近日，网红酸奶Blueglass关联公司北京悦活餐饮管理有限责任公司因广告违法，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款40万元。

处罚事由显示，Blueglass在其“男友力酸奶”的广告宣传中，使用了诸如“18周岁以下我不卖”“恶搞男友我不卖”“建议一天喝一杯，多了我不卖”“60周岁以上我不敢卖”等宣传用语。这些用语不仅低俗，还通过暗示性的方式将酸奶效果与男性性功能进行关联，误导消费者认为该酸奶具有壮阳功效。然而，根据Blueglass提供的产品检测报告，该款酸奶仅为运动营养食品，并无其他特殊功效。

而此事要从同五月的新品说起，彼时，酸奶品牌Blueglass近日推出两款薄荷蜜瓜味新品，广告宣称含有玛咖、肉苁蓉、人参、鹿鞭等多种药材，并明显标注有“18禁”符号，写有“18周岁以下不卖，60周岁以上不敢卖”“别说你不懂”等字样，被网友质疑为擦边低俗的“壮阳泻药”。

新品上架首日，多家Blueglass门店工作人员介绍称，相关产品内加入了男性补药，不推荐14周岁以下儿童青少年饮用。

彼时就有法律人士表示，Blueglass海报广告涉嫌暗示功能、擦边低俗……在饮料中添加肉苁蓉、黄精、人参等被国家卫健委纳入既是食品又是药品的中药名录的药材，应该按照有关规定使用。

而这并非首次，2021年10月，Blueglass就曾因虚假宣传被罚，处罚原因为对“天然藻蓝蛋白酸奶”使用了“对抗炎症”“美容养颜”“延缓衰老”等宣传用语，违反了广告法的相关规定，由北京市朝阳区市场监管局判处6万元的处罚。

作者：杨启隆

编辑：丁力