作者：江瀚

今年巴黎奥运会的开幕式，如果要问除了各国运动员之外还有什么最受关注的话，LV无疑是奥运会亮相最多的品牌之一，甚至于有媒体认为LV已经成为了奥运会开幕式最大的赢家，但是赞助奥运会对于LV的意义是什么？奥运会能救奢侈品吗？

一、LV成奥运会开幕式最大赢家？

据蓝鲸财经的报道，2024巴黎奥运会在塞纳河上拉开帷幕。这是史上首次开幕式移至体育场外进行，整个巴黎化身为露天剧院，流动的盛宴就此上演。

本届奥运会共吸引79家奥运赞助商，赞助收入预计总共达到13亿美元。其中，全球最大奢侈品集团LVMH为本届奥运会提供了1.5亿欧元高额赞助。它也是一众赞助商中存在感最高的，这种存在感甚至体现在了开幕式上。

在电视画面里，LVMH旗下品牌多次以特写镜头出现。比如火炬存放在LV的行李箱中，奥运奖牌是Chaumet设计的，数百套志愿者的服装由LV承包。此外，法国队的礼服系集团旗下男装品牌Berluti设计制作。

不过在奥运会上大放异彩的LV日子其实并没有那么好过，据经济观察报的报道，法国奢侈品巨头LVMH集团公布了2024年上半年业绩。期内，其销售收入同比下降1%至417亿欧元，不及普遍分析师预期的422亿欧元，营业利润大跌8%至107亿欧元，净利润大跌14%至73亿欧元。

尽管LVMH集团通常不公布中国市场的销售额，但最新公布的数据显示，第二季度亚洲市场（不含日本）的销售额出现了显著下滑。与此同时，美国、日本和欧洲等其他地区却呈现出增长态势。

二、奥运会能救奢侈品吗？

这次的巴黎奥运会开幕式上，LV成为了大家关注的焦点，多次的高强度曝光让人不禁想问LV到底花了多少钱？我们又该怎么看LV这次的赞助呢？

首先，为什么LV会选择赞助巴黎奥运会？一方面，巴黎作为世界时尚之都，汇聚了众多奢侈品品牌，它们在这里生根发芽，形成了独特的时尚文化和产业氛围。对于这些品牌而言，赞助奥运会不仅是一次展示自身实力和品牌形象的机会，更是与当地文化和国际盛事紧密结合的重要方式。通过赞助奥运会，奢侈品品牌能够进一步巩固其在时尚界的地位，提升品牌知名度和影响力。另一方面，奥运会作为全球性的体育赛事，拥有超高的人气和流量。这对于任何品牌而言，都是一个不可多得的宣传和推广平台。奢侈品品牌虽然定位高端，但同样需要不断的品牌曝光和市场渗透来提升销售业绩。奥运会的广泛影响力无疑为奢侈品品牌提供了一个绝佳的展示窗口，使它们能够触达更广泛的受众群体。

其次，虽然奥运会能够为 LV 等奢侈品品牌带来极高的品牌曝光度，但这并不意味着会直接带来销量的大幅提升。奢侈品与运动品有着本质的区别。运动品的消费通常与运动场景、功能性需求直接相关。例如，消费者购买运动鞋是为了进行体育锻炼，购买运动服装是为了在运动中获得舒适和便利。而奢侈品的消费更多地基于品牌形象、工艺品质、设计风格以及社会地位象征等因素。

对于 LV 而言，其产品如手袋、皮具、服装等，并非是人们在参与体育活动或观看体育赛事时的直接需求。即使在奥运会期间品牌知名度得到了极大提升，消费者也不会因为看到了 LV 在奥运会上的展示而突然产生购买一款昂贵手袋的冲动。因此，LV 赞助奥运会可能更多地是为了巩固和提升品牌的价值，而非直接刺激销量。

第三，当前，奢侈品市场面临的主要问题是市场需求不足。在老牌经济体如欧美国家，虽然奢侈品消费依然保持一定增幅，但受限于经济增长速度和消费者购买力的提升幅度，这一市场的增长空间相对有限。而在新兴市场国家，由于经济波动、政策调整以及消费者信心等因素的影响，奢侈品市场甚至出现了明显的下滑。这一市场现状对奢侈品品牌提出了严峻的挑战。如何在保持品牌形象和产品独特性的同时，有效扩大市场空间，成为奢侈品品牌亟需解决的问题。

第四，面对市场需求不足的挑战，奢侈品品牌最需要做的并非仅仅依赖如奥运会这样的品牌宣传活动，而是要从更深层次上提升自己的市场空间。这包括创新产品设计、优化营销策略、拓展新兴市场以及深化与消费者的情感连接等多个方面。奥运会对于奢侈品品牌而言，其价值更多体现在品牌形象的塑造和提升上。通过赞助奥运会，奢侈品品牌能够向全球观众展示其品牌实力和文化内涵，进一步增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

因此，LV在奥运会开幕式上的表现，无疑是一次成功的品牌营销案例，它展示了奢侈品品牌如何利用全球性事件提升品牌价值。然而，奢侈品行业要实现持续增长，仅靠品牌价值的提升是不够的，必须结合市场需求的拓展，通过多元化市场策略、强化品牌故事、可持续发展等手段，构建一个更加稳固和可持续的市场基础。奥运会或许能够为奢侈品品牌带来短暂的光环，但长期的成功，还需品牌自身在市场策略上的不断创新和努力。