新茶饮品牌的发力之处。

06

喜茶新联名草间弥生，主题式LOGO引热议

近日，喜茶宣布与知名日本艺术家“波点女王”——草间弥生联名，其聚焦于“波点”元素，融合喜茶品牌基因“波波“，从产品到包材都进行了系列化的创新，其中联名LOGO在保留原有线条轮廓和饮茶动作的品牌记忆点外，以艺术家标志性的黄色为基调，形象融合草间弥生本人特征，由男生头变为蘑菇头女生，形成留着一头乌黑的短发，身穿波点服装的艺术化表达。

07

益禾堂携手时光代理人，动漫IP成为联名热门

茶饮品牌益禾堂牵手热门国漫《时光代理人》，进行跨界联名。此次联名合作依托动漫内容和二次元文化属性，推出四款特别的联名套餐：无论过去单杯套餐、不问将来双杯套餐、造益束光四杯套餐以及委托人专属套餐。并于10月31日起在全国多地开启时光快闪活动。

08

幸运咖官宣王俊凯为全球品牌代言人

2024年11月7日幸运咖官宣王俊凯为全球品牌代言人。幸运咖作为蜜雪冰城股份有限公司于2017年起全资运营的咖啡品牌。品牌聚焦于“高质平价的好咖啡”，以每杯8元的单价，致力于让全球每个人都能享受到优质且价格亲民的咖啡。此次官宣品牌代言人，既能为幸运咖品牌带来流量与话题讨论度，也能为其注入粉丝经济的活力。

09

奈雪的茶二度联名哈利·波特，经典IP推动粉丝营销

近期《哈利·波特》系列电影在中国内地重映，奈雪二度携手《哈利· 波特》，借万圣节节日气氛与影视IP热度，推出联名第二弹。其不仅推出周边黑魔法主题杯、夜光纸袋、黑魔标记金属贴，亚克力票根、夜光不锈钢杯和咒语陶瓷盘，更上新产品霸气血橙西柚和开心果蛋糕卷，同时开启多个线下主题店，供“哈迷”打卡。

10

可口可乐公司在华销量下滑

可口可乐公司2024年第三季度财报显示，其第三季度营收118.54亿美元（约合人民币845.1亿元），同比下滑1%，超出市场预期的116.1亿美元；净利润为28.5亿美元（约合人民币203.18亿元），同比下滑8%；每股收益为0.77美元，增长5%，高于市场预期的0.75美元。同时，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰表示“三季度，在亚太地区，尽管中国和东南亚部分市场表现疲软，但我们在这个地区的有机收入和可比营业收入仍实现增长。”以含气饮料、果汁、茶和咖啡为主营业务的可口可乐如何在中国重回颠覆，还需要更加关注中国市场的消费情绪和文化偏好。

11

良品铺子第三季度营收下降20.81%

良品铺子财报显示，公司前三季度营收为54.8亿元，同比下降8.66%；净利润为1939.03万元，同比下降89.86%。其中，第三季度营收为15.94亿元，同比下降20.81%；净利润亏损450.03万元。与此相呼应的是，在天猫双11抢先购休闲零食店铺销售榜单中，良品铺子旗舰店仅位列第5。

12

桃李面包前三季度营收下降8.27%

桃李面包财报显示，公司前三季度营业收入为46.47亿元，同比下降8.27%；归母净利润为4.35亿元，同比下降5.28%；扣非归母净利润为4.14亿元，同比下降6.54%。在短保面包、健康膳食等模式不断兴起，盒马、山姆等生鲜超市自营烘焙食品的趋势下，市值不断缩水的桃李面包实现如何扭亏转盈，将是一个严峻的问题。

13

百事公司前三季度利润超570亿元，薯片成为营收新引擎

百事公司财报显示，2024财年前三季度，百事营收为640.7亿美元，同比上升0.7%；净利润为80.9亿美元（约合人民币571.72亿元），同比增长3.3%。第三季度包括中国在内的亚太区实现净营收约合人民币84.57亿元，营业利润约合人民币18.54亿元。其中中国市场中薯片业务发展迅猛，在保持原切口感、增强口味创意等努力下，乐事薯片在中国休闲食品市场中的市场份额已高达52%。

14

三只松鼠第三季度营收增长超24%

三只松鼠财报显示，前三季度公司实现营业收入71.69亿元，同比增长56.46%；第三季度营业收入为20.95亿元，同比增长24.03%；归属于上市公司股东的净利润5153万元，同比增长221.89%。而目前其在双11活动中，依然销售态势稳健。