中国电商巨头们开始面临寒冬考验

8月21日，唯品会股价收盘下跌超17%，收报11.560美元/股。

在唯品会公布的第二季度财报显示，公司净营收为268.8亿元人民币，同比下降3.6%，虽然略高于市场预估的266亿元，但这样的下滑趋势引发了市场对其盈利能力的担忧。公司的调整后每ADS收益为3.91元，接近市场预期的3.89元，但未能提供足够的积极信号以抵消营收下降所带来的负面影响。

报告期内，该平台上的GMV为506亿元，与上年同期持平。超级VIP（SVIP）活跃用户数同比增长11%，贡献线上消费的47%。

唯品会发布的Q3财报展望是真正的暴击，其预计2024年第三季度总净营收205亿元至216亿元，同比下降约5%到10%。而市场预期则为227.7亿元，这一差距进一步加剧了投资者的不安。这一指引未能达到市场的预期，直接导致了股价的重挫。

财报发布后，唯品会也宣布了一项价值10亿美元的股份回购计划，旨在增强市场信心。然而，这一举措似乎并未获得投资者的广泛认可，他们更关心的是公司是否能有效地应对当前的市场挑战和竞争压力。唯品会在电商领域的竞争越来越激烈，特别是与阿里巴巴和京东这样的行业巨头的竞争，市场份额的争夺变得尤为激烈。此外，宏观经济环境的变化也是一个不可忽视的因素，例如消费者支出的疲软和经济增长的缓慢复苏，这些都可能对公司未来的业绩产生影响。

从整个行业的角度来看，零售电商的增长速度已经开始放缓，特别是在疫情之后的恢复阶段，消费者的购物习惯逐渐恢复正常，线上销售的增长高峰期正在过去。作为一家专注于折扣零售的平台，唯品会的商业模式在这种市场转型中可能会遇到更大的挑战。与此同时，投资者也在质疑公司的复苏策略及其执行能力，如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为了唯品会迫切需要解决的问题。

目前，唯品会总市值来到62.70亿美元。