SHEIN的前进步伐放缓

根据财联社报道，跨境电商巨头SHEIN上半年财报出炉。

据悉，今年上半年，SHEIN的收入增长速度从去年同期的40%下滑至23%，总收入达到了180亿美元。与此同时，公司的利润出现了显著下滑，减少了超过70%，降至不足4亿美元。

在过去两年里，随着Temu在美国市场的快速崛起，它不仅侵蚀了SHEIN的市场份额，还推高了SHEIN的运营成本，特别是今年上半年的空运费用和营销支出都有所增加。

据消息人士透露，Temu的影响促使SHEIN在去年年底调整了战略，尝试扩展到时尚以外的产品线，如电子产品和儿童玩具等，并且卷入了与Temu的价格战中，这进一步加剧了公司的亏损情况。

因此，SHEIN的利润率在今年上半年遭受重创，从去年同期的8%下降到仅2%。面对这样的挑战，SHEIN的管理层最近做出了战略调整，决定减少与Temu的直接竞争，转而更加专注于提升品牌价值和时尚产品的质量。

目前，作为传统快时尚巨头的Inditex，在去年的销售额上超过了SHEIN，其利润率也显著高于后者。展望未来，SHEIN预计其收入增长率将保持在20%到30%之间，净利润率则有望回升至中高水平。

此外，SHEIN增长放缓的部分原因还在于去年5月实施的一项新运营策略——允许第三方卖家在其平台上销售服装，SHEIN从中抽取一定比例的佣金。这一变化与之前仅销售自家品牌产品的模式相比，对公司的整体增长速度产生了一定的影响。

此前，该公司在去年的一轮融资中估值达660亿美元，并于本月举行了非正式投资者会议，计划在伦敦进行首次公开募股。

目前，SHEIN并未公开报告其全球业绩。