作者：江瀚

在美妆市场上，欧舒丹可以说是一个非常知名的品牌，不少人出国都必买欧舒丹的护手霜，但是就在最近美妆巨头欧舒丹却正式从港股退市，退市的欧舒丹到底想干啥？我们又该怎么看这件事？

一、美妆巨头欧舒丹正式从港股退市

据新京报的报道，新京报贝壳财经记者获悉，港股上市公司欧舒丹已正式停止买卖股份，直至撤回全部股份上市地位。

值得关注的是，忙于退市之际，欧舒丹还通过出售品牌进行了“瘦身”。今年4月2日，欧舒丹宣布以2835.28万欧元的价格出售澳洲护肤品牌Grown Alchemist，而本次出售距离欧舒丹完成收购该品牌仅两年时间。对此，欧舒丹解释称“作为策略调整的一部分，本次出售有助于公司将资源及精力集中在核心品牌L'OCCITANE en Provence上，并加快其他品牌动态增长，从而改善整体财务表现。”

然而，从退市前的最后一份财报来看，欧舒丹处于“增收不增利”的困境中。

在截至今年3月31日的2024财年内，欧舒丹实现销售净额25.41亿欧元，较上年同期增长19.1%，按固定汇率计算增长24.1%；经营利润为3.08亿欧元，经营利润率为12.1%，低于上年同期的15.8%；年内溢利（净利润）约1.02亿欧元，按汇报汇率计算同比减少13.9%，其中，公司权益拥有人应占溢利为9389.3万欧元，按汇报汇率计算同比减少18.4%。

公开资料显示，欧舒丹于2005年进入中国市场，在上海设立中国第一家专卖店，开始在中国推广其独特的个人护理及家居产品。2010年5月，欧舒丹集团在港交所主板挂牌上市，成为首家在港上市的法国企业。

二、欧舒丹退市想干嘛？

在商业的舞台上，每一个举动都如同一场精心编排的戏剧，背后蕴含着复杂的决策因素。2024 年，美妆巨头欧舒丹正式从港股退市，这一事件引起了行业内外的广泛关注，我们该怎么分析这件事呢？

首先，欧舒丹作为一家国际知名的美妆品牌，在全球范围内拥有广泛的用户基础。早在2023年7月，欧舒丹就已经开始尝试进行私有化操作，这表明了其管理层对于公司未来的战略规划有着明确的方向。私有化通常涉及到公司的资本结构调整，可能是因为管理层认为当前的股价未能真实反映公司的价值，或者是为了减少来自资本市场的压力，以便更灵活地执行长期计划。

在这一过程中，欧舒丹通过一系列的市场操作，最终实现了从港股市场的退出。这一决定并不令人意外，因为私有化的动议往往需要一段时间来完成相关的手续和流程，而欧舒丹在此期间所做的努力也证明了其对私有化的决心。

其次，从退市前的最后一份财报来看，欧舒丹正面临“增收不增利”的困境。尽管销售净额实现了显著增长，但经营利润率和净利润却出现了下滑。这一现象反映出公司在市场竞争中的压力以及内部运营成本的上升。具体而言，欧舒丹在市场营销、店铺翻新、信息科技基建以及吸引人才等方面的投入不断增加，而这些投入在短期内并未能转化为可观的利润回报。在这样的财务状况下，退市成为欧舒丹缓解资本市场压力、专注于长期战略投资的重要选择。

第三，对于像欧舒丹这样已经建立了稳固品牌基础的企业而言，退市并不意味着失败或者经营状况的恶化。相反，退市可以给企业带来更多的自主权。没有了公开市场的监管要求，企业可以在制定决策时更加灵活，不受股价波动的影响，从而专注于长期的战略目标和发展方向。此外，私有化后的企业可以更加专注于内部管理效率的提升和业务模式的优化，以寻求新的增长点。欧舒丹可以通过这种方式，减少外界干扰，集中精力改善自身存在的问题，并寻找新的机会来促进业绩的增长。

第四，对于欧舒丹而言，中国市场的下沉是其未来发展的关键。中国美妆市场庞大且细分，尤其是下沉市场的消费者，他们对于品质与性价比有着更高的追求。欧舒丹若能深入理解并满足这一群体的核心需求，将有望在中国市场取得突破。这不仅要求品牌在产品定位、价格策略上做出调整，更需加强与消费者的沟通，建立更深层次的情感连接。

因此，欧舒丹从港股市场的退出是其在全球市场战略布局中的一步棋，它为公司提供了更多自主发展的空间。要想在中国市场取得更大的成功，欧舒丹还需要持续关注消费者需求的变化，不断创新，以适应不断发展的市场环境。