作者丨范文

8月5日，巴黎奥运会乒乓球男单决赛上，樊振东以4-1击败莫雷加德，夺得金牌。前世界冠军张继科发文祝贺道:“实力为主，预言为辅，满贯加1，圆梦巴黎"，此事迅速登上各大平台头条。

图源：张继科微博

对于消失于公众视野已久的张继科，广大网友们也是关心他如今过着怎样的生活。

今年1月，有媒体报道称张继科与已在宁波某俱乐部担任技术顾问，并亲自上场教学，小班课800元一节，私教课则要1500元。

张继科还以“张指导乒乓巨星扬”为名在抖音上开设了线上教学账号。目前，教学课为199元，每节课程100分钟，总课时为5节课，平均1节课40元。此前《成都商报》报道，该账号针对乒乓球专项考生提供9800元每月的高级班，学生已收满30人，这意味着张继科工作室每月至少有近30万元入账。

据飞瓜数据，“张指导乒乓巨星扬”7月26日至8月4日期间共直播10场。其中，8月3日两场直播的观看人次分别为201.9万和202.4万，两场直播共计观看人次达404.3万，点赞量达124.7万。

据蝉妈妈数据，由于樊振东被认为是夺冠大热门，乒乓球项目得到了全国人民的关注，8月2日至8月5日期间，“张指导乒乓巨星扬“单日涨粉量均超1万其中，8月3日，该账号单日涨粉5.6万。

即便是深陷丑闻，张继科在互联网上依旧保持着强大的号召力和吸金能力。而那些远离聚光灯的退役冠军们，在各个社交平台上发展如何，又能创造多大的商业价值呢？

01冠军们退役，蜂拥当网红大V

除了张继科，还有很多各类退役冠军积极投身短视频直播的大潮中，通过科普体育知识、分享运动经验，积极探索各种变现途径。

在抖音上，跟着“云教练”一起学习、打卡正成为一种时髦事。

巴黎奥运会新科冠军张雨霏的体能教练，同时也是获得2017年花游世锦赛冠军呙俐，首先选择在家乡江苏省花样游泳队执教。2023年，她受邀进入冠军教练崔登荣团队，随国家游泳队进行奥运备战集训，成为一名游泳体能教练。

闲暇之余，她开始在抖音上分享自己的工作和训练日常。最早呙俐作为体能教练在@霏蝶游泳账号里出镜，主要负责本组运动员们的激活热身、核心训练、水感训练以及训练后的拉伸，与大家分享国家游泳队训练的日常趣事。

呙俐在抖音第一条爆红的视频是“呱呱核心挑战”。呙俐当时为火遍抖音“呱呱”BGM，编排了一套有节奏感的核心训练动作，和队里的运动员一起挑战，没想到短时间内就获得了近4万的点赞，很快引发了健身爱好者、舞蹈学生以及小游泳运动员们参与挑战。

“呱呱核心挑战”出圈后，呙俐开始延续“核心挑战”系列内容，先后结合有趣的BGM创编了5套核心挑战动作，相关视频累积播放量达到超2900万。近日为庆祝中国游泳队夺冠，更是与队员们一起献舞，登上抖音娱乐榜，单条视频就获得了10万点赞。

图源：呙俐抖音

和呙俐类似，前游泳运动员世界游泳冠军杨丽娜，2022年拍了一条教防溺水自救的科普视频，被新华网、中国网等200多家官媒广泛转发，全网曝光超5亿。

蝉妈妈数据显示，两年时间，杨丽娜积累了144万粉丝，每场直播高峰时平均有上万人观看，月销量在百万以上，4.9的高带货口碑也说明得到了粉丝们的认可与支持。

在其抖音橱窗里显示已售12万件商品，由于其售卖的大多是户外运动产品，产品均价在80元左右，其带货总收入可能已破百万。

图源：杨丽娜的抖音橱窗

快手上的运动员，似乎都自带了“老铁”味。

获得过19块金牌的女子乒乓球大满贯得主李晓霞，东京奥运会期间，在辛巴团队的联系下，辛选主播猫妹妹携手奥运冠军李晓霞开了一场“一起奥运吃吃吃”的直播，一起在之间“飚东北话”、表演乒乓球拍颠大蒜、签名发福利。

据小葫芦大数据显示，当晚直播人数超26万人，销售额超3700万元。

还有“跳水皇后”吴敏霞，与老公张效诚一起也当起了视频博主。通过分享自己的家庭生活和奥运知识，她在抖音、B站、小红书粉丝数都有超50万粉丝，算是全平台发展最突出的退役运动员之一。

图源：小红书

吴敏霞创作的内容，一直与自身人设相贴合。退役后她还录制了芒果TV真人秀节目《爸爸当家》，参加宝宝树volg《好孕周记》，做客李宁、李佳琦、稳健医疗、天猫杭州亚运会、帅丰集成灶等直播间，被媒体爆出其2023年年收入破千万元。

退役冠军们，似乎正在批量成为短视频平台上的大V。

02冠军上抖音快手当大V，能火多久？

继去年全球体育赛事复苏后，2024年迎来名副其实的“体育大年”。从火热的欧洲杯到巴黎奥运会，多项全球和区域性大型赛事轮番上演。

根据《2024抖音退役运动员数据报告》，过去一年中，超过2500名退役运动员活跃在抖音平台上，他们的内容涵盖了教授体育知识、解说重大赛事、提供专业技巧解答、普及防护要点以及记录运动生活等方面。发布的视频总分享量同比增长了73%，总收藏量同比增长了31%。

图源：抖音

当运动员的IP效应、专业能力撞上社交媒体上兴起的“全民健身”风潮，冠军们的成绩和名气也成为自身价值的催化剂。不少退役冠军，在短视频平台上混得风生水起。这些冠军们的红火，也助推了抖快书上体育内容的新业态。

其中，抖音快手在奥运舞台上迎来首次正面硬刚，双方在整合资源在明星嘉宾、微综艺、微短剧等赛道上布局了多样的消费场景。微博和小红书则以更发散的视角参与其中，通过衍生出与奥运相关的话题，吸引品牌营销和用户讨论。

不过没了奥运会这样的密集热门赛事助攻，退役奥运冠军们能否维持住热度，目前仍是未知数。在北京冬奥会上凭借唠嗑式解说走红网络的短道速滑冠军王濛，其后的抖音直播带货之旅就未引起太大关注。

2022年9月，王濛在抖音账号“冠军严选”开启了直播带货，冠军严选账号主要由冬奥会冠军的张会和周洋负责出镜直播带货，王濛偶尔会出现在直播间和观众互动，项目仅在开办两个月后就草草停办。

数据显示，截至2022年年双11，冠军严选账号直播13场，累计销售额250万-500万元，日均观看人数在2000-5000之间，其抖音账号的简介停更后也变为“直播筹划中……我们尽快相见”。

图源：抖音

更早试水的是孙杨，2022年1月，他在抖音开启了个人商业直播首秀。在连续两天的直播中，孙杨的带货战绩十分耀眼，飞瓜数据显示，孙杨两场总直播总销售额逼近3000多万元，登上抖音带货榜实时第一。

难能可贵的是，孙杨直播间以女性用户为主，卖的也大多都是化妆品、内衣、塑身衣等女性用品，他还能做到一边讲产品成分，一边与商家谈判砍价，给粉丝们上“特价链接”，展现出惊人的适应力与专业素养。

然而，孙杨的直播带货之路像是存在“新手保护期”。首播之后孙杨直播间热度一落千丈，孙杨甚至免费送礼品，连开八场直播，但依旧挽救不了带货颓势，当日销售额仅达120万元。

之后待孙杨时隔半年后再涉足直播，已找不到半点冠军风采，整场四小时的直播，累计观看人次仅40万，总销量更是不足万件。

而最近田亮夫妇因为在巴黎埃菲尔铁塔下带货，又引起了网友们的讨论和担忧。

两名打扮得像森碟和森碗的带货人员，戴着墨镜，在大太阳下摆弄着售卖商品。一度让人误以为，田亮夫妇携子女出来“卖身”带货。

去年7月，田亮夫妇与斯凯奇进行品牌专场合作，以615万的成交额完成了首次直播带货。据战报显示，本次直播总成交件数达8.8万件，最高在线人数3.4万，新增粉丝近7万，当年还登上了2023年抖音综合类直播带货达人榜。

图源：斯凯奇官博

而据达多多数据，田亮叶一茜夫妇近期直播17场，累计销售额2340万元，带货成绩虽然依旧亮眼，但负面舆情也在冲击着冠军们的声誉。

此前，据《凤凰网财经》报道，田亮的妻子、歌手叶一茜在直播中售卖茶具，尽管在线观看人数接近90万，但销售额却不足2000元。

从孙杨到王濛再到田亮，退役冠军们转身成为视频平台大V的不在少数，但至今未有头部网红诞生。

说到底，体育明星带有强烈的个人及团体荣誉色彩。高超的运动水平和多面的专业技能，在赛事中能被无限放大。但在视频赛道，他们的吸引点剥离了爱国和慕强情绪的牵引，落到内容创作能力和人格魅力上，则完全进入了另一条竞争赛道上。

退役冠军要想在短视频平台上“乘风破浪”，显然不能只是个没有特色的退役冠军。否则，很快就会被上亿的草根博主们淹没在茫茫人海中。