X与联合利华和解,是否会影响其他品牌的选择?

营销新世代 原创

2024-10-16 14:24

社交媒体平台X(前Twitter)已从其广告抵制诉讼中撤回全球消费品公司联合利华(Unilever),与其达成新的广告合作协议。

X的拥有者埃隆·马斯克于8月提起联邦诉讼,指控联合利华及世界广告主联合会(WFA)和其成员公司从事反竞争行为,并组织了违反美国反垄断法的广告抵制。

在诉讼宣布后,WFA表示,由于对其目的的误解以及指控造成的财务压力,它将停止运营其全球负责任媒体联盟(Global Alliance for Responsible Media)非营利倡议。

X在社交媒体上宣布达成和解,表示与联合利华达成协议,并对“继续与他们在平台上的合作”表示满意,补充称这是“生态系统整体解决方案的第一部分”。

联合利华的品牌包括多芬(Dove)、亨氏(Hellmann’s)和玛根(Magnum),该公司在一份声明中表示,已与X达成协议,X承诺遵循其责任标准,以确保品牌在平台上的安全和表现。

X和联合利华均未对新协议的具体条款作进一步评论。

在诉讼中,X还提到了其他大品牌,包括玛氏(Mars)、CVS Health和Orsted。在周五的法院文件中,提到与联合利华的协议,X表示将继续追求对其他被告的索赔。

X与联合利华之间的协议在业内引发了担忧,一些人认为屈服于这种压力可能会设下不良先例。

行业监督机构Check My Ads的首席执行官克莱尔·阿特金(Claire Atkin)在LinkedIn上表示:“我无法想象这起诉讼的其他被告现在的感受。他们没有错,选择避免X,现在联合利华却仿佛是他们中的叛徒。”

她补充道:“埃隆·马斯克、吉姆·乔丹(Jim Jordan)和一众其他极端分子正在利用法律来恐吓我们许多人。他们甚至不需要有合理的案件,只需利用这些战术就能让非营利组织和学术机构如GARM和斯坦福天文台瘫痪。因此,看到其他强大公司向这些战术屈服令人担忧。Check My Ads将始终支持品牌在他们希望的地方进行广告,同时避免他们不想去的地方。这是一个奇怪的新世界,充满了霸凌和恐吓,我们将密切关注。”

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