双11首日:天猫宠物爆火,京东服饰大涨,抖音美妆头部作者成交额飙升

电商观察家 原创

2024-10-16 19:50

双11开启,李佳琦直播间加购金额同比增超20%,京东4小时美妆品类成交额超去年全天。

10月14日晚8点,淘宝天猫双十一预售开启,同日开启双十一的还有京东,而在两大平台之前,抖音早已于10月8日开启预售,全面开启双十一的首日,各家战报侧重不一。

淘宝天猫方面,在政府补贴叠加双11优惠的带动下,当晚8点开启后,首小时天猫家电品类GMV增长,天猫大家电成交同比去年双11预售首日涨765%,125个服饰品牌成交额同比去年双11预售首日翻倍;此外,运动户外行业方面,骑行整车增长超80%,6个品牌成交破亿,32个爆款单品成交破千万。据统计,李佳琦淘宝直播间双十一加购金额同比增长超过20%。

京东方面,双11现货正式开售,前4小时超1000个服饰品牌成交额同比翻倍、超150个内衣品牌成交额同比翻倍、美妆品类整体成交额超去年开启首日全天。

而在抖音方面,虽然并非双11开启首日,但10月15日当天,截至15点,抖音电商的美妆品类增长不少,头部作者广东夫妇直播间成交破80万单,成交额同比去年增长238%。与此同时,贾乃亮同比去年增长554%,琦儿Leo增长619%,马帅归来增长377%。

值得一提的是,刚刚回归的骆王宇于当晚6:00开启带货直播,在当晚抖音平台“双11先享榜”最高排名第2名,而后一路跌至27名,据三眼查数据显示,当晚骆王宇直播观看人次270万+,人气峰值3.2万+,成交单量约5.9万单,成交GMV 1279.59万元。值得注意的是,骆王宇在开播前粉丝数1771.8万,直播后掉粉约7000人,至1771.1万。

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