作者江瀚

这些年，高端奢侈品备受市场关注，不少消费者都习惯于去买奢侈品，不过就在最近中国高端消费市场降温，奢侈品行业这是怎么了？难不成要入冬了吗？

一、中国高端消费市场降温

据财富中文网的报道，英国知名奢侈品牌博柏利（Burberry）发布了2025财年一季度的财务简报。数据显示，截至上半年的三个月内，公司零售额同比下降22%至4.58亿英镑，同店销售额下降21%，其中中国大陆萎缩21%。公司警告，如果业务低迷持续到本季度，预计2025财年上半年将出现经营亏损，全年营业利润也将低于预期。

博柏利同时宣布暂停2025财年的股息支付，并任命约书亚·舒尔曼（Joshua Schulman）为新任CEO，原CEO乔纳森·阿克罗伊德（Jonathan Akeroyd）经董事会同意立刻辞职。受上述利空消息影响，当天博柏利股价大跌逾16%。

瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont）7月16日表示，按固定汇率计算，2024年6月30日当季销售额增长1%至53亿欧元，而去年同期增长19%。按地区看，除亚太区销售下滑18%外，其他地区销售均实现上涨，其中大中华区销售骤降27%，拖累该集团手表销售下跌13%。不过，历峰集团珠宝品牌销售表现稳健，抵消了手表的业绩下滑。

贝恩2023年发布的一份报告指出，中国奢侈品市场在2022年同比下滑10%，结束了连续五年的飞速增长。

二、奢侈品产业要入冬了吗？

在当今的经济环境下，中国高端消费市场出现了降温的趋势，这引发了广泛的关注和讨论。奢侈品产业是否真的即将迎来寒冬？

首先，高端奢侈品降温实际上是一个较为正常的经济现象。奢侈品的消费人群主要集中在高端消费者群体，他们对价格的敏感度相对较低，但对经济环境的变化较为敏感。

近年来，世界经济面临着诸多不确定性和动荡因素。国际贸易摩擦加剧、地缘政治紧张局势、全球金融市场波动等，都对经济发展产生了负面影响。在这样的大环境下，高端消费者的收入也受到了一定程度的冲击。

此外，经济动荡还可能影响高端消费者的消费信心。对于未来经济形势的担忧，会让他们更倾向于储蓄和保守消费，而非大肆购买奢侈品。这种心理因素的作用在一定程度上加剧了奢侈品市场的降温。

其次，随着中国经济的持续发展，消费者经历了从追求物质满足到追求品质生活的转变。这种消费升级的趋势促使消费者更加注重商品的质量、设计、文化内涵以及个性化体验，而非单纯的品牌标签或社会地位象征。在这一过程中，非必要的奢侈品消费开始下滑，消费者更愿意将资金投入到教育、健康、旅行等能够带来长期价值和生活品质提升的领域。这种变化反映了中国消费者日益成熟和理性的消费观念，奢侈品市场也因此面临挑战。

第三，平替产品的兴起是当前消费市场的一个显著特点。在平替大潮下，越来越多的奢侈品开始失去竞争力。平替产品通常是指那些在品质、功能上与奢侈品相似，但价格却更为亲民的商品。随着制造工艺的不断进步和市场竞争的加剧，许多中低端品牌能够生产出品质不错的产品，满足了消费者对于基本功能和外观的需求。

此外，电商平台的发展和社交媒体的普及，也为平替产品的推广和销售提供了便利。消费者可以通过网络轻松地比较不同品牌和产品的价格、评价和使用心得，从而更容易发现性价比高的平替选择。

奢侈品品牌往往依靠品牌溢价来获取高额利润，但在平替产品的冲击下，这种优势逐渐被削弱。如果奢侈品品牌不能在产品创新、品质提升和品牌形象塑造上持续投入，很难在激烈的市场竞争中保持领先地位。

第四，面对上述挑战，奢侈品市场正进入一个关键的转型升级期。为了适应新时代的消费者需求和市场环境，奢侈品企业需要进行深刻的反思和创新。一方面，品牌应强化自身的核心价值，如工艺、历史、文化传承，同时探索与消费者建立情感连接的新方式；另一方面，数字化转型、可持续发展和多元化产品线成为奢侈品企业不可忽视的战略方向。通过增强线上购物体验、采用环保材料、推出符合不同消费者需求的产品系列，奢侈品品牌可以拓宽市场边界，吸引更广泛的客户群体。