广告情报和媒体规划解决方案提供商Guideline推出了单一来源的中国广告支出解决方案，首次实现了中国媒体支出的跨媒体可见性。

Guideline在中国的扩张使所有媒体利益相关者首次跨媒体了解到全球最大的广告市场之一的广告支出。

中国是Guideline发布广告支出数据的第六个国家，这些数据来源于Guideline与全球领先媒体代理商的独特合作关系，使全球广告商、媒体所有者和平台能够通过单一来源准确了解美国、英国、澳大利亚、加拿大、新西兰市场以及中国的媒体和产品类别需求。

该产品是与Guideline的SMI中国代理咨询委员会（SMI China Agency Advisory Board）联合设计，该委员会由来自各媒体代理商的高层领导组成，专门为国际广告商和对中国大陆媒体市场感兴趣的其他人士提供服务。

“我们对与全球合作伙伴共同创造的洞察力感到非常激动。我们的数据首次提供了有关中国广告支出趋势的跨媒体视图，鉴于中国广告支出所占比例如此之大，Guideline是业内人士了解如何在这一重要市场实现投资最大化的唯一解决方案”，Guideline首席运营官David Hahn表示。

在Guideline Spend中，中国广告支出以人民币进行报告，每月更新一次。根据Guideline Pool的数据，

数字媒体在中国广告总支出中所占份额为82%，超过了其他任何主要国际市场。

社交媒体在所有媒体领域的广告支出中所占份额最大，为40.5%。截至今年7月，社交平台的广告支出额增长了7.4%，而社交视频网站的预订量增长了12.7%。

户外媒体是中国第二大媒体，占年初至今所有广告支出的13%。

美妆/美容和服装/时尚配饰是市场上最大的产品类别，其次是消费电子产品。

今年上半年，美妆/美容在社交平台（如小红书、微博和微信）的广告支出份额下降了3.4个百分点，降至29.6%。

Hahn表示：“与其他国家相比，中国的媒体市场更加注重数字化，社交媒体、影响者营销和电子商务平台中的流媒体直播因而出现了大幅增长，因此我们为跨国广告商提供了有关其自身市场可能如何发展的重要见解。” “现在，Guideline首次提供了中国媒体所有者的产品类别支出情况，跨国广告商终于可以准确了解他们在这一市场中的广告支出份额。”

Guideline已任命OMG中国前首席执行官兼董事长Doug Pearce负责其中国业务。

来源：财见