作者：江瀚

近年来，短剧行业快速崛起日渐成为了市场的风口，在短剧大规模普及的时候，有一则消息传来，短剧行业坐拥了近70%的中老年观众？短剧真的这么受老年人欢迎吗？我们到底该怎么看这件事呢？

一、短剧行业坐拥接近70%中老年观众？

据贝壳财经的报道，短剧这把火，还是烧到了老年圈。

中年女主与隐藏首富相亲后第一面就决定结婚、儿媳嫌弃女主婆婆贫穷不停刁难、霸总买名牌为女主老婆撑腰……《闪婚老伴是豪门》这部讲述中老年人闪婚爱情故事的短剧，每集时长仅在一分半左右，但看似老套且土味的剧情，上线后却迅速出圈。

WETRUE最新数据显示，8月27日上线后，《闪婚老伴是豪门》有5天连续登顶热度榜。截至9月5日发稿时，该剧的累计播放量达到了3.6亿。

新京报贝壳财经记者梳理发现，当前中老年题材短剧的主题多以“家长里短”为主，融入了子女教育、家庭团聚、婚恋生活、事业奋斗等元素。祭出直击受众口味的爽点，中老年短剧正“杀出重围”。

纾意文化工作室编剧小棋在接受新京报贝壳财经记者采访时称，老年题材剧本报价平均在1.5万元，有过爆款剧本的编剧报价可突破5万元。

中老年短剧爆火，离不开短剧行业的“跟风”特性。至于变现方式与其他题材短剧也无异，主要依赖用户付费和平台分账。

公开数据显示，短剧行业坐拥接近70%的中老年观众，其也成为付费的主力。业内人士介绍，短剧通过设置密集的爽点、惨点和虐点，不断调动观众情绪，之后将部分片段在平台投流，便成为吸引观众付费的“钩子”。

二、短剧火是怎么烧到老年人群体的？

在当今这个快节奏、高信息量的时代，短剧作为一种新兴的娱乐形式，不仅迅速在年轻群体中占据了一席之地，更意外地收获了中老年观众近70%的青睐，这到底是怎么回事呢？

首先，短剧的核心优势在于其“短”而“精”。一集几分钟到十几分钟不等的时长，恰好契合了中老年人对娱乐内容时间控制的偏好。随着年龄的增长，老年人的注意力集中时间可能相对缩短，长时间的连续观看容易造成疲劳。短剧以其精炼的叙事结构、紧凑的情节安排，能够在短时间内吸引并留住观众的注意力，确保每次观看都能获得完整的情节体验，这种“即看即走”的便捷性极大地提升了观看体验。

此外，短剧往往以贴近生活、反映社会现实为题材，这些内容更容易引起中老年观众的共鸣。他们或许能在剧中找到自己年轻时的影子，或是看到当下社会问题的缩影，这种情感上的联结是长篇大论、虚构色彩浓厚的传统剧集难以比拟的。

其次，在内容为王的时代，短剧市场凭借其灵活性和快速迭代的能力，能够迅速捕捉到特定群体的兴趣点并进行精准投放。相比以偶像剧、古装剧为主打的长剧市场，短剧在制作上更容易调整方向，向老年群体倾斜。通过挖掘老年人关注的健康养生、家庭伦理、历史回顾等话题，创作出一系列符合他们审美和价值取向的作品，从而在市场上占据一席之地。同时，短剧的低成本、高产出特性，使得制作方能够大胆尝试，快速试错，不断调整内容以贴近老年观众的需求。这种灵活的市场策略，是传统长剧制作难以企及的。

第三，在市场的大环境中，老年人群体的文娱需求长期以来没有得到足够的重视。许多商家和创作者往往将目光聚焦在年轻群体上，认为年轻人是消费的主力军，具有更高的市场价值。然而，这种观念忽略了老年人群体庞大的数量和潜在的消费能力。老年人在退休后，拥有了更多的闲暇时间。他们对于文娱活动的需求并不亚于年轻人，只是在市场上可供他们选择的适合的产品相对较少。短剧的出现正好填补了这一空白。它为老年人提供了一种新的文娱体验方式，让他们在闲暇时光里能够找到属于自己的乐趣。

第四，从更宏观的角度来看，老年期群体的消费能力正在快速崛起，成为不可忽视的市场力量。随着社会经济的发展和医疗条件的改善，老年人的生活质量和寿命普遍提高，他们拥有更多的可支配收入和闲暇时间，对精神文化生活的需求也日益增长。短剧行业正是敏锐地捕捉到了这一趋势，通过精准定位和内容创新，率先在老年消费市场中占据了一席之地。

短剧的成功，不仅在于其满足了老年人的文娱需求，更在于它预示了一个新兴市场的崛起。随着老年消费市场的不断扩大和细分化，未来将有更多针对老年人的文化产品和服务涌现出来，短剧只是这一浪潮中的一个缩影。