作者|李静林

几小时后（北京时间7月27日凌晨1:30），巴黎奥运会开幕式将正式拉开大幕。2024年体育大年的最后一项大赛，年度最高潮即将上演。

6月，中国移动咪咕（后文简写为咪咕）官宣成为2024年巴黎奥运会持权转播商，观众可以在咪咕平台看到全量全场次直播，包括实时转播、延时转播、点播回看以及短视频内容，一站式囊括所有与奥运有关的信息。自2018年从世界杯进入体育赛道，咪咕从未缺席任何一届大赛，是体育IP领域绝对的重量级玩家。

2022年北京冬奥会，咪咕作为持权转播商，以守正、创意的运营思路给用户带来优质内容服务，是不折不扣的冬奥流量大赢家。不过今年的巴黎奥运会很特别，不管对用户还是转播方。

2020年东道主是东京，2022年冬奥会更是在家门口北京，今年是咪咕转播奥运会后第一次在欧洲办赛，中国观众想要亲临现场不易，时间、经济成本陡增。巴黎和北京时差六小时，比赛大多在北京时间晚间和凌晨举办，连续要熬夜对用户并不友好。

因此，2024年巴黎奥运会如何让全民参与，是转播平台面临的问题。

剁椒观察到，在奥运进入10天倒计时之际，咪咕就联动人民日报发起了“全民助战团为奥运打call”征集活动，让奥林匹克精神延续到社会生活的每个角落。

上海浦东消防队将日常工作场景用奥运项目的方式呈现，展现消防员力量的同时，用整齐的敬礼给中国奥运代表团助威；中国举重奥运冠军汪周雨则带着女儿一起加入全民助战团，将自己夺冠的画面创意转场到托举女儿。

体育解说杨健、郑泽鹏等，以及演员明星金瀚、史彭元、朱时茂等纷纷助阵。国资委、广电总局也下场点赞，中国石化、中国中车、国家电网、三一重工、东方航空、上海地铁积极参与，在微博、抖音掀起了一阵“全民打call”热潮。

星星之火呈燎原之势。中国移动各省组队加入，甘肃移动走进沙漠COS起了敦煌壁画；四川移动员工用呼啦圈拼成奥运五环，大喊：中国队，雄起！

咪咕搭台，观众唱戏。在内容传播层面，只有最大限度调动用户的参与感，才有可能做成一项有影响力的全民传播事件。在如今这个短视频、碎片化内容时代，无数“碎片”，最终也能汇集成一幅宏伟的助阵图景。

今年奥运会，全国31个省份用户都可以在咪咕视频参加互动打call，点亮自己所在省份的地图，并生成分享海报。

奥运会的内涵，既是世界的普适的，同时又是民族的、私人的。在用户全民参与奥运的过程中，会油然发出感想：奥运与我并不遥远。

人人都想坐在家中获得身临其境的观赛体验，精彩专业的内容必不可少，有针对性的技术辅助能锦上添花。

历届大赛，围绕赛事组建的优质嘉宾解说天团一直是咪咕的优势。本届奥运会，最强嘉宾解说天团将再次全程陪伴用户，奥运冠军、世界冠军、著名主持大咖嘉宾、行业领军人物压阵，总人数超过200人。

奥运冠军有邓亚萍、吴敏霞、蔡赟、刘璇、杜丽、赵蕊蕊等，知名解说包括：詹俊、韩乔生、蔡猛、杨健、苏群、董路等，体坛大咖孙悦、杨鸣等人也参与其中。这些名字念出来，已感星光熠熠，专业性、娱乐性、话题度兼备。

如此豪华的嘉宾解说阵容，除了覆盖各项目比赛的解说，也给了咪咕更大的创新空间。这次的“冠军家庭组合”：杨威/杨云、赵帅/郑姝音等体坛夫妻组成的解说搭档，给观众带来绝对硬核的专业分析，同时也给内容传播带来足够话题点。

在整个的平台运营层面，咪咕抓住了“夺金点”这个核心展开。中国队奥运夺金是比赛期间最重大的事件，几乎所有热点、故事都会随着国旗升起而爆发出来。

针对巴黎奥运会做的端内运营设置，包括视频彩铃、全民“摇一摇”共庆荣耀时刻、夺金时刻全站奔赴、夺金赛事专属互动等，形式多样，玩法多端，但万变不离其宗——“夺金”。即使凌晨错过比赛，夺冠时刻专属彩铃也会提醒观众；分享运动员夺冠时的喜悦，摇一摇手机就能获得红包......

咪咕的运营方向精准把握住了奥运期间的最大流量策源地，同时也给用户带来了参与感极强的体验。

围绕奥运赛事，咪咕策划了一系列衍生节目，填充赛事间隙，给用户提供全景式内容和多角度信息。《中国榜样》第一时间深入巴黎奥运赛场，就赛况热点进行深度访谈；《AI乒中国》科技观赛助阵乒乓球赛事解说，利用AI技术统计，帮助分析场上局面；更有前方短视频节目，完美弥补时差所带来的遗憾。

如今谈体育赛事转播，科技是绕不开的话题。科技始终以润物无声的方式提升着用户的观赛体验。中国移动咪咕在行业内是科技观赛的先行者。AIGC火热之年，咪咕的巴黎奥运会转播科技也落在AI上，打造沉浸式AI+观赛场景。

想要轻松回看中国队比赛？“AI中国时刻”，基于AI图像处理技术可识别出中国队运动员出场、夺牌等高光瞬间。想看到更多细节赛事回放集锦？咪咕的AIGC内容生产能力，可以智能检测和捕捉赛事精彩片段形成AI竖屏战报。

“AI智能解说”，在足球比赛中将继续为用户精准解读赛场风云；“AI球星点亮”可在足球、篮球比赛中一键追踪赛场运动员动态；Apple Vision Pro看奥运，解锁五屏同播视角。

在圣火点燃的一刻，世界时钟将整齐划一地拨向巴黎，亿万中国观众的心绪也将随着国歌的响起、国旗的升起而澎湃。虽然远在6小时时差的欧洲，依然挡不住全民参与的热情。