作者丨范文

进入8月，初普、雅萌、花至、觅光、丝可等品牌已纷纷恢复射频美容仪产品的销售，但价格体系却陷入混乱。目前在售的射频美容仪产品普遍调价至数千元，今年初同类低配版产品一度降至数百元。

初普天猫旗舰店上架的一款名为“金矿Pro光紫嫩肤仪”的射频美容仪，在搜索页面显示的价格为11999元，但在产品详情页面中显示优惠前的价格为6999元，使用优惠券后的实际到手价为3999元。而在非官方销售渠道，这款新品的价格区间大约在3500元到4200元之间。

初普TriPollar是以色列三大美容仪器品牌之一，另外两个品牌为Silk’n和NEWA，它们的主要产品都是家用射频美肤仪。作为最早进入中国市场的高端进口家用美容仪器品牌之一，初普曾在中国市场创下高达10亿元人民币的线上成交额（GMV），并在2019年至2021年间连续三年位列天猫双11面部美容仪器销量榜前三名。该品牌的产品价格通常在3500元到5000元之间，因此被人们称为“贵妇美容仪”。。

2023年底，随着美容仪器的新规（原计划于2024年4月1日实施）的临近，射频美容仪的价格出现了大幅下降，初普品牌也被消费者批评从“贵妇级价格”跌落至“平民价”。其中，Tripollar初普在抖音官方旗舰店为其热销产品“奇迹S射频美容仪”标出了699元的团购价格，而在此之前，这款产品的价格为2599元。

在今年4月1日集体下架的射频美容仪产品迎来了为期两年的“复活窗口期”。7月8日，国家药品监督管理局发布了《关于进一步明确射频治疗仪类产品有关要求的公告》（2024年第84号）及其相关政策解读，明确规定将射频治疗仪、射频皮肤治疗仪等产品的第三类医疗器械管理规定延期两年执行。

这意味着射频美容仪有了近两年的“宽限期”，将从2026年4月1日起进入“械字号”时代。

在黑猫投诉平台上，有许多消费者投诉要求初普美容仪品牌退款或补偿差价。“2022年底我购买了初普美容仪，但在2024年一月份，初普美容仪在多个渠道大量降价销售其产品。价格从4989元降至不到500元”一位消费者如此投诉道。

随着84号公告的发布，那些在4月初被下架的射频美容仪迎来了“重生”的机会，但这个销售窗口期仅限于接下来的两年。从2026年4月1日起，未经依法取得医疗器械注册证的射频治疗仪、射频皮肤治疗仪等产品将不得生产、进口或销售。

新规的延期实施为专注于射频美容仪器的品牌提供了一次“缓冲”的机会，并为这些品牌申请第三类医疗器械许可证创造了更多空间。然而，即便品牌在恢复销售和加快新品上市的同时，也需要努力弥补之前因产品价格大幅下跌给消费者权益及品牌形象造成的损害。