抖音提高酒类商家高门槛后，为何最近又松绑？

8月8日，抖音电商平台日前宣布，针对部分酒类目，其保证金标准进行了调整。据悉，除“露酒”外，其他类目的保证金标准均被降低至2万元，恢复到此前的水平。

此次调整旨在降低商家的运营成本，同时提升其风险承受能力。这一举措为商家创造了更为宽松的经营环境，为行业的繁荣和发展带来新的机遇。

此前，抖音电商在7月刚提高了酒类商家的入驻门槛。

7月4日，抖音电商运营团队发布关于修订《抖音电商商家“0元入驻”试运营规范》（下称“试运营规范”）的公示通知。根据公示，酒类相关类目不支持参与“0元入驻”试运营。

酒类相关类目，涉及白酒、果酒、露酒、预调鸡尾酒/Alcopop、传统黄酒、米酒、啤酒、国产葡萄酒、进口葡萄酒、伏特加/Vodka、国产白兰地、国产威士忌、金酒/Gin、进口白兰地、进口威士忌、朗姆酒/Rum、力娇酒/Liqueur、龙舌兰/Tequila、梅酒、清酒/烧酒、威末/Vermouth等类目。

抖音电商今年2月最新修订生效的《酒类行业管理规范》则显示，酒类行业的个体工商户和个人店都不得入驻抖音。

从抖音的基础保证金标准来看，酒类商家统一需要缴纳15万元的保证金，属于标准最高的类目之一。

此前，抖音对于酒类的销售还是保持比较谨慎的态度，并设有较高的门槛。此次，抖音下调部分酒水部分类目商家保证金，意在促进酒类商家重新入驻意图明显。