天猫重拾预售期，爆款爆品能回归吗？

淘宝天猫这个双11的第一份战报来了。

10月21日晚8点，2024年天猫双11正式开售，品牌商品亮点颇多，在开卖的4小时内，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。

其中，美妆品牌表现最为亮眼。开卖4小时，天猫美妆破亿品牌数达40个。开卖10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌即破亿。国货美妆表现也不错，其中珀莱雅开卖5分钟即破亿，觅光、林清轩首次进入“亿元俱乐部”。据悉，今年新品备受青睐，美妆成交单品TOP1000中，新品达395款，对比去年增长了72%。

此外，服饰品牌也迎来爆发，在开卖的4小时里，3829个品牌成交同比翻倍，其中2083个品牌成交同比翻3倍，1561个品牌成交同比翻5倍。Ralph Lauren、高梵、波司登、优衣库、moco、Ubras等品牌成交均破亿。

此外，运动户外、3C数码行业也都有上双数目的品牌成交破亿。宠物品牌也表现非凡，首小时，15个品牌成交破千万，开卖4小时，658个品牌成交同比翻倍，659个品牌订单量同比翻倍。

淘宝直播间中，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki等直播间5分钟成交破亿，交个朋友、所有女生的衣橱、胡可、酒妹妹等则是在30分钟内也成交破亿。

今年天猫双11重拾618放弃的预售期，预售期从10月14日开始，正式开售日期从10月21日开启。除了天猫，京东、抖音等平台都不约而同将双11提前，抖音甚至从10月8日就开启，创造了双11创立以来平台最早开启双11的记录。