作者江瀚

曾经，中国大妈横扫各种黄金的新闻被各大媒体争相报道，然而就在多年之后，最近却出现了金价大涨金饰却没有人买的情况，为啥黄金涨价大家反而不买了？问题到底出在哪了？

一、有销售称金价大涨金饰都没人买了？

据证券时报的报道，“都没人买了！”深圳一黄金珠宝行业资深销售人士向证券时报记者抱怨道，最近金价的再次大幅上涨对金饰销售造成了明显影响。她表示，金价越来越高影响了不少顾客购买金饰的意愿，“觉得太贵了”。上述人士表示，在刚过去的中秋节假期，她们销售情况都不怎么好，“（此前）很多顾客还在等金价下跌，但却越等越贵”。

在金价出现新一波涨势的背景下，证券时报记者近日随机走访了深圳地区多家黄金珠宝门店，发现人气确实不太旺。晚高峰时段，多家黄金珠宝零售门店人流都较为稀少。

至于终端金饰价格，记者实探发现，随着国际金价的上涨，多个品牌的金饰价格亦明显上涨，加上工费后，很多品牌门店金饰价格已超过800元/克。而就在一个多月前的“七夕”期间，不少品牌门店金饰报价还在每克700元出头。

金价连攀新高导致金饰消费萎缩的现象，也传导至了作为我国黄金珠宝集散地的深圳水贝地区。深圳水贝地区一黄金珠宝企业资深从业人士向记者表示，近期一些中小黄金珠宝商家出现关店，他表示，由于销售不太好，亏本了较长时间，他一个亲戚在水贝地区开的店就准备关店。

比如周生生不久前披露的2024中期报告显示，2024年第一季度，公司香港及澳门的珠宝业务，录得同店销售增长上升4%；内地的同店销售增长则自去年的高基数下跌9%。

二、为啥黄金涨价大家反而不买了？

近期，全球金价的持续上涨引起了市场的广泛关注，而这一趋势却并未带动金饰销量的同步增长，反而出现了金饰市场遇冷的现象，这件事我们该怎么看呢？

首先，通常情况下，金价的上涨会增加相关产品的投资吸引力。黄金作为避险资产的代表，其价格上涨往往预示着市场风险的增加，从而激发投资者的避险需求。这种需求的提升，理论上会带动黄金及其衍生品的销量增长，包括金饰在内的黄金产品也会因此受益。投资者倾向于在金价上涨时购入黄金，期待未来价格的进一步攀升，以实现资本增值。

其次，在中国市场，消费者的购买行为往往受到“买涨不买跌”心理的影响。这种心态意味着当某种商品价格持续走高时，一些潜在买家可能会推迟购买决策，以避免在价格高点入手后可能面临的贬值风险。对于黄金首饰而言，随着金价的攀升，其零售价格自然水涨船高，这可能导致消费者采取观望态度，尤其是当他们认为当前价格水平已经超出合理范围时。

此外，随着金价的升高，投资于实物黄金的风险也随之增加。投资者需要更加谨慎地评估市场趋势，以免在高位买入后遭遇价格回调。这种不确定性进一步抑制了消费者对于黄金饰品的需求，因为他们更倾向于选择那些能够提供稳定回报或者具有明确保值功能的投资标的。

第三，金饰作为黄金的衍生品，其成本不仅包括黄金本身的价格，还涵盖了人工费、设计费、品牌溢价等多个方面。这些附加成本使得金饰的售价远高于黄金原料价格，从而削弱了其作为投资品的吸引力。相比之下，黄金ETF、金条金币等实物黄金投资产品因成本低廉、交易便捷而更受投资者青睐。特别是在金价波动较大的时期，这些投资产品能够更好地满足投资者的避险和保值需求。

第四，从长期视角来看，只有当金价进入明显的下行周期，金饰销量才有可能出现显著提升。在金价下跌时，消费者会认为购买金饰是一个较好的时机，因为此时的附加成本在总成本中的占比相对降低，金饰的性价比提高，从而刺激了购买需求。此外，金价下行也降低了投资风险，使得消费者更愿意在金饰上进行投资。