Temu不再拘泥美国，走向全球

Temu要把目光从美国移向全世界了。

根据The Information的报道，Temu设定了一个目标，即到2025年，将其在美国市场的商品销售额占比从当前的60%降低至30%。Temu的发言人表示，虽然美国市场将持续增长且保持其重要性，但随着公司在全球范围内拓展新市场，美国市场对总销售额（GMV）的贡献比例将会相应调整，这符合公司全球化战略的自然发展。

2023年8月至9月期间，Temu进入了马来西亚和菲律宾市场，并在上线之初推出了包括免运费、长达90天的免费退货政策及高达90%折扣在内的优惠措施。据MomentumWorks的数据，2023年Temu在东南亚地区的GMV达到了1亿美元。另外，根据Fox Intelligence的数据，在法国市场，Temu仅用了四个月的时间就超越了SHEIN，实现了11.9%的市场渗透率。

同时，《日经新闻》报道指出，Temu于2023年7月在日本市场推出后，每月新增用户数达到了220万，目前其在日本的月活跃用户数量已经达到了1550万，超过了亚马逊日本、Rakuten和Yahoo Shopping等竞争对手。

在韩国市场，Temu也取得了显著的进展。根据韩国盖洛普研究所的一项调查，有75%的受访者表示他们熟悉Temu品牌，而在这些受访者中，34%的Temu用户每周至少会使用该平台一次。值得注意的是，在20多岁的年轻用户群体中，使用频率更高，达到了46%，而在单人家庭中，使用率则为41%。截至2024年6月，Temu在韩国的用户数量已经达到了660万。

然而，投资银行Bernstein的估计显示，在2024年第二季度，Temu在Meta平台上的广告支出总计接近4亿美元，相较于前一年第三季度的峰值有所下降。面对这一情况，Temu正在调整其策略。据中金公司的预测，Temu正在加快其在欧洲、中东、日本和韩国等地的市场扩张步伐。截至2024年7月，Temu已经进入了超过70个国家和地区。

目前，在英国、法国、德国等地，Temu设立了本地仓库，使得交货时间缩短了三到四天。

此前，有消息称Temu上半年 GMV 达 200 亿美元，超过2023年全年数据。