文：向善财经

8月10日七夕佳节当天，红豆集团倾心打造的“相思红豆‘七夕’有约”——第24届红豆七夕节暨第2届0感舒适衬衫节晚会在无锡东港红豆万花城燃情上演。

活动吸引近700位红粉来到现场，并通过澎湃新闻、紫牛新闻、ZAKER等线上平台进行同步直播，与线上线下观众共赴24载七夕之约，共享红豆浪漫舒适之夜。

24年的传承与进化：红豆品牌力永葆青春的密钥

说起红豆的这个七夕节，背后还真的不光与红豆品牌自己相关，更是一段历史，一段文化气节。

十几年前，洋文化入侵，2月14号的洋节日大办特办，而中国人的七夕节却无人问津。九届、十届全国人大代表、红豆集团创始人周耀庭决心让“七夕”成为名副其实的中国“情人节”。2001年，红豆七夕节应运而生，这一办，就是24年。

著名诗人余光中都忍不住盛赞红豆此举是“用红豆抵抗玫瑰”。

红豆集团的这段文化气节，也为红豆品牌注入了历久弥新的文化势能。

首先：品牌文化层面，找到了一个巨大的势能点——爱情，且与传统文化相契合。这意味着品牌的根系发达，扎的足够深。红豆品牌这么多年，一直生生不息，产品力之外，离不开这股文化内核。

面向C端的消费品牌，品牌的内核就是与消费者共情，最大公约数的共情点其实就是人类骨子里的情绪点，比如友情，比如亲情，比如爱情。这些都是大的流量源泉，取之不尽用之不竭，而且能够穿越时代，任岁月变迁，为啥现在很多网红品牌，“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，火的快，凉的更快，本质是缺乏稳定的品牌内核，靠热点起来了，热点一过，就凉凉了。

做品牌，最忌讳的是什么？就是今天这个定位，明天那个定位的。红豆品牌，数十年如一日，与传统文化深度绑定，做的永远是长期主义，24年的七夕文化节，就是力证。

其次，业务层面。红豆集团在做的其实是打造了一个 “红豆宇宙”。红豆集团旗下业务众多，涉及纺织服装、橡胶轮胎、生物制药等。

这些业务看似关联度不大，其实以红豆为纽带，实现了形散而神不散。轮胎需要用红豆做原材料，衬衫也需要红豆做原材料，就连生物制药也离不开红豆，红豆为“媒”，贯穿始终，一脉相承。

0感衬衫：红豆的诚意佳作，衬衫领域的Iphone时刻

今年的红豆七夕节，要说最大的惊喜莫过于，0感衬衫再度升级。

说起红豆衬衫，早在这个单品刚上线的时候，我就买过一款。确实舒适，尤其是作为中年男性，商务场合比较多，后面，我连续买了七八件，甚至有相同颜色的，复购率惊人。为啥，商务男性，我办公能穿，下班回家，我甚至都忘记换上睡衣，因为确实舒适。

一款衬衫，我把它称之为Iphone时刻。核心有两点：

一是体感好，商务衬衫的外观，硬是整出了居家服的体感。体感足以匹配得上惊艳二字，就像人们最开始使用iphone4一样；

二是，科技含量足，不仅是一件服装，更是一件高科技产品。比如：会控温的瑞士HeiQ科技，让面料可感温、控温帮助体表温度保持舒适；首创红豆5项3D立体剪裁，穿着有型不紧绷。

今年的七夕节，红豆0感衬衫重磅升级。

这四个核心升级点，可以说是正中我这老粉丝的口味。

比如：

面料层面，我选0感衬衫，产品层面，我看重的就是面料，中奥两国功能纤维混纺，进一步升级，面料会呼吸，穿上去自然舒适；

作为职场人士，经常出席重要商务场合，衣服褶皱了，不免大煞风景，新款衬衫，采用德国wendler高端有纺衬，告别反复熨烫，打理交给洗衣机；

衬衫的款式，不管是谁家的款，基本上没啥大的区别，核心的区别点，其实是在面料上，在细节上，比如纽扣这类经常被忽视的点，但是正是这种细节，凸显出来自己的审美、逼格。新款0感衬衫，采用会闪光的景德镇陶瓷纽扣钻石切割工艺36切面，带来360°闪耀。

聊完了产品，咱们来探讨下，为什么新款0感衬衫，会成为今年七夕文化节的C位。

核心在于战略地位突出。全球权威市场调研机构欧睿信息咨询公司针对2023年中国全零售渠道终端零售量的调研，授予红豆股份“0感衬衫中国第一”市场地位声明认证。从2022年3月上市至今，红豆0感舒适衬衫市场表现十分亮眼，销量突破100万件，获得消费者的广泛喜爱。

爆款的价值不单单是一件产品的价值，而是占领心智，服装领域都是这么做的，比如一提及西裤，想到的是九牧王，一提及夹克想到的是劲霸男装，一提及衬衫，想到的是红豆.....

爆款的价值在于乘数效应，爆款可以做引流，带动其他单品。衬衫之于男性，就像女性之于裙子，人手半个衣柜的存在。

衬衫做爆款，可以作为线下店的引流款，买衬衫的同时，买条裤子搭配上，买双鞋，消费场景非常的丝滑。

红豆男装的爱情基因，有爱情的寓意。衬衫作为标品，女性送男性也合适，可以切入到情侣消费，家庭消费的场景。

红豆股份的整体逻辑就是，扎根红豆的传统文化寓意，有品牌内核，同时0感衬衫，蕴含科技基因，做足消费者满意度，衬衫这个爆款作为抓手，实现从消费者心智占领到销量打开的完美闭环，0感衬衫，对于公司的战略意义非凡，是红豆股份再登一个台阶的重要抓手。