2024年出海，最深刻的关键词是什么？

提出这个问题时，霞光社内部是有一阵沉默的。尽管2024年的出海比2023年讨论地更加激烈，关注度更高，“不出海、就出局”成为共识。但真正做出海的人却感慨，出海越来越难做——海外环境的波谲云诡、海外市场的激烈竞争，都在让出海变成一件门槛越来越高的事情。

但如果再仔细去想，确实2024年有一些新感受。

一方面，暴富的故事不再流传，华南城四少退隐跨境江湖，连过去的出海明星也逐渐低调。许多人的感受是，出海的钱，越来越难赚。

而另一面，中国的产品正在欧美发达市场卖出“天价”。比如，中国的激光电视，在欧洲卖到5000欧元；欧洲最贵的家用扫地机器人，也是来自中国的品牌。高价背后，是中国品牌，正在走向世界高端。

虽然出海越来越难做，但优秀的出海企业在全球越来越亮眼。

这似乎也意味着，出海草莽的时代正在结束，俯拾即是的果实正被捡拾殆尽；而接下来的出海，则是需要企业锻造能力、躬身入局、做好本土化的时代，从走向海外到走进海外。

这也对应了今年两会中的一个热词——“高质量”。

比如，针对电商平台有“促进跨境电商等新业态健康发展”，针对“一带一路”合作则提出“共建‘一带一路’高质量发展”等。而出海也同样在向着“高质量”跃迁。

全球经济正面临“向左、向右”的考验，此时，更需要中国企业以一种新的姿态走向世界。

从中国制造迈向中国智造，从产品出口到品牌心智占领，从泛互联网出海到东方数字文化输出，中国产业的影响力也让从产品规模向全球化品牌形象提升转型。

当下，出海已是中国企业的「必答题 」，出海所呈现特征也日渐多样化——

• 出海规模、出海营收双创新高

仅从上市公司看，2024年上半年就有2049家公司布局境外市场，数量创同期历史新高，上市公司对境外业务的重视度大幅提升。2049家公司2024年上半年实现境外收入2.46万亿元，创历史新高，较10年前增加近4倍。（数据来源：证券时报·数据宝）

• 海外市场复苏 本土化要求更高

海外市场快速复苏，全球产品需求上升。同时，贸易保护主义和地缘政治风险加剧，市场壁垒提高。因此，今天中国企业走向全球化，必须要考虑更为彻底的本土化。本土化要求日益复杂，从产品适配、合规要求到文化差异的理解，企业需精准应对，才能实现有效渗透和持续增长。

• 高端制造数智化走向品牌文化输出

中国拥有全球最强的制造业供应链。但仅有供应链能力是不够的，需要将供应链能力转化为品牌价值，变成在全球的竞争力。随着中国的科技创新日益提升，出海结构向上突破了高端制造的瓶颈，从玩具、服装背后的柔性供应链，到家用设备、机器人以及新能源汽车背后的智能化……科技创新，正在成为中国产品背后的一张新名片。科技，也为中国产品走向品牌化提供了支撑。

• 从单打独斗 到抱团生态出海

中国企业正从单打独斗转向团结协作，搭建联盟生态，共同探索海外市场。出海服务现已形成完整解决方案，涵盖了从海外市场的认知推广、运营策略，到生产质量的严格管理、认证，以及流程的精细认证等全方位服务，确保中国企业在国际舞台上的每一步都坚实有力。

从北美欧洲到拉美大地，再到广袤中东非、东南亚群岛，中国企业的足迹，正以前所未有的广度与深度覆盖全球，在世界舞台上绽放光彩，同时也点亮全球产业新发展，产品新需求。

致敬时代的领航者，分享出海故事与经验，霞光社将于 2024.12.05 深圳 举办第二届「全球领航者大会」，以激发更多中国企业勇立潮头，继续探索未知。此外，霞光社邀请更多有经验、有洞察、有远见的出海人加入大会，汇聚领航者力量，在未来征途中，携手点亮希望之光，照亮全球发展之路。