IFA一百年:中国家电品牌站上历史潮头

连线Insight 原创

2024-09-14 11:04

文/窦文雪

编辑/子夜

德国柏林,一场争奇斗艳的品牌大秀刚刚落下帷幕。

当地时间9月6日-10日,2024年德国柏林国际电子消费品展览会(IFA2024)在德国柏林举行。从1924年举办至今,IFA走过了一百年。

今年IFA的展示,涵盖了科技与生活的各个方面:音响设备、通信与连接、计算与游戏、健康与数字健康、家庭与娱乐、家用电器、出行、摄影、智能家居等等,吸引了来自139个国家及地区的1800多家参展商。

图源IFA官网

近年来,中国企业的参展比例持续上升,2023年已达到约67%,逐渐超越欧美日韩,成为IFA中最耀眼的存在。

其中,家电品牌在展会中大放异彩,据不完全统计,美的、海尔、海信、TCL、长虹等老牌家电品牌悉数到场,追觅、云鲸、科沃斯、添可、极米等智能清洁品牌,也吸引了不少消费者驻足停留。

今年,家电品牌卷出了新高度。

在IFA中,老牌家电品牌集体展现出更加绿色、智能、高效的发展方向,借助生成式AI的技术,在展会上“大秀肌肉”,“节能”“可持续”几乎成了品牌产品的标配。

在展会的布局上,品牌几乎都采用了场景化布局的打法,选用套系家电产品,并将展厅设置为简约、高级的风格,吸引消费者进入和体验。

智能清洁品牌,则更侧重于功能性的展示,不少品牌推出的新产品令人惊艳。

比如,不少企业在IFA中发布了精准避障、0缠发的最新技术,消费者还可以在展会中看到能精准规划路线的扫地机器人、薄得只有81毫米的扫地机器人、拥有上下水空间站的洗地机等等……

在生成式AI的热潮下,带有AI元素的产品也成为本届IFA的亮点所在。几乎所有的品牌都拿出了AI应用的黑科技,推出搭载AI技术的智能家电产品,或是开发能够链接所有品牌的智能互联APP等等。

近年来,中国家电品牌正以其高性价比和新技术应用,逐渐受到国际市场的广泛关注。

1、家电品牌“掰手腕”,今年有啥亮点?

今年的IFA,中国家电品牌又卷起来了,“高端化”成了品牌们最大的共同点。

分领域来看,黑电品牌们的高端化体现在大屏、分辨率、色彩呈现等方面。

海信与TCL两家黑电代表品牌的展厅中,最显眼的元素就是一张张高清大屏。两家品牌的产品均在高分辨率、光晕控制、色彩呈现等方面拥有出色的表现。

比如海信展出的163吋Micro LED、TCL展出的X11H QD-Mini LED电视,在像素、色彩展示、亮色效果、控制光晕等方面“狂抠细节”。

两款产品均搭载了芯片,海信163吋Micro LED采用的是信芯X大师版感知芯片;TCL X11H QD-Mini LED搭载的是公司自主研发的TSR独立画质芯片。在芯片的加持下,产品能够拥有更高的视觉呈现。

白电品牌则是通过嵌入式家电展示、简约高级的场景设计,来实现高端化的直观呈现。

以海尔与美的两家白电代表品牌的展厅最具典型性。

两家品牌的展厅很像“样板间”,包括洗碗机、洗衣机、冰箱、烤箱等在内的多款家电产品,几乎都采用的是嵌入式设计,这不仅符合市场消费者的审美,也能让产品的展示更具家庭场景的体验感。

图源海尔集团官方微信公众号

根据奥维云网发布的《2024中国家电消费趋势洞察白皮书》显示,当前,嵌入式家电成为市场新宠,如超薄平嵌冰箱、全隐藏式油烟机、嵌入式咖啡机等产品均在市场中十分畅销。

除了展厅整体的设计外,两家品牌也在单个产品的材质上做出高端感。比如美的的Built-In嵌入式系列产品,包括冰箱、烤箱、烟灶、洗碗机等家电品类,采用了曜石黑玻璃表面和家族化彩膜设计,提升了高级感。

此外,搭载AI模型的产品、AI智慧解决方案的展示,成就了品牌们在技术层面的高端化。

比如美的AI ECO智慧节能解决方案,能对环境、材质等各类条件进行智能分析,使家电能耗平均大幅度降低30%;海尔推出hOn应用程序,可以集AI、机器学习技术、智能传感器于一体,同时管理海尔、Candy、Hoover品牌的所有产品。

TCL A300系列第三代艺术电视搭载“AI”Art功能,用户只需选择几组关键词,即可自动生成专属艺术画;海信智能厨房场景下的ConnectLife机器人,可以通过人脸扫描对用户进行健康监测,并可将健康监测报告发送至冰箱大屏端等等。

另外值得关注的是,“节能”“省电”几乎成为IFA中每款产品的“标配”,似乎是产品其他参数越好,品牌就越要卷节能属性。

比如上述提到的海信163吋Micro LED利用AI芯片实现高效节能;TCL推出的小蓝翼空调运用超省电AI大数据模型算法,实现高达40%的节能率;海尔在洗衣机、冰箱等产品的介绍中都戴上了“节能”二字,尤其是海尔朗境X11洗衣机,比新欧标节能60%。

除此之外,每个品牌的产品也各有特点。

比如海尔带有“过冷保鲜抽屉”的冰箱,能够达到零下不结晶的效果,海尔称,这一技术在全球市场上属于领先水平。

TCL展出了全球最大的115吋QD-Mini LED电视X955 Max,该款产品突破了行业内最大Mini LED电视量产尺寸的限制。

海信抓住了《黑神话·悟空》的热度,推出了一款联名电视,许多海外玩家在现场被游戏“硬控”。该产品中,海信和黑神话美术团队联合定制的专属游戏模式,能通过XDR高动态调优、精准色彩调校和暗部细节增强,还原游戏的各种细节。

图源海信官方微信公众号

美的展出了一款一体化室内机空调——CirQHP Indoor Hybrid,这种设计打破了欧洲热泵市场外机安装的限制,该产品还在展会上获得了德国创新制热技术金奖。

展会中家电品牌们的相似之处,是它们紧跟时代步伐的缩影;而各自推出的差异化产品,则展现出了品牌们对消费者需求的不同洞察。

2、智能清洁品牌,靠技术在海外狂飙

随着消费者对家庭清洁需求的增长,不少智能清洁品牌在国内大受欢迎,并走上国际舞台。

这一点,在今年的IFA中就有所体现。

科沃斯、追觅、石头、云鲸、添可等在内的众多智能清洁品牌纷纷参展,凭借众多创新科技产品吸引了大量参观者驻足。

对于品牌们来说,智能化、自动化的清洁产品要尽可能满足“机器比人强”的属性,这考验着每一家品牌的技术能力。

品牌想要在IFA中脱颖而出,进而实现销量提升,达成消费者的需求是一方面,攻克消费者不满意的点则是更重要的另一方面。

根据奥维云网《2024中国清洁电器产业及消费洞察白皮书》显示,无论是扫地机器人还是洗地机,消费者在购买时最看重的因素分别是价格、质量和品牌口碑。

在用户满意度方面,扫地机器人购买用户在头发缠绕、免维护、顽固污渍清理等方面满意度较低;洗地机购买用户在异味、滚刷清洁干燥、噪音等方面满意度较低。

十分明显的是,在本届IFA中,每家品牌都拿出了为消费者解忧的“看家本领”,从不同的角度攻克头发缠绕、维护困难等技术难题。

会上,追觅发布了四项首创技术,从多个维度提升产品“解放双手”的能力。

比如其发布的仿生双机械足高越障技术,可以通过轮毂电机系统和双节摆臂系统,将扫地机器人的轮子半径增大一倍,支撑起机器,轻松翻越高于4cm的障碍,实现由2cm到4cm的跨越。

可以设想的是,未来的扫地机器人可以爬楼梯。

AI技术也在扫地机器人身上实现了应用。

比如云鲸的扫地机器人新品Freo Z Ultra,集成了TwinAI Dodge障碍物规避和Proactive AI DirtSense 2.0等技术,能够解决复杂家庭环境的清洁问题。该产品也在此次IFA中大受欢迎。

对于扫地机器人而言,深度清洁能力也十分重要。

科沃斯在展会上一口气拿下了两项大奖:“家庭清洁机器人品牌奖”与“家居清洁解决方案金奖”。

其发布的扫地机器人新品——恒压活水洗地机器人地宝X8系列,搭载了科沃斯的恒压活水洗地技术,能够做到更强的清洁力;另一款地宝T50系列,是科沃斯旗下最薄全能扫地机器人的突破性设计,完成更多狭窄空间的清扫。

图源科沃斯官方微信公众号

随着养宠用户的不断增多,不少产品的设计也考虑到了养宠家庭的需求。

比如科沃斯旗下的添可品牌推出的FLOOR ONE Stretch S6 Pet,不仅能实现180°的躺平,更方便床下、沙发下的深度清洁,同时还自带宠物理毛器配件,满足养宠用户的毛发护理需求。

另外,洗地机的清理问题也颇受品牌的重视。追觅推出全能超薄上下水空间站技术,可以实现自动加水+强压排污,并首创浪涌刮壁洗,刮除边角顽渍,彻底清洗污水箱,让消费者拥有“拿起就能用,放下不用管”的体验。

在技术的不断优化下,国产智能清洁品牌在IFA中吸引了大量的目光。

3、百年科技变迁,中国家电品牌站上潮头

IFA的诞生,还要追溯到1924年。

展会的前身是“德国无线电及电话电报展”,主要展示的产品是无线电设备、收音机、留声机等设备。

从诞生至今,IFA已经跨越百年的历史,也见证了很多科技与品牌的巨大变迁。

1930年,爱因斯坦为展会致辞,并首次展示了“电视接收机”,一年后,德国正式推出电视服务。

1967年,显像管电视正式进入彩色时代,随着PAL制式标准的确立,彩色电视开始出现在IFA中,遥控器、立体声等产品也在展会中亮相。

1971年,展会正式更名为Internationale Funkausstellung Berlin(柏林国际电子消费品展),简称IFA,成为国际性的电子展会。

这一年,全球第一台录像机展出,还有采用数字技术的光盘、HDTV、电视卫星接收器等技术和产品也相继问世。

随后的IFA又接连见证了数字时代的多种技术迭代,如多媒体、数字影像、数字通信等等。IFA也一度成为国际巨头诺基亚、索尼、三星等大放异彩的舞台,越来越多的品牌通过这个窗口,在全球市场中崭露头角。

图源IFA官网

而大部分的中国家电品牌是在2000年前后陆续参展的。

彼时,中国家电品牌还主要在走“高性价比”的策略,以代工和低端产品为主,在IFA中能拿到的展位面积也很小,与欧美日韩的品牌相比,尚处于“配角”地位。

此后数年,中国科技的实力迅速腾飞,高端产品层出不穷,在技术和产品实力上逐渐赶超了欧美日韩的品牌,在IFA展会中占据C位。

如今,中国企业的参展比例持续上升,到2023年已达到67%。

另据中国家电网报道,IFA2024主办方负责商务推广的Gracie女士表示,本次IFA展,品牌馆有244家中国参展商(含香港地区),Global Markets有485 家中国企业参展(含香港地区),成为展会中最重要的一支力量。‌

近年来,中国家电品牌纷纷加大了对海外市场的布局力度。

一些品牌利用国内强大的产业链优势,用技术获得海外消费者的青睐。也有品牌通过对外投资与兼并,以及在海外拓展生产、研发,实现全球品牌战略。

例如,2017年11月14日,海信电器收购了东芝电视TVS 95%股权以及TOSHIBA REGZA在全球市场40年的品牌使用权,实现了市场占有率的提升。

追觅、云鲸等近几年刚刚开始布局海外市场的品牌,其出海业务也逐渐步入正轨。

据悉,目前,追觅旗下产品已经覆盖100余个国家和地区,全球线下实体门店入驻已超5500家;云鲸今年上半年的海外销量同比增长了750%,销售国家、地区市场从9个扩张到30个。

出海收入的提升,也成为不少品牌在内销不佳的情况下,实现逆势增长的重要原因。

以海尔为例,其2024年半年报显示,公司在报告期内实现了营业收入1356.23亿元,同比增长3.03%;归母净利润104.20亿元,同比增长16.26%。

公司在半年报中表示,海尔智家实现逆势增长,一定程度上得益于其占比超过50%的境外业务,出海收入的不断提升有效冲抵了国内市场下滑对业绩带来的影响。

整体上来看,家用电器行业的外销景气度很高。

据万联证券研报,2024年1-7月,家用电器出口金额同比增速达到18.1%,维持较高位,2024H1空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、电视机的外销增速数据均表现较好,分别达到15.4%、26.8%、17.0%、17.2%、16.4%。

随着品牌技术的不断迭代、本土化运营布局的持续深入,中国家电品牌正在海外市场中引领风潮。


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