男频已死,我转向中老年霸总女频 | 专访编剧本能
作者|九橘
近一年来,中老年短剧“杀疯了”,在同质化严重的短剧市场上开辟了一条新赛道。
从亲情短剧《我是妈妈》《母爱无声》打开中老年群体,让市场看到中老年人群的短剧付费能力,到引发全网讨论的中老年甜宠婚恋剧《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》,中老年短剧在今年完成了从无到有,从0到市场份额近半的“扩张”。
而就创作而言,当下的内容还远未饱和,中老年短剧仍然在拓宽自己的题材边界,从男频、女频、亲情等多题材着手,持续产出着话题度与转化双“爆”的内容。
为了探寻中老年短剧的成功之道,娱乐资本论专访了编剧本能。从中老年短剧题材的创新性与剧本创作的独特性,再到中老年付费短剧市场的长远发展,编剧本能详细剖析了中老年短剧市场的现状、困境与机遇。
从编剧的视角出发,我们也得以窥见短剧题材的迅速更迭,以及不断经历转型阵痛的编剧之路。
霸占中老年短剧市场的甜宠剧
娱乐资本论:中老年短剧现在以什么类型为主?
编剧本能(下同):
目前针对中老年人的短剧题材,基本上就是中老年甜宠和亲情,这两个类型是中老年剧的主体。亲情题材的短剧发展比较早,已经形成规模了,比如《母爱无声》《遥不可及的爱》》《我是妈妈》《十跪爹娘》《父亲进城》等等。但是就现在的情况来看亲情剧已经在走下坡路了,中老年甜宠剧更火。这种类型的代表作有《闪婚50岁》、《闪婚老伴是豪门》、《50岁保姆嫁豪门》等。
娱乐资本论:在中老年短剧赛道上,战神题材还有市场吗?
战神类型就没人看了,现在的市场70%是女频剧,30%是男频剧。这也不是我一个人的观点,而是在短剧圈子里已经达成共识了。市场上男频剧本都没有人买,也没有多少人拍,我后知后觉这件事,也开始转型做女频了。市场需要什么我们就做什么。
娱乐资本论:中老年短剧的流行对编剧行业有什么挑战吗?
没有挑战,用户看什么,我们就能写什么。
从零开始的中老年短剧
娱乐资本论:工作室的重心从战神类转向中老年题材大概用了多长时间?
直到现在我们都还在转变的过程中,因为去年我们最擅长的就是战神类短剧,去年最火的也是战神类,但是今年方向一下子就改变了,变成了现在的中老年甜宠和亲情题材。我们也需要一点点改变,一点点适应。
原来在战神那个领域我已经特别熟了,我知道什么样的套路能爆,什么不能爆,所以出爆款就很容易。现在做中老年类短剧就要从零开始,对于我来说,我不知道怎么样才能爆,就需要慢慢积累经验。
娱乐资本论:这种转变难在哪?
爆款是建立在数量的基础上,100部里面才出那么几部爆款,而要想掌握做爆款的套路,一定是在这个类型里出过很多部爆款,你才能掌握套路。在收集大量数据的基础上,我们好不容易把战神的爆款套路掌握了,马上又出现了新的类型,我们就要重新开始,就又和别人站在同一个起跑线,而且可能人家跑得比我们还早,这真的很难啊。
为什么战神类我可以很容易就做到行业前几,因为之前我们写过战神类的小说,我们有基础,知道用户想看什么,但是以前完全没有看过中老年类型的短剧,小说我们也没看过没写过。突然之间就要写,要找到能够吸引观众的情节,要总结能出爆款的套路,这个其实还是很难的。
娱乐资本论:亲情类短剧在剧本创作上的难点在哪?
整个创作的方法和套路与战神类短剧完全不一样了,战神就是以爽为主,虽然也有打压和虐的成分,但是不多。
但是亲情流就是纯苦情,他不是爽剧,前面会很虐,起码要虐到收费点之前,收费点之后有的剧甚至还一虐到底。你让一个擅长写爽剧的人,一下子去写虐剧,跨度有点大。
娱乐资本论:亲情剧在剧情的设计上有哪些独特的地方?
这个涉及专业的剧本创作,亲情向的短剧最后也是追求爽点的,但是在爽点开启之前压抑的时间会很长,像战神类一般压个两三集,他就要开启爽点了,但苦情类的一般要压到二三十集。比如说《母爱无声》,一直压到30多集,才开始揭露母亲的身份。
娱乐资本论:中老年婚恋题材短剧的创作逻辑是什么?
其实就是把年轻人的婚恋故事换成老年人的。在这种题材中男主基本上都是霸总,女主就是保洁、保姆。当然现在也有女主是50岁的保洁、保姆,但男主是20岁的霸总的故事。还有反过来男主年龄是五六十岁,女主年龄是20岁的,这些类型都有人在做。
娱乐资本论:有哪些短剧的桥段您觉得非常的厉害?
《看子敬父》《母爱无声》等等,这个风格我之前没见过。《看子敬父》是儿子要上大学,然后父亲找别人借钱,别人各种羞辱这个父亲,非常的接地气。《我是妈妈》就更加虐了,在婚礼上儿子拿啤酒瓶砸母亲的脑袋,我觉得这个情绪调动太好了,这两部剧都很厉害,这些我都觉得很值得学习。
我很遗憾的是,今年在中老年短剧领域我还没有什么成就,我现在写的剧本都是我以前的那种套路,中老年短剧的套路目前我还没研究明白。
娱乐资本论:中老年短剧在演员选择上有什么要求吗?会倾向于选择有知名度的演员吗?
亲情流题材对外形没有很高的要求,形象朴实一点就好。但演技要好,经常有那种哭天抢地的戏,对演技的要求肯定高,而且必须要演出苦情的感觉来。
不会,会选择知名演员是因为粉丝经济,女频才比较吃这些知名演员或者是固定CP什么的,这样他的消耗会有保障,有粉丝愿意为他们付费。但是亲情流不吃这些,所以对演员的知名度也没有什么要求。
中老年短剧的免费与付费市场
娱乐资本论:中老年短剧的付费点是怎么设计的?
付费点通常设计在爆发之前,这个点又分两类,一类是付费之后真的开始爽,还有一类是付费之后还要继续虐,这种情况也是存在的。但是付费点他一定是卡在期待点上的,虐了那么久,就是为了卡这个期待感。所以它完美符合付费卡点的套路,前面压抑十五六集就是为了卡点,你必须要花钱,因为你心里的情绪压抑,不花钱你看不到后边爽的内容,情绪也纾解不了。
现在付费和免费的竞争非常大,所以付费在卡点这块还要更强才行。
娱乐资本论:免费短剧市场上也有大量中老年短剧吗?
是有的,因为现在付费短剧的套路就是在付费模式播完之后,利用免费二次变现。亲情类的免费短剧面向的就是全年龄段了,但是还是以女性用户为主。因为女性用户的广告价值要更高。男性用户的广告价值就比较低。不过在免费渠道最火的还是女频的甜宠剧。
娱乐资本论:中老年付费短剧的市场还能维持多久?
说不好,但是如果说付费短剧的质量能够保证,甚至说能保证比免费短剧的质量高,或者说先上付费后上免费,那我觉得这一块市场可以一直保持下去。只不过它的市场不会很大,因为现在软件上看免费的人多,付费的人少了。
娱乐资本论:在付费短剧市场上亲情流题材短剧超越女频男频短剧了吗?
付费领域亲情流的题材和女频甜宠类还是并列的情况。因为女频的甜宠短剧,是可以覆盖全年龄段的,岁数大的人也会看这种类型,在付费方面亲情流短剧很难完全超过甜宠短剧。