作者江瀚

前几年，剧本杀在全国范围内快速走红，年轻人聚会不去剧本杀似乎都OUT了，然而就在最近剧本杀门店被白菜价甩卖的消息传来，网红剧本杀是怎么突然过气的？这其中的原因又是什么？

一、剧本杀门店被“白菜价”甩卖

据大众新闻的报道，转让、闭店、部分剧本低价出售，dm（剧本杀主持人）走入“裁员潮”......从娱乐行业新宠变为“时代的眼泪”，剧本杀似乎不再火热。老顾客流失，新顾客“青黄不接”，好本低产，剧本杀店只能走起菜市场模式，打本9折，盒装本再“走”优惠。青岛剧本杀的旺季过去了，他们目前面临怎样的市场，记者来到岛城多家剧本杀店进行走访。

记者通过美团研究院发布的相关数据了解到，截至2021年上半年，国内剧本杀门店涨至4.5万家。中国文化娱乐行业协会联合美团研究院发布《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告（2021—2022）》显示，从2018年至2021年，密室逃脱类、剧本杀类经营场所的总体数量增长幅度超过400%。由此可见，剧本杀曾在娱乐行业掀起大浪，不少人赚得盆满钵满。探访过程中，记者发现不少经营者选择在红利期进入行业，如今在市场的裹挟下不得不选择退出。

“不转没办法，但凡每个月收入可观点也没想转出去，这个店从装修到现在都是我一步步盯着，也很舍不得。每天耗费的精力太多，不成正比。”9月2日，青岛市区一家大型剧本杀店负责人在朋友圈发出了门店转让信息。据了解，该店占地230平方米，包括店内员工、消耗品，多个剧本同时转出，好价可议。

二、网红剧本杀是怎么突然过气的？

在近年来，剧本杀作为一种新兴的室内娱乐方式，迅速在年轻人群体中走红，成为社交新宠。其独特的沉浸式体验、逻辑推理的乐趣以及团队合作的挑战性，满足了现代人追求新鲜、刺激与社交的双重需求。然而，好景不长，随着市场的迅速扩张和竞争的加剧，不少剧本杀门店开始面临生存困境，甚至出现了“白菜价”甩卖的现象，这到底是怎么回事呢？

首先，剧本杀的走红，本质上是市场发展出的一个满足特定消费需求的产物。在快节奏、高压力的现代生活中，人们渴望找到一种既能放松身心又能增进人际交往的方式，剧本杀恰好契合了这一需求。然而，市场的反应总是滞后于需求的快速变化。当剧本杀成为热门话题，吸引大量投资者和创业者涌入时，供给端的迅速扩张远远超过了市场的实际需求增长，导致市场饱和乃至过剩。这种供需失衡，是剧本杀行业出现价格战、“白菜价”甩卖现象的根本原因。

其次，互联网的普及和社交媒体的发展，让“网红经济”成为一股不可忽视的力量。剧本杀作为新兴娱乐方式，自然也搭上了这趟快车，通过网红推荐、社交媒体营销等手段迅速走红。但网红效应带来的往往是短期的流量爆发，而非长期的稳定客源。当这股热潮退去，那些依赖网红效应吸引顾客的门店便面临了客户流失的困境。同时，大量跟风开设的门店加剧了市场竞争，为了争夺有限的客户资源，不得不采取降价促销的策略，进一步压缩了利润空间，形成了恶性循环。

第三，剧本杀的核心竞争力在于其剧本内容。一个优秀的剧本能够吸引玩家反复体验，形成口碑传播。然而，随着市场的快速扩张，剧本的创作和更新速度远远跟不上门店数量的增长。许多门店为了节约成本，采用低质量的剧本，甚至直接抄袭或改编现有作品，导致玩家体验大打折扣。此外，一些发行方为了追求短期利益，采取“割韭菜”的方式，快速推出大量粗制滥造的剧本，进一步加剧了市场的内容质量危机。内容的同质化、低质化不仅削弱了剧本杀的吸引力，也损害了整个行业的声誉。

第四，从长远的角度来看，任何行业都会经历一个从兴起、繁荣到成熟的过程。对于剧本杀行业而言，目前正处在这样一个关键的转型期。随着市场的逐渐饱和以及消费者要求的提高，那些不能持续提供高质量服务和内容的企业将会被淘汰出局。而那些能够坚持不断创新、注重用户体验的企业，则有望在激烈的竞争中脱颖而出。