作者：江瀚

今年以来，短剧成为了市场最受欢迎的赛道，就在最近，银行扎堆短剧赛道的消息引发了市场的热议，为啥银行要大规模拍短剧？其中的原因又是什么呢？

一、银行扎堆短剧赛道？

据36氪转载自媒体鸟哥笔记的报道，重生、逆袭、霸总……你是否也正沉迷于土味短剧？短剧到底有多火？快手平台7月短剧日活用户达3亿，每日观看10集以上的用户约1.4亿，同比增长55.3%；抖音短剧比去年同期，付费用户增长10倍，付费金额增长5倍。

平安银行是中国大陆12家全国性股份制商业银行之一。近日，其信用卡中心推出的短剧《逆袭重回首富之巅》宣告完结，该剧巧妙地将AI科技与商战题材结合，讲述了一场商海风云，一段复仇传奇，引发观众共鸣。此外，平安银行B站账号发布的《重生之我在霸总短剧里当管家》播放量已超10万。

民生银行也紧锣密鼓地筹备抖音定制剧《一掷千金》，以古装剧为背景，融入金融元素，旨在通过故事化的方式普及金融知识，提升品牌形象。

除了以上实力强劲的银行，其他中小银行也在积极尝试。例如网商银行抖音账号发起“小店生意经”“画100家小店”等短视频、短剧专栏，通过分享小店主的生意经验与避坑指南，展现了银行对小微企业的关怀与支持。今年以来，网商银行“小店生意经”的总播放量已经超过3000万，每月都有百万播放级、10万点赞级别的爆款视频诞生。

招商银行视频号“招小宝”推出的《穿越名著拍案惊奇》《世说金融 古韵新鉴》等作品，以及浙商银行的“西湖十景”系列、平安银行私人银行的《客户和我》等，均以其独特的创意赢得了年轻观众的喜爱。

二、为啥银行都在大规模地拍短剧？

最近，我们观察到一个有趣的现象：越来越多的银行开始涉足短剧制作，其中的原因到底是什么？

首先，随着货币政策的宽松，市场上的资金流动性增强，但这也导致商业银行的净息差不断缩小，经营压力持续上升。在这样的市场环境下，银行间的竞争变得尤为激烈。为了争夺有限的客户资源，银行需要不断创新营销手段，提升品牌影响力和市场占有率。因此，银行选择跨界短剧赛道，通过新颖、有趣的营销方式吸引年轻用户，成为缓解经营压力、提升竞争力的有效策略。

其次，商业银行作为金融机构的代表，其品牌调性往往被定义为高端、稳健与专业。然而，随着互联网时代的到来和消费者需求的多样化，传统的品牌定位已难以满足市场的需求。银行意识到，通过制造品牌调性的反差，能够吸引更多的关注和兴趣，从而在众多品牌中脱颖而出。短剧作为一种新兴的娱乐形式，以其独特的创意和表现手法，为银行提供了展示品牌另一面的绝佳机会。银行通过短剧，可以打破传统的品牌形象，展现更加年轻、时尚和亲民的一面，与消费者建立更深层次的连接。

第三，随着互联网的普及和年轻一代的崛起，商业银行开始意识到，仅关注高净值客群已无法满足市场的发展需求。年轻客群作为消费的主力军，其消费观念和行为模式与传统客群有着显著的差异。他们追求个性化、便捷化和数字化的金融服务。银行通过短剧，能够以年轻人喜闻乐见的方式，传递品牌信息和产品特点，增强与年轻客群的互动和黏性。通过短剧，银行可以讲述与年轻人生活息息相关的故事，传递正能量和价值观，与年轻客群建立起情感共鸣，从而提升品牌的亲和力和影响力。

第四，在营销成本日益攀升的背景下，短剧以其成本低廉和传播效果显著的特点，成为银行营销策略中的新宠。相比传统的广告形式，短剧的制作成本相对较低，但其传播效果却往往超出预期。通过精心策划和创意制作，银行可以制作出具有故事性和吸引力的短剧，通过互联网平台进行广泛传播。短剧的传播不仅能够覆盖更广泛的受众，还能够引发观众的共鸣和分享，形成口碑效应，进一步扩大品牌的影响力。银行通过短剧，可以以较低的成本实现较高的传播效果，提高品牌的曝光度和知名度。

因此，商业银行布局短剧是银行当前业务竞争与发展的必然结果，不过短剧的核心还是内容为王，如何真正找到适合银行的好内容才是短剧赛道长期发展的关键。