作者 | 豆芽

今年的巴黎奥运会，比以往更加“热闹”。

既有人为运动员奋力搏来的金牌振臂欢呼，“双子星”全红婵与陈芋汐断层领先夺得金银牌后，掌声从场内迅速传遍全网；

也有人捕捉有趣的采访和画面进行二创，孙颖莎比完赛后向教练丢毛巾的瞬间，在各平台反复传播；

而针对饭圈化的利弊、泳池深浅对比赛的影响等话题，更是持续发酵、遍及整个奥运周期。

这背后反映出的，正是奥运议题从“更关注结果”到“泛体育话题全面开花”的转变。

这一方面与短视频时代下，话语权向大众转移有关；另一方面，在短视频平台的深度参与下，越来越多非核心体育迷开始关注、并主动解读这场“体育盛会”。

作为已经聚集了7亿“老铁”的内容阵地，快手站内本就有大量的体育内容需求。数据显示，截至2023年快手有近2亿体育核心兴趣人群，5.2亿月消费体育内容的用户。

快手也早早地就开始布局体育板块。继2020东京奥运会、2022北京冬奥会、2022杭州亚运会后，快手再次成为2024巴黎奥运会的持权转播商。并做了系列内容策划，通过第一手赛事资讯、自制IP节目以及对运动员故事的深度挖掘，丰富奥运本身的内容池，满足站内“老铁”们的多元内容需求。

丰富的内容支撑起了“老铁们”绝佳的观赛体验，也引爆了一轮又一轮的热点， #苏炳添抵达巴黎、#谢瑜谈及父亲哭了采访、#全红婵陈芋汐给彼此的留言、#奔跑吧邀请梁王等多个话题从快手蔓延至全网，引发全网热议。

作为竞技体育，虽然比赛结果依旧是大众的关注点，但回顾巴黎奥运会，很多能引发争论、能持续带来影响的，除了赛场上的内容，还有赛场外的故事。

从开幕式起，快手奥运相关话题就已经开始霸榜各大榜单。

此次“亚洲飞人”苏炳添，与王彦霖、刘湘等嘉宾在快手自制IP《冠军观赛团》中组成观赛小分队，以另一种身份，为网友带来兼具专业视角和松弛感的内容，成为快手老铁们的“巴黎人脉”。

从苏炳添机场出发、到抵达巴黎、再到参加开幕式被淋雨变得“不嘻嘻”，以及直言埃菲尔铁塔“有点小”，其一举一动都成为热点，就连网友的“路透图”也能妥妥获得一大波关注。多个话题很快在快手站内冲上热门，又发酵至全网，率先带领网友进入“观赛状态”。

苏炳添的观赛队友王彦霖则在现场水灵灵地整起了花活，淋雨后瞬间爆改成“帽衫哥”，被苏炳添调侃“显得很忠诚”，还在巴黎和外国人挑战亚洲蹲吃面。这些“名场面”也在站内被二传，并登上多个站外主榜。

名场面制造机可不止《冠军观赛团》，明星@嘎嘎锤娜丽莎做客另一自制节目《巴黎早上好》时，cos蒙娜丽莎“大胆开麦”，辣评开幕式，网友直呼“我的嘴替”、“会说多说，爱听～”，#锤娜丽莎cos蒙娜丽莎吐槽开幕式#也分别登上了站内主榜和微博主榜。

赛事期间，本就“硬控”网友注意力的赛场瞬间，也是大家乐意观看和解读的内容，快手网友的积极讨论也让单个话题升级至全网关注的大事件。

王楚钦球拍事件在社交媒体激起千层浪，从“球拍到底是谁踩的”到“球拍对比赛影响有多大”，频频被讨论。

事件发酵后，福原爱在快手直播时发声，“球拍断了就像自己的身上缺了一块肉”， “福原爱说球拍断了就像自己的身上缺了一块肉、#福原爱谈主副拍差距有多大等话题登上了多个全网热搜，又带动了该话题的更大范围讨论。

同样，泳池深浅对游泳比赛的影响，经由孙杨和宁泽涛两位专业运动员的不同解读后，也在网上掀起了不小的热度。

起初宁泽涛在解说中表示，“泳池深浅影响不大，池水温度影响更大”。之后孙杨在快手直播中又提到“泳池深浅必然有一定的影响”，还从物理学的角度分析了原因。

孙杨的分析让该话题彻底发酵，#孙杨说泳池深浅对比赛影响很大、#孙杨和宁泽涛到底听谁的#更是登上站外多个热搜，不仅吸引了专业大V下场分析，网友们也是脑洞大开，调侃“颜值即正义，谁帅听谁的”、“谁拿的冠军多听谁的”、“谁先说听谁的”。

除了全网热点议题的发酵地外，围绕运动员周边内容的讨论也成为快手特色内容之一。快手总能够深挖运动员身上的闪光点，打造出一个个全网爆款的独家故事，带动全民关注奥运健儿的热情。

一枪射落家徒四壁的谢瑜，做客《冠军来了》，接受夺冠后首次专访。采访中，谢瑜谈及个人心路历程、并在聊到父亲“身上有伤还干重活、舍不得买衣服”时哽咽落泪，网友才了解到这枚金牌背后的不易。

这个采访从快手站内热度一度飙升至全网，让更多人开始关注到谢瑜到。相关cut和话题不仅在全网传播并登上多个平台热搜，更是吸引了人民日报、央视新闻等权威媒体的跟进报道。网友们不仅心疼谢瑜，更是打心底支持他，一群人自发在评论区留言：“请金主爸爸们多多找这个冠军小伙代言！”

除了谢瑜展现出来的坚强与励志，“跳水双子星”全红婵和陈芋汐无疑是今年最让人揪心的一对组合，两人既是对手又是队友的感情让人动容，在《冠军来了》中，两人互相给对方送上暖心祝福，打破部分外界质疑，相关话题登上全网20多个热搜，其中仅微博主榜就有8个。

与“跳水双子星”带来的复杂情绪不同，另一组合“梁王组合”则是以超绝松弛感出圈，在快手直播中连麦李晨时，王昶不仅被“贴脸开大”看了自己14岁拍的跑男宣传片，李晨还当场邀请“梁王组合”参加撕名牌大战。

随后《奔跑吧》节目组直接在快手上向“梁王”组合发出邀请，而王昶想去看JonyJ和GALI演唱会更是引爆哈圈，JonyJ、GALI随后也立马关注了王昶，引得网友们的讨论热度再次攀升。

奥运热点与娱乐热点的结合，让话题势能进一步放大。超50个全网热搜无疑是该场直播出圈的最好证明，其中#王昶梁伟铿直播#和#王昶看自己14岁拍的跑男宣传片#更是单话题阅读量破亿，其讨论热度不可小觑。

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其实关注今年的巴黎奥运就能发现，很多主动刷到或在各个榜单上看到的话题，都源自快手的自制IP、运动员直播、站内二创发酵等。不知不觉，快手已然成为今年奥运的“热点发源地”，持续地带来新话题。

但之所以能有多个话题从站内发酵最终引爆全网，除了站内上亿老铁们的关注和主动传播。更重要的，还是平台围绕此次赛事主动布局内容矩阵。

在奥运相关的内容供给上，快手致力于做到“新、热、快、全”，让老铁们可以一站式享受奥运魅力。

在“快”和“全”上，快手通过打造奥运主会场及夺金时刻、夺金早报、竞猜等产品，此外还联合站内舞蹈、明星、颜值、泛知识等垂类的40+达人，共同碰撞出丰富有趣的话题。

这些内容不仅为用户提供了便捷、丰富、高效的观赛体验，也将用户的注意力集中在一起，为话题的传播提供了基础。

“新”则是通过多元的创新内容，深度挖掘赛场内外，发掘不一样的故事。这也是快手能成为“热点发源地”的重要因素。

随着全民奥运时代的来临，光靠版权内容已经无法形成独特优势。经过多次大型体育赛事的深度参与，快手逐步沉淀出了多个长线IP。而上文提到的多个出圈话题及事件均出自于此。

《冠军来了》和《冠军观赛团》分别是快手在东京奥运会和亚运会推出王牌IP，在今年快手继续升级IP，并带来延伸IP《跟着冠军游巴黎》。这些节目分别聚焦运动员夺冠后第一时间的走心采访，以及邀请知名运动员、人气明星带领用户现场观赛。

这些内容本身也是话题发酵池，毕竟奥运期间，看资深运动员的点评、在观众席上锁定“老将”也是网友的乐子所在，例如，《跟着冠军游巴黎》中，邓亚萍也是硬控了网友的注意力，一现身国乒混双现场，#邓亚萍来了 就空降热搜，评价“莎头配合默契”等片段，也被网友津津乐道。

为了解决6小时的时差，快手推出的资讯节目《巴黎早上好》，以早报辣评的形式在次日一早提供核心赛事信息，让“老铁们”不错过任何精彩瞬间。还联动了@冬泳怪鸽、@郭小仙儿等快手达人，跨界同框打破了粉丝壁垒，催生新化学反应。

虽然是资讯节目，但《巴黎早上好》也邀请了资深评论员、专业运动员、明星等嘉宾“辣评”赛事，比如董路怒批饭圈文化、袁弘谈吴艳妮网络争议等，这些对争议话题的评论，也会自动吸引流量和转发。

奥运期间运动员的一举一动都会受到大量关注，也更容易出现热议话题。除了反复搜罗各种采访，粉丝们也会期待运动员的直播和vlog等个人分享。

今年巴黎奥运会期间，“梁王”组合、张博恒、倪夏莲、石宇奇、孙杨、福原爱等多位在役及退役运动员在快手发布独家短视频、并开启个人直播。

例如，苏炳添发布了系列“巴黎之行”的vlog；“梁王组合”直播中再现“挖呀挖呀挖”名场面；张博恒在赛后直播中，“锐评”华语乐坛、被问MBTI时回复“IMCC”等片段，展现出不一样的个人魅力；孙杨也在直播中聊到了自己面对质疑时的心态，以及现在的状态。

但总体来看，“新”是今年快手奥运内容布局中的独特优势，也是助力其成为“热度发源地”的重要因素。而为了让用户进一步感受到奥运的“热”，快手还上线奥运热搜榜，一网打尽所有奥运热点，让用户不错失热门内容。

显然，经过多次大型体育赛事的实践，快手已经成功搭建起了站内的体育观赛模式，满足7亿老铁的观赛需求。

而且通过赛事版权、自制IP等板块，快手深度挖掘赛程内外，展现了很多新的奥运故事，最终成为“热点发源地”。也正是因为这种深度参与和平台的强用户属性，才助推奥运议题超越“奖牌”，成为真正的“全民热事”。