作者：江瀚

这几天游戏市场可谓是相当红火，在黑神话悟空的带领下，游戏似乎没有如此被欢迎过，不过另一个游戏玩法也冲上了热搜这就是肯德基与《恋与深空》的联名玩法，甚至于因为过度火爆冲上了热搜，快餐的IP新玩法到底该咋看？

一、IP联名导致系统崩溃上热搜

据中新经纬的报道，在社交平台上，有网友反映肯德基App“崩了”，点餐显示“系统迷路”“前方拥挤”等问题。

肯德基官方客服对中新经纬表示，目前没有接到App出现问题的通知，如果是点餐时候显示“系统拥挤”有可能是短时间内点餐人数太多导致。

“目前肯德基和《恋与深空》联名套餐在售，但由于需要预约，而且限量，可能出现预约点餐页面显示没货，但一些用户依然不停刷新页面的情况，会导致系统卡顿、延迟。”上述客服表示。

截至发稿，据中新经纬体验，在肯德基App内购买上述套餐，已无“系统迷路”等提示。

据肯德基官微，23日0时，肯德基和手游《恋与深空》联名的两个套餐开启预约。其中恋与深空幸福套餐售价45元，内含游戏4位主角的“怦然见爱”陪伴卡一套，陪伴卡套组限量90万份；恋与深空心动套餐售价52元，内含“恋与深空是时候幸福了”徽章一套，徽章套组限量20万份。

在社交平台上，不少网友反映52元的套餐开启预约后“秒没”。有网友称：“从凌晨开始刷抢到早晨，最后发现售罄了。”

公开资料显示，《恋与深空》手游是由上海叠纸互娱网络科技有限公司开发运营，在今年1月18日开启公测。

二、快餐的IP联名潮该咋看？

近年来，随着消费者对于个性化和新鲜体验的需求日益增强，IP联名成为了消费品企业吸引顾客的新手段。无论是快餐业还是游戏业，都在积极尝试与各类知名IP合作，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出，此次的肯德基事件我们又该怎么看呢？

首先，近年来，随着消费者需求的多元化和个性化，传统营销手段已难以满足市场的快速变化。IP联名作为一种创新的营销方式，通过将两个或多个不同领域的品牌或IP进行融合，创造出独特的产品或体验，从而激发消费者的购买欲望和情感共鸣。对于消费品企业而言，IP联名不仅能够快速吸引目标客群的关注，还能借助IP的原有粉丝基础，实现品牌曝光度的飞跃式增长。因此，无论是服装、美妆还是食品饮料行业，IP联名已成为企业竞相追逐的营销新风尚。

其次，在快餐行业，市场竞争尤为激烈，品牌同质化现象严重。为了在众多竞争者中脱颖而出，快餐平台不得不寻求创新以吸引消费者。IP联名正是这样一种能够打破常规、创造差异化的有效手段。以肯德基为例，其通过与《恋与深空》、《原神》、《宝可梦》等热门游戏IP的合作，不仅推出了限量版套餐和周边商品，还借助游戏元素打造了一系列线上线下互动活动，成功吸引了大量年轻消费者的关注和参与。这种合作模式不仅为肯德基带来了可观的销售额增长，还极大地提升了品牌形象和市场影响力。

第三，对于游戏企业而言，与快餐品牌的联名同样具有深远的意义。一方面，游戏IP通过联名合作能够拓展其影响力范围，将游戏文化渗透到更广泛的消费群体中。特别是在年轻人群中，快餐品牌的高曝光度和亲和力能够帮助游戏IP快速积累粉丝基础。另一方面，游戏IP的周边盈利也是游戏企业重要的收入来源之一。通过与快餐品牌的合作，游戏企业可以推出各种限量版商品和服务，满足玩家的收藏和消费需求，从而实现盈利多元化。

第四，从长期来看，IP的周边联动将不仅仅是快餐行业的现象，而是成为整个消费品市场的一种趋势。随着消费者对个性化、情感化体验需求的增加，以及品牌对跨界合作探索的深入，IP联名将更加注重品质与创新，市场玩法也将更加成熟。未来，我们或将看到更多跨行业、跨领域的联名合作，如科技产品与时尚品牌的结合、艺术IP与家居设计的融合，这些都将成为品牌与消费者建立深度连接的新途径。同时，随着技术的不断进步，如AR、VR等技术的广泛应用，IP联名的体验将更加沉浸、互动，为消费者带来前所未有的体验。而数据驱动的精准营销，也将使得联名活动更能够触及目标消费者，实现高效转化。