作者：江瀚

在世界奢侈品市场上，Burberry可以说是一家非常有名的奢侈品企业，一直都是作为二线奢侈品品牌在市场上占据着重要的地位，然而就在最近Burberry却被传出被富时罗素指数剔除，这到底是怎么回事？著名奢侈品这是不行了？

一、Burberry将被富时罗素剔出指数？

据21世纪经济报道的消息，英国股票指数编制机构富时罗素发表声明称，英国奢侈品牌Burberry从富时100指数成分股中移除，并于9月23日纳入富时250指数成分股。英国富时100指数被认为是英国经济的晴雨表，该指数创立于1984年，由英国股票市场中市值最大的前100家上市公司组成，是英国大盘股的代表。

Burberry曾作为英国企业的骄傲在指数内持续待了15年。如今被剔除出该指数，对Burberry品牌来说不啻一记重击。Burberry的动荡不仅于此，9月3日，Burberry再次宣布两大高层人事变动。

Jonathan Kiman，这位曾在Gucci执掌营销大权、Versace塑造品牌灵魂的营销天才，正式被任命为Burberry的首席营销官（CMO），将于9月9日登陆伦敦，直接向新任CEO Joshua Schulman汇报。

与此同时，美洲大陆也迎来了一位新的掌门人，Laura Dubin-Wander，她曾就任于OTB北美CEO、Coach北美总裁及Christian Dior Couture的副总裁。

二、知名奢侈品这也是不行了？

Burberry这个曾以经典防水风衣闻名全球的奢侈品牌，近期面临被富时罗素剔出蓝筹富时100指数的严峻挑战，这到底是怎么回事呢？

首先，近年来，全球经济的不确定性加剧，加之全球公共卫生事件的影响，全球奢侈品市场的消费力明显下滑。中国作为奢侈品消费的重要市场，其消费力的下降对Burberry等奢侈品牌造成了直接冲击。中国消费者的购买力减弱，加之消费观念的转变，从追求品牌到更加注重品质和个性化，使得Burberry等传统奢侈品牌在吸引年轻消费者方面遭遇困难。

2024财年，Burberry的业绩报告揭示了其面临的严峻形势，品牌销售额同比下跌4%至29.68亿英镑，这一数字反映了Burberry的销售困境。销售额的下跌不仅源于全球奢侈品市场的大环境，更凸显了Burberry自身品牌策略和产品创新上的不足。

其次，Burberry的业绩下滑并非短期现象，而是有着长达十年的历史。从2014年开始，Burberry的产品力就显得不足，无法跟上市场变化和消费者需求的快速迭代。至2017年，Burberry更是开启了长达五年的持续下跌之旅。即便是在所有奢侈品牌均呈指数爆炸式增长的2022财年，Burberry的涨幅也仅微增10%，远低于行业平均水平。

这十年间，Burberry虽然也进行了一系列转型尝试，但效果并不显著。公司在新产品开发、营销策略、渠道布局等方面未能有效应对市场变化，导致品牌形象和市场地位逐渐下滑。特别是在中国市场，Burberry未能充分把握消费升级和年轻消费者崛起的机遇，错失了重要的增长动力。

第三，当前，奢侈品市场已经进入白热化竞争状态。各大品牌纷纷加大投入，通过技术创新、产品设计、营销策略等多种手段来争夺市场份额。然而，Burberry在这方面显然落在了后面。与其他竞争对手相比，Burberry的产品在设计创新、品质提升等方面显得相对滞后，无法有效吸引年轻消费者的关注和喜爱。

此外，奢侈品市场的竞争还体现在品牌文化和价值观的塑造上。随着消费者对个性化、可持续性的日益关注，奢侈品牌需要更加注重品牌故事的讲述和品牌文化的传播。然而，Burberry在这方面也显得力不从心，未能有效传达其独特的品牌魅力和价值观。

Burberry所面临的挑战，是奢侈品行业普遍问题的缩影。在全球奢侈品市场面临变革的当下，Burberry需要深刻反思，从产品设计、品牌策略、市场布局等多方面进行调整，以应对不断变化的市场环境和消费者需求。只有这样，Burberry才有可能在激烈的竞争中重振雄风。