作者 | 叶二 编辑 | 魏晓

钟睒睒，久违出镜。

今年2月以来，农夫山泉持续在互联网平台上遭到舆论非议，其中不乏造谣和恶意解读，这些都让农夫山泉以及钟睒睒自身，都身处在风口浪尖。

外界眼中的农夫山泉，外界眼中的钟睒睒，俨然都蒙上了一层阴影，或许背离了原本面目。

六个月后的现在，钟睒睒选择将自己最真实的一面，公之于众。

8月10日晚间，央视《对话》节目以超规格的一个小时时长，播出了农夫山泉股份有限公司董事长钟睒睒的访谈。

据悉，这或是《对话》节目首次以一小时时长访谈一位企业家。在与央视著名主持人陈伟鸿的谈话中，围绕“首富”“网暴”“流量”“慢”“卷”和继承人等标签及舆论关切，钟睒睒在节目中一一解读。

都是公众非常关注的敏感话题，都是钟睒睒需要直面并解释的非议，而钟睒睒也并不避讳，回应一切。

最后在探讨会给自己贴上何种标签时，相比较外界打上的“首富”等，钟睒睒回道：我认为自己是理想主义者。

回应一切

如果说今年上半年以来，哪家企业非议最多？

答案，大概率就是农夫山泉。

这一期间，其遭遇了几乎全网式的“笔诛口伐”，不少声音质疑农夫山泉以及钟睒睒在过往竞争中、在产品包装上、在营销宣传上，存在很严重的问题。

即便这些都是莫须有的过分解读，甚至也有一定的“网暴”因素，但在流量的追逐下，农夫山泉以及钟睒睒，非常受伤。

在央视《对话》节目中，钟睒睒对此次“网暴”，对如何理解“流量”作出了回应。

钟睒睒把流量归入了水的逻辑：“像水一样，李冰父子在都江堰因势利导，那李冰父子的心中是什么？我要让这个水行善。”

他引用了都江堰李冰父子治水的典故，“如果这个流量让有一些带有私人目的，或者为了获取金钱，用科技手段利用人性的弱点，故意做流量势能，进行大规模的无序的网络的，那种水龙一样的，到了一定程度就是有它的破坏性。”

钟睒睒认为，当这种具有破坏性的流量阻碍了真相的及时出现，社会将会蒙受巨大的压力。所以在这个过程中，法律需要迅速采取行动，不能造成破坏了才迟迟干预。钟睒睒打比方说，李冰父子若等成都平原被淹没后再修建都江堰，那恐将为时已晚。

流量如水，需要如治水般引导。

面对针对自身的网络暴力，钟睒睒也进一步表示，“网络上的攻击我认为让它去攻击吧，就是这样，我估计现在这一次给我加上在网络上的污名化洗不干净，随它去吧。”

更重要的是，“做我的事情”。

钟睒睒以理想主义者的姿态给出了回答：“我有自己心里的理想，因为最后天一定要是亮的，但就是亮得晚了一点，只要我能坚持到天亮，因为很多人坚持不到天亮，他跳楼了，但是我行。”

此外在央视《对话》节目中，钟睒睒也谈到了外界给他打上的“首富”标签。

在他看来，首富更意味着责任。

外界有时会对“首富”有一些负面眼光，钟睒睒也觉得并不委屈，“因为社会对你的要求不一样了。”

主持人还举了个例子，网友有时会拿马斯克与钟睒睒作对比，说从全世界来看，美国的首富人家是造火箭的，中国的首富是卖水的，所以就比较“水”。

这当然是个调侃，不过钟睒睒倒觉得评价很中肯：我就是卖水的，我就是比较“水”。

“马斯克做了这些惊天动地的事情，我没有那么惊天动地，但是我也做了一些适合我做的事情。”钟睒睒说道，“马斯克走的那条路就是创造科技的边界，但我的经历就是个农民，我的经历更多的我会去想农民，我说我的知识范围当中我可以做的事情。”

理想主义者的深耕

农民出身的钟睒睒，一直对农业和农民的问题长期保持了极大的热情。

截至目前，钟睒睒已经率领农夫山泉团队在赣南种了17年的脐橙。此后，钟睒睒又将目光聚焦新疆伊犁，进驻新疆开始研究如何种好苹果。

2007年，农夫山泉进驻赣南地区，开始研究如何种好橙子。随之而来的是农夫山泉工厂选址错误、脐橙育种错误、产线引进错误等一系列挫折。“人生的丰富性是坑一个一个踩出来的。”而这些宝贵的“踩坑”经历，也成为钟睒睒继续在赣南发展脐橙产业的动力。

在不断经历挫折后，农夫山泉农业团队下定决心深入农业，从头学习。之后的日子里，农夫山泉农业团队的技术人员搬到赣州，和果农一起出没在田间地头或实验室。埋头赣南的七八年，除了深入研究脐橙种植，农夫山泉最终在2014年攻克了脐橙工业化榨汁这个困扰行业的难题，推出首款17.5°NFC（非浓缩还原汁）橙汁，刷新了工业化橙汁的新鲜度标准。

十多年的坚持下，农夫山泉在赣南深深扎根，推动了当地脐橙产业的升级。但最令钟睒睒自豪和印象深刻的，还是他亲眼见证了这些农民的收入一天天变好，农夫山泉成为了他们的底气。“农民是愿意跟你共患难的……实际上农民是守契约的一群人。”在赣南和新疆，农夫山泉多年来和当地农户签订收购契约，每年均以高于市场均价的价格收购脐橙和苹果，将农民从靠天吃饭转变为靠契约吃饭。据统计，在赣南地区，已有超过万名农户在农夫山泉的带领下走向了共同富裕。

据了解，农夫山泉的农业板块至今亏损，但钟睒睒称之为“战略性亏损”，并将继续帮助更多的农民。

此外，在主业“做好水的事情”上，为了水源地的理想，钟睒睒更是表现出了超乎寻常的“理想主义的疯子”的一面。

每一处水源地，钟睒睒都要亲自去看一遍。其中进入峨眉山的水源地尤其艰难，需要攀爬将近70度的斜坡。2023年，农夫山泉广西大明山水源地投产，大明山所处的上林县县长在现场谈到了一则轶事：为了钟睒睒是否需要进入水源地，双方曾有过一段小争执。在他看来，进入水源地需要经过一段极为狭窄的峭壁小径，他不应冒着风险进入。

但最终，钟睒睒还是坚持亲自进入水源地，只为了考察枯水时期的径流，以确保取水不会影响当地的生态环境：“因为我们对径流有要求，水有季节，有盛水期、有枯水期，我就要看枯水期。枯水期我用的水以后，下面的径流还有多少量？”

截至目前，农夫山泉已经陆续在国内建成了12大水源地，修建了总长超过300公里的43根取水管道。而为这个理想所付出的代价则是，农夫山泉最初十五年的发展历程中极高的负债率，最初十五年的利润水平，甚至不如2023年六、七、八三个月。

等等。也正是这一对理想主义的坚守深耕，钟睒睒以及农夫山泉逐步地从竞争中突围，并成就了属于自身的饮用水具体。

不为大众熟知的的是，在钟睒睒的办公桌上，摆放着有堂吉诃德雕像。

他在节目中解释道，西班牙作家塞万提斯笔下被称为“理想主义的疯子”的堂吉诃德是他尊敬和欣赏的对象。

“理想主义疯子是不考虑，完全不考虑自我，这个理想主义疯子是有境界的，那是非常高的境界”。虽然钟睒睒认为目前无法达到这个境界，但节目尾声，钟睒睒面对主持人“你最想撕掉什么标签”的回答，也正表明了一种成为“理想主义疯子”的决心：既然贴上了标签，那一定有内在的道理，“你就慢慢去消化，你不要去撕掉”。

来源|AI蓝媒汇 作者|叶二