作者：江瀚

曾经，在中国的各大超市中，美即面膜都是最有名的存在，几乎已经遍布了大街小巷，作为有名的面膜企业，美即面膜的产品是多少年轻人最常用的存在，然而就在最近美即官方商城突然宣布闭店，让人不禁想问这曾经大火的面膜是怎么了？

一、知名面膜品牌突然宣布闭店

据21世纪经济报道的消息，近日，知名面膜品牌美即在多个电商平台的线上官方店铺显示产品下架。官方小程序也发布闭店公告宣布官方商城将于10月30日闭店。

据相关电商平台的店铺客服介绍，美即品牌的官方销售渠道于即日起停止下单，用户可以继续通过线下渠道购买产品。

据南方都市报报道，美即官网显示，品牌自营渠道包括天猫、京东、唯品会、微信小程序商城等线上平台。近日，记者在天猫平台搜索“美即”“旗舰店”等关键词已经无法找到品牌店铺，但美即的产品依然可以通过天猫超市渠道购买。

美即在微信小程序上的“美即商城”发布了闭店公告，称将于2024年10月30日闭店，店铺停止接收新的订单，此前已下单货品都将正常发货。同时，10月30日之后，会员积分将会清零。

据了解，美即此前更多被称为“美即面膜”，创立于2003年，其前身为华瀚健康旗下的公司，2005年，华瀚生物制药以700万元获得美即控股的49%股权。美即面膜因开创性地创造了一种全新的面膜销售模式“平价面膜+单片销售”，重新定义了面膜产品的快消属性，使面膜变身为充满时尚的美容快消产品。

2013年，欧莱雅向美即控股股东提出全面收购，总收购价约65.38亿港元。2014年，美即在港交所退市，正式成为欧莱雅旗下一员。

二、曾经大火的面膜怎么了？

美即面膜，这个曾经风靡美妆界的名字，近日却宣布了一个令人震惊的决定——全面关闭线上门店。这一消息，来得突然，我们到底该怎么看这件事呢？

首先，美即面膜曾经在市场上拥有较高的知名度和众多的消费者。然而，自从被欧莱雅收购之后，美即就一直在走下坡路。从表面上看，欧莱雅作为美妆巨头，本应给美即带来更多的资源和发展机遇。但实际上，情况却不尽如人意。一方面，欧莱雅的收购在一定程度上改变了美即原有的品牌定位和发展战略。美即原本有着自己独特的品牌形象，以平价、便捷的面膜产品受到大众的喜爱。被收购后，它在欧莱雅的整体布局中逐渐迷失了方向。另一方面，在市场营销和渠道管理方面，美即也面临着挑战。欧莱雅有着自己成熟的营销体系和渠道布局，但将美即纳入其中时，并没有很好地进行整合，这让美即虽然嫁入豪门却并没有形成真正的优势。

其次，近年来，随着中国经济的发展和消费者对个人护理产品的认知提升，美妆行业迎来了前所未有的繁荣期。新兴品牌如雨后春笋般涌现，它们凭借创新的产品概念、独特的营销策略迅速占领市场份额。然而，在这样一个充满活力且竞争激烈的环境中，美即却显得有些力不从心。尽管美即曾是面膜市场的领头羊，但在产品创新方面缺乏亮点，未能推出具有竞争力的新品来吸引年轻消费者的目光。与此同时，其他品牌通过不断的研发与创新，推出了许多受到市场欢迎的“爆款”产品，进一步挤压了美即的生存空间。

第三，随着互联网技术的进步，尤其是移动互联网的普及，直播电商成为了美妆行业新的增长点。这一模式不仅改变了消费者的购物习惯，也为品牌提供了全新的销售途径。许多美妆品牌通过与知名主播合作，借助社交媒体平台的力量，实现了销售额的爆发式增长。然而，在这场数字化转型的大潮中，美即显然没有跟上步伐。无论是产品展示还是互动体验，美即都没有在直播电商领域建立起自己的优势，导致其市场份额不断被蚕食。

第四，如今，美即面膜全面退出线上销售，无疑是其衰落过程中的又一重要节点。这一决定虽然让人感到意外和遗憾，但也在情理之中。在网购已经成为市场主流的今天，线上渠道对于品牌的发展至关重要。然而，美即却选择全面关闭线上渠道，这无疑是一次巨大的冒险和赌博。即使美即还有线下渠道可以依托，但面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的变化，其衰落似乎已经难以避免。

因此，美即面膜从辉煌到闭店的过程反映了美妆行业快速变化的特点以及品牌适应市场的能力至关重要。在这样一个瞬息万变的时代里，只有不断创新并紧跟潮流的品牌才能在激烈的竞争中立于不败之地。而对于美即来说，如何重新找到自己在市场上的位置，或许才是其后面还有没有机会的关键所在。