截至目前，年内共有7部国产纪录片票房破百万，其中仅3部影片票房超过200万。

蓝鲸新闻9月28日讯（记者 汤诗韵）《里斯本丸沉没》终究没有沉没。

这部本月初上映的纪录片是2024年度截至目前豆瓣评分最高的院线电影。影片围绕一艘在二战期间沉没的船和它背后鲜为人知的历史展开。纪录片向来小众，但高口碑逐渐带动了排片和票房。该片目前票房已突破3000万。

今日，《里斯本丸沉没》官宣将代表中国内地角逐第97届奥斯卡金像奖最佳国际影片。

《里斯本丸沉没》没有沉没：口碑带动票房，但回本尚远

1941年，日军入侵香港。驻港英军鏖战十七天后被迫投降，于圣诞节当日成为战俘。次年10月，载满1800多名英军战俘的日本货船“里斯本丸”，在舟山群岛附近海域遭美国潜艇鱼雷攻击沉没。附近的东极渔民冒着生命危险，救出了384名英国军人。

《里斯本丸沉没》的上映，向公众揭开了这段掩埋82年的历史真相。影片本身的结构很完整，整个考证和纪录的过程做得非常详实。拍摄历时八年、耗资5000万，导演、制片人方励和和摄制团队跨越重洋，遍访亲历者及后代。

历史被抢救的同时，好作品也不应该沉没。

豆瓣评分显示，《里斯本丸沉没》目前为9.3分，共有超6.9万人参与评价。有高赞评论感慨：“幸好不是所有影视从业者都对创作充满了算计、迎合、讨好、谄媚。这是属于理想主义者的胜利。”

但本片起初的票房并不理想，上映9天总票房仅700多万，典型的叫好不叫座。伴随口碑发酵，影片排片率逐渐从2%增长至3.3%左右。截至发稿，《里斯本丸沉没》累计已收获3182万票房和超77万人次观影。灯塔专业版显示，AI预测总票房约为4100余万。

这个数值距离电影收回成本相去甚远，其间甚至还有一亿多的差额。但方励多次强调，这是我一辈子里干过最重要的事，资金问题、商业回报等和电影本身没关系。

年内仅三部国产纪录片票房超200万，只能靠爱发电吗？

以目前3000余万的票房，《里斯本丸沉没》已经成为2024年国产纪录片内地票房冠军，并挤入院线纪录片票房排行榜的前十。

与商业剧情片相比，纪录片的票房瓶颈要更难突破一些，叫好不叫座比比皆是。许多在国际电影节上斩获奖项、口碑卓著的片子依旧票房低迷，比如今年暑期档末尾上映的聚焦女书题材的纪录电影《密语者》仅收获22.6万票房，该片曾入围第95届奥斯卡最佳纪录长片短名单。

据《2023中国电影市场年度盘点报告》，2023年中国院线电影票房约为549亿元，其中纪录片仅占1亿多。截至目前，年内共有7部国产纪录片票房破百万，其中仅3部影片票房超过200万。

诚如方励所言：大家一听是纪录片，不是熟悉的电影类型，天然就有一道门槛。纪录片要想被更多人看到并不容易，《里斯本丸沉没》没有沉没背后，是团队对于宣发重点的精准把握和大量自来水的口口相传。

蓝鲸记者观察到，本片宣传营销的焦点之一落在了抢救/还原历史真相上。与讲述慰安妇题材的《二十二》类似，《里斯本丸沉没》做的是还原历史真相，包含幸存者口述历史，观众更容易为此共情。

此外，身为导演和制片人的方励为拍摄刷爆5张信用卡，最难的时候卖光了自己所有房产。这一义举显然颇具讨论度，伴随影片出分口碑发酵，贾樟柯、邓超、韩寒、李玉、王俊凯等大量影人明星纷纷加入自来水队伍为影片宣传。与此同时，主创团队仍在路演和直播中持续分享幕后故事。

国家一级影视编辑、广州青宫电影城策划总监祁海对蓝鲸记者表示，纪录片显著有别于故事片的一点在于其通常没有明星阵容，因此题材和宣发至关重要。“首先《里斯本丸沉没》拍得很好，但如果不介绍方励的创作过程，光是宣传故事内容本身，我觉得票房可能会掉一半。”祁海直言，目前影视宣发其实没能很好地开发幕后故事等资源。虽然短视频切片里遍地都是拍摄现场的一秒落泪，但观众想看的是真故事。

如果有真故事，观众当然愿意打捞一部好片子。

“倾家荡产”式宣传能模仿吗？业内称纪录片宣发应以点带面

提到方励，很多人会想起他曾经的“惊天一跪”。2016年，方励在直播宣传吴天明导演遗作《百鸟朝凤》时跪求排片，引发网络热议。随后方励曾解释称系情绪所致，这一跪后《百鸟朝凤》的票房从不到400万元飙升至8000多万元，他把票房收入都捐给了吴天明基金会。

据1905电影网报道，“卖惨”作为一种营销方式出现在电影市场中，正是源自《百鸟朝凤》。随后，《闪光少女》《五个扑水的少年》《明日战记》等都或多或少采用了卖惨营销。对此祁海分析称，无论是八年前的惊天一跪还是这次的倾家荡产，其实都很难模仿。因为观众买账的前提在于，影片本身质量过硬。方励的确为拍摄千金散尽，那这就不是卖惨是陈述。而卖惨营销如果被滥用，买了票的观众只会觉得是坑蒙拐骗。

电影宣传营销是门技术活，纪录片更难。执导过《归途列车》《地球：神秘的一天》的导演范立欣坦言，“纪录电影最大的问题是，观众还不把它当作一个类型片来看，大家对于纪录电影还没有形成清晰的认知。这样在宣传时，很难找到让观众感兴趣的点。”

祁海告诉蓝鲸记者，因为纪录片宣发总体上应当秉承以点带面的策略，先要找到精准的人群做小众场，然后再靠口碑传播影响更多观众。纪录片排片不能按照商业大片那种模式，片面追求高排片没有意义。“在我所在的影城，很多时候包场完全靠我们自己推销，有包场我就开，没包场就不开。因为靠零售卖不动，开了也没用。排了片卖不出票，对于电影宣发也很有杀伤力。”

在档期选择上，业内普遍认为纪录片应当避开大投资大项目。祁海直言，纪录电影要“夹缝求生”，比如《里斯本丸沉没》其实还可以放在更好的档期，比如明年的5、6、7月份，借用反法西斯战争胜利80周年的大气候。“纪录片宣传预算一般都很有限，所以要善于借力。”

如果不急着回笼资金，纪录影片的档期也可以适当延长。值得一提的是，目前《里斯本丸沉没》已官宣密钥延期至11月5日。

从目前市场看，头部纪录片正在受到越来越多的关注，但行业的现实困境依旧存在。院线之外，纪录片或许还有更多的回本方式值得探索。