据The Information，字节跳动在2024年上半年实现了35%的营收增长，总额达到了大约730亿美元，主要得益于中国境内应用如抖音和今日头条所带来的广告及电商业务收入。此外，国际市场的收入增长超过了60%。

与去年相比，这一增长速度有所减缓。

值得注意的是，TikTok作为字节跳动海外收入的主要来源，其广告和其他业务的表现依然强劲，即使在美国可能实施禁令的背景下也未受到影响。

依据QuestMobile提供的数据，2024年上半年中国互联网广告市场规模达到3514亿元人民币，同比增长率为11.8%。在广告主方面，有9.4%的广告主维持了与去年同期相同的媒体投放数量，而53.4%的广告主增加了媒体投放的数量。

对于字节跳动而言，其广告收入的增长曾经是推动公司在包括游戏在内的多个新兴领域大胆探索的重要动力。随着广告收入的持续增长，字节跳动不仅在国内超越了阿里巴巴，还成为了全球第三大广告公司。然而，这股推动公司前进的力量正在逐渐减弱。

据《晚点latepost》报道，在2024年的前三个季度中，字节跳动中国地区的单季广告收入同比增长率已经从之前的约40%下滑至17%以下，并且在过去两个季度中都未能实现既定的业绩目标。

数据显示，自年初以来，抖音电商平台的销售额增长率从60%一路下滑，至9月份时，这一数字已经降至不足20%。随着商家销售额的减少，他们也相应地降低了广告投放的预算。

为了解决这一问题，字节跳动采取了一系列措施，其中包括巨量引擎在内的多个平台在今年内总共投入了超过300亿元人民币用于商家和用户的补贴，其中巨量引擎单独就投入了超过100亿元。然而，这些努力并未能有效改善现状，反而导致广告业务的成本同比上升了60%。

作者：范文斐

编辑：丁力